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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北(📷)京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾(🚅)讯公益平台的(🌿)公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯(🈶)就能够匹配相同金额，共同(🍺)捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益(⏫)慈善机构无论(🕒)大小，都通(🚪)过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了(👴)一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能(📘)够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活(🕢)动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日(🕛)捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为(🐏)了达到某种(🈂)KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年(🥠)过去了，99公益日(🍔)活动的参与(😷)规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动(👨)作往更加长(📂)效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公(🥞)益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公(🎋)益人士，希望从中能够找到答案。

“更加(🚭)润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长(🍩)，配捐的消耗速度没有(👣)以前快了(👨)，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物(🏺)细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期(🔤)的工作，另外，捐赠人的(🔍)习惯也(🍸)在逐(👯)渐养成，从(🌉)99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区(🌩)红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了(🚡)KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给(⏪)我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者(📣)，以往都(📒)会动员大(💛)家捐赠较高的(🌝)金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少(🎞)，只要动员(🚌)更多人(🚸)参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构(🕚)目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能(🐝)够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小(🐮)白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾(🚹)鹏选择(💓)加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益(🔥)机构每年的考试日，在99公益日活动之前(🚔)，机构需要做很多筹备工作，机构(🈸)的动员能力和其他能力得到了锻(🎗)炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节(🏍)点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快(🚞)，两三个小时就没了。从(🗳)这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告(🌝)诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日(📆)的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日(🥧)活动给(🐉)予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大(✒)自己的影响力，路可(🔛)以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能(🍇)够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做(🍮)一顿年(😁)夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最(🐲)疲劳，今年99公益日活动(🏝)期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业(🦈)10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时(⛳)间晚，很多公益机构很难(🌹)在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两(🐀)年公益(📓)行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方(📺)对公益组织的担忧，开启筹款(🎰)活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规(⏰)则出来比较晚，加上经济原因、企(🏚)业(🔭)裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者(🥙)筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工(👁)作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经(🎊)开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来(💿)觉得99公益日就那样，但真(⛄)的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的(⬆)东西。就像过年一样，可(🤝)能年(📟)味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公(🏵)益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的(👶)背书，还能助力机构创新。“99公益日(🙍)活动对很多中小型公益机构是很有必(🐌)要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的(😊)激励，获得了一批生存发(🈳)展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支(🔕)持(🚁)。”

10年的公益从业时间(⛵)，这位公益(🐠)人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现(🎹)阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行(🎼)业(🌒)现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也(🐭)是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为(🙊)，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能(🔣)稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不(📢)参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始(🚤)做月捐的一个很重要原(🌌)因(🌹)，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多(👞)的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力(😠)。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活(💮)动已有五六年时间，此前基金(🏚)会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其(🥘)他渠道能筹款，我们是非公募基(👅)金会，我们(🐼)的大多(✂)数项目(🐞)公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不(🏝)高。”袁泉(🎍)说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要(🤟)原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金(🤬)会内部人员。“以往99公益日活动(🌖)，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到(🗾)了一两万(🍒)到十几万不等，但最后发现捐款(🙎)最多的还是同(🖌)事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是(⬆)我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款(😏)热度方面，袁泉(🤞)认为(🌊)如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再(🛅)让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变(🤽)得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好(😚)多联合的事情，做了好多(🧟)场(❎)直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活(🚜)动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合(💰)基金会的发展，也能够(🥣)从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可(✝)远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金(🌥)会来说是一件很重要的事情，无论有没有(😽)钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多(🌵)人认(🛌)可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时(🎶)愿意宣传我们的项目(🤲)，月(👷)捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言(💙)，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还(🏴)有(🚆)这(⏲)么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还(🌂)在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是(🌨)他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲(🚖)劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心(🏔)思计算配捐比(🌿)，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的(⬛)一些捐款。今年99公(👒)益活动的惊(🗾)喜配捐是随机的(⏲)，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考(💞)一(📕)下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹(💽)开心一些，如何让更多人关注我们的项目(🍈)和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦(♑)田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑(🥍)，每年跑完或许会感到疲劳(⏲)，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今(🖌)年的专属配(🔸)捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以(🥎)来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就(🚔)是从盯着配捐和规则变成了思考如(🍩)何提升捐赠体量。”

关步杨告(😻)诉记者，在以往(🐺)的99公益活动中(💲)，研究配捐规则(💫)更像(🍻)在研究传统(📔)企业筹款的逻辑，但互联(🤟)网平台最珍贵的东西是破(🕷)圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知(😼)道麦田，让(🔋)更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和(🦎)关步杨均向记(🙇)者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大(🙌)家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么(🛴)多的社会问题，看到在为这些社会问题去践(📈)行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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