《欧美另类激情27》

独家观察||七档原创综艺(😭)亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创(😩)模式亮相戛(👸)纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综(🚖)艺节目为何能(🔮)登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经(🏟)验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主(Ⓜ)办，吸引全球(🛶)400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国(🈺)节目模式(📄)走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这(🌂)七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式(🏘)输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏(🙆)》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明(🏿)日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电(😢)视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电(🐏)视节，成(🍺)为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不(💒)可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依(📖)赖海外模式的中(🤟)国电视综艺(🧢)行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政(🌀)策、市场的引导(🥒)下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向(🈂)外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台(🍶)？

作为全球规模最大的电视(♏)节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流(⭕)和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审(💹)美标准；引进和学(🍧)习过后，创新成为中国(💎)电视生(📙)产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室(🚑)负责人、《声入人心》制片人沈(❤)欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青(🖇)睐。如《上新了·故宫(😧)》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据(🏄)了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰(🏁)宝，也几乎(💓)可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫(💙)》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或(🌪)《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传(🥑)统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对(🚿)电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导(🛂)演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化(👚)产品，一方(🚲)面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外(🤡)输出。

对于大(🔭)部分国家来说(🔫)，深厚的历(🥥)史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·(📏)斯他比达诺就曾表示，该节(🌌)目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学(🗜)习这种方式。

《国家宝藏》总导演于(🔪)蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但(🍍)对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同(🏠)行参考借鉴的对象(⏪)。

另一方面，古老中国的(📟)传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广(🎶)播公司世界(🖌)新闻频道内容编(🌛)辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的(🚤)文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专(🥀)员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义(🐨)和推广潜力的(😤)。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文(🐀)化的内核。

以丰(💟)厚的(💍)历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创(🔼)节目(😩)模式的突然腾飞，是厚(🥛)积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月(🎙)7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在(⏲)戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美(🏤)国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实(🚯)现了中(🤦)国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年(⏲)全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通(🕞)过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中(😓)国电视模式走出去的重要途径(🚤)，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出(🌹)口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下(👭)发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目(🌩)《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年(🖲)，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视(👾)原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫(🤤)视就(🔷)《我就是演员》原创(🤒)节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首(⛔)次落地北美。

去年以来，中国原创节(🌴)目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式(🆎)签署合作协议(📈)，福克斯传媒买下优酷原(🏼)创综艺节目《这！就是灌(🆘)篮》的模式版权。

近(🍂)日，英国投资(🐧)、制作、发行公司The Story Lab又购得(🏤)《声临其境》综艺形式的国际发(🎞)行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）(📲)上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消(🍎)费大国向模式输出国家转变。

消费他(🌺)国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式(🐈)的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出(🌈)口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现(🌝)阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符(🔻)合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节(❗)目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电(🚵)视具有中国特色，并使之具有可(🕖)复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化(🦄)、接轨国际

原创综艺规模化出海仍(🐕)道阻且长

国产综艺节目模式的(🎋)成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博(🕍)大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际(🎱)综艺节目市场(💍)上独树一帜的亮眼之(♉)点。

而仅有深厚的文化是不(🍼)够的，出口综艺节目模式(🎈)，要考虑相关节目是(🥀)否能在(🤑)其他文化中生根，是否会出现“水土不(🍵)服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制(🛅)作过程的高(🏵)度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细(🏐)节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国(👈)际接轨(🛀)。用时(🍣)代领先的制作手法和(🦀)电视(🤰)语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节(🈂)目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功(🖼)“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果(🚩)。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国(🔫)文化对外分享，是中国智慧和中国思路(🏴)的(💏)对外输出。

不过，中国要成为国际模(㊙)式输出大国，国产原创节目实现规(⛷)模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模(⛪)和想象空间的巨(⏮)大，使得电视行业从(🦃)业者的产业目光多聚焦于国内市场(🎓)本(🚘)身，而对于原创节(📽)目而言，“走出去(⛲)”的意义更集(🔤)中于代表中国文化产品(🥪)，积极参与国际(🍣)文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不(⏮)足，成为(🛸)中国原创(🌫)模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需(✋)具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普(💗)世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技(📢)术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得(💨)国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛(🎄)纳电视节中国(🎯)原创节目模式推介会上的中国制作人(🍂)

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际(📪)通用的前(🙌)沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式(✊)，仍将是中国电视人持续(🤩)探索的命题，这也是(😩)原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节(🚷)目在海外的一系列动作来看，中国原创力量(🐹)在国际(🐌)市场的崛起是(👉)显而易见(🐬)的。

国内的电视和视频平台综艺(🏋)版(🗽)面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生(📍)态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大(🔁)国蜕变(➕)，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表(🎮)现来看，中国原创综艺当前取(🔗)得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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