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99公益到(🕝)久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平(🐺)台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可(🥑)以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相(🚋)同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益(🆚)”“互联网公益”等关键词逐(🚪)渐被大众熟知，互联网公益的公众参(🖤)与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构(🐾)无论大小，都通过腾讯公益这样的互联(🍲)网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够(💚)获得更多配捐金(💆)额，让上线的公益(🗻)项(⏮)目筹集更多善款，公益组(🙂)织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发(💽)朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝(🚖)募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和(💋)玩法(♿)一(🚐)直在(🧛)更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长(🍀)了一些，规则(🏷)出(💜)来较晚，热度似乎在往下(🐒)沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着(🚛)不同背景的公益(👖)人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公(🎤)益日(🌝)并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更(🕝)持久了，今年的(🐬)周期更长，配(🆘)捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期(⛷)的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养(🎐)成，从99公益日活动期间捐赠，慢(🏢)慢(🌴)发展到月捐。”重庆市(🔴)渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时(👧)报》记者采访(🖲)时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉(🔎)更偏商业(🧚)，目的性很强。“当(📡)企业给我们捐赠时(♎)，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改(➕)后，即便每人捐(🎖)赠的金额较少，只要动员更多(🥣)人参(💄)与99公益日活动，就能够获(🛬)得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏(✌)所在的机构目前有7人，在成立初(👊)期，机构发起人都不是专业(📑)的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年(🚧)，重庆市渝中区红樱桃义工协(🔌)会开始加入99公益日(😬)活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段(🥥)，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机(👓)构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在(🎐)99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力(🦆)和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没(💹)了。从这个(🧟)维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企(♍)业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小(💦)机(🍇)构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影(🛹)响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但(🐘)也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可(🙌)能今年最疲(🏗)劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一(🦀)位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动(💓)规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆(🍕)“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款(🏤)活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、(🆖)企业裁员、缩减成本等，公益领域(🚎)的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机(❓)构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式(📷)的运(🐰)动，我们机构(🐽)几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说(🏽)道。

“我本来觉得99公益日就那(🙄)样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年(🍧)一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益(🎹)人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不(🚸)仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背(💆)书，还能助(🛑)力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构(🏍)是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一(🎛)些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业(🌠)时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同(🏅)：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试(📆)，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业(🚂)化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认(🛄)为这也是一件好事(✏)，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇(🔞)。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下(👢)来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业(🐨)一些试错的空间和改过的机会。

“我们今(😅)年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款(🎽)运营，我们今年开始(🐉)做月捐的一个(🤓)很重要原因，就是不想局限在一个时间里进(🗝)行募捐，我们希望人人公益，人人参(🃏)与，但不停留在每年的(🚹)9月9日(🐒)。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是(👭)公益人(🤬)彼此互动的一种(🔲)行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益(🆘)日活动已有五六年时间，此前基金(🥍)会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面(✒)向公众筹款的前提下，我们参与(👐)99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另(🍱)外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一(🦓)个重要原因，那就是(🎤)以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了(🔈)一两万到十几万不等，但最(💻)后发现捐款最多的还是同事，大(😍)家最后感(💛)觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道(🌜)。

在 99 公益日筹款(📊)热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益(🐊)活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了(🐬)好多场直播，但我们发现，活动并(🐐)没有(🛃)带(👰)来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐(♟)更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人(📲)对项目(🕯)的认可程(🗓)度，在(🌪)她看来，对项目的认可远比对项目(👐)的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的(🎭)事情，无论有没有钱，够不够用(🚧)钱，筹款是一件必须(📆)做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我(🌬)们的公益项目，愿意参与(🏏)到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希(🚤)望是一次(🥦)性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚(⌛)持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们(🌕)一年中筹款最重要(🎗)的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最(🈴)累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么(💦)凑怎么配，才拿到更多的一些捐(🏍)款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何(🧐)让更多人关注我们的项目和传播(🔜)内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育(🐘)基(🔑)金会副(🐦)秘书长郑颖在(🦂)接受《华夏时(📧)报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处(🚂)能看到我们的(🔗)户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐(🏦)很开心，这时候心里会多(🐚)了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基(🦋)金会以来，一共经历3次99公益日活动(🔓)，他表示：“我们有了一个(💡)思想上的转变，就是从盯着配捐和(👞)规则(🥦)变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研(📄)究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的(🍟)东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以(🖇)往难以触达的人群。

“我们更希望通过(⛅)99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让(🧝)更多人参与公益，让更多的人形成长久的(😷)捐赠，而不是把我们原有(🐲)的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步(🚊)杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文(💽)化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参(⛱)与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很(🎐)影响公益机构一整年的项目节奏，我(♏)希望大家真正享受公益本身，我们需要一个(🤫)集中的时间点，去(🤺)理解公益，让大家一起出来呼吁做公(🗜)益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最(⏺)累的还是公益人。”关步(♍)杨说道(🔖)。

责任编(✴)辑：方凤娇 主编：文梅

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