《黄色片欧美老板》

13部电影挤上“五(🤚)一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日(🎈)，电影《爱情来(🚻)时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售(㊙)榜单里。“五一(💬)”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的(🤥)一年。

影片虽(🌲)多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开(📘)启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示(🦃)，截至4月28日17时50分，“五一”档影(🏘)片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档(👗)只(🔔)能(🤒)算“腰部档(🐇)期”，但就是这个腰部档期，却(📂)迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要(😐)抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之(🌚)下，不妨来一些冷思考。

“五一(👪)”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一(🍙)部从“五一”档消失(🧠)的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空(🈺)，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理(🚽)》等也(🔍)一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追(👍)虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双(💾)》《猪猪侠大电影·恐龙日记(🚣)》《寻(🔔)汉计》等13部，成为(💂)史上(👇)“五一”档影片数量最多的。

今年“五一(🍨)”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之(🍣)上》。该片由张译、于(🎢)和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行(🏆)动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除(🖥)“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五(🔎)一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家(⏺)影院经理于先生认为，今年“五一(🌩)”档期的电影总体质量不错(🖖)，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高(🐖)的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽(🚱)管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸(🔈)引众多三国迷、游戏迷前去观影(🕸)。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可(😻)能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发(💶)挥程度(🌁)。”他认为，今年“五一”档如徐(🛂)峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问(🏟)题。“他们的影片进了(🤙)春节档后，“五一”档拿不(❄)到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底(🏂)值不值得挤？从(🚊)历史数据来看(♿)，“五一(😗)”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票(📦)房(🦃)突破10亿元的档期，产值明显高于清明档(💘)、端午档、中秋(👭)档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继(🕖)续上升。

猫眼研究院分析师(🦑)刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布(🥋)局的新片总(🍾)数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新(🚀)高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段(🌁)呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越(🌾)重要，这已成为趋势。”

爱情片(😴)成(⬇)最大赢家？

快节(🐟)奏生活下，去看烧(💟)脑悬疑、谍战片(🥗)自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿(🕘)里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间(🌾)维度，也一(〰)定会拓宽档期容量(😱)。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱(➗)情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之(🎬)上》以(🐹)超2500万元排名(👓)其(🔅)后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师(🌌)》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉(🥘)、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏(🐕)慈奋不顾身追(💐)寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这(㊙)部主打“甜虐”的爱(👾)情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情(🎮)片一(🚢)直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因(✏)为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情(🌥)和动作悬疑交替占上风的特点。从(👏)受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做(💎)高口碑、票(☔)房的重要(🚹)砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的(🤙)爱情故事，自主(🦔)创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话(🕌)题(⏺)做营销宣(♓)传，引起网友(🍕)热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往(💚)和分手经历。正如该片(💕)在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一(🏸)个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每(💠)个人能在这部电影里找(🔲)到自己(🔻)的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚(🚟)礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创(🌊)阵容都非常贴合当下年(🏴)轻(🍞)受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正(🖖)常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称(🎸)霸档期的关键因素。“爱(🏳)情片通常难挤进大档期，称霸小(🦅)档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表(👠)现不是(🎒)太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋(👅)电影尽管有较高的艺术水准和(🛢)精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体(🔙)审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松(😇)愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚(🍦)礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅(🌌)速赶超。

电影(👄)档期观该(😩)换了？

寄希望于档期(🌷)效应，难免有赌博(🈶)心态。资源过于集中，打得头破(🚡)血(🚈)流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期(👢)潜力

今年诞生的史(😍)上最强(🏡)春(📂)节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化(💱)，今年(👼)“五一(😗)”出(🎉)行人数大增。有数据显示，今年(🐒)“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游(🏼)人数有望创新高。随着出行人群增(🎦)加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使(🉑)得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离(🎞)。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的(🚘)阵容不算弱，导演、演员、故事……大(🗺)都在及格线以上，如果能有两(🤡)三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复(🍎)工以来档期效益(🍃)和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春(⛽)节档竞争趋势，与之相对的是非档期比(🏑)往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季(🤖)度整体票房(🎫)181亿元，相比2019年的187亿元(🥇)还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进(📅)口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现(🎄)，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日(🚴)票房仅2000多(☔)万元(🚽)。“往年春(👚)节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称(💫)之为吊床效应，但今年春(✡)节档结束(🛺)后，票房陡然下跌，这也刺(📨)激了出品方拼命(🛺)挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘(🎦)五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取(⚫)更高热度、更好票房。

寄(🕟)希望于档期效应，难免有赌博心态。“资(🐤)源过于集(🍌)中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考(🧀)如(🙂)何主动调(📬)节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力(🏭)，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自(🐽)动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些(🎚)适合走长线(🥘)的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养(🈁)观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼(♒)吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地(👑)发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接(😷)下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘(🦒)五一’档(😗)和往年相比的确更挤，但也要考虑一(🕷)个客观情况(💝)，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产(😎)电影市场来说，缺乏有(😕)真正竞争力(🎱)的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样(🍑)的片子，总(🍋)量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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