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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年(🍵)9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中(🥞)，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的(📤)公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小(🙈)，都通过腾讯(🤚)公益这样的互联网平(💚)台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来(🌶)越多的公益项目和感人故事被看到(🥀)。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公(🕶)益组织每年都会集中(🚋)在99公益日活动期(🐟)间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像(🧛)为(✏)了达到某种KPI，大家的“目(⏰)的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规(👺)则和玩法一直在(🦇)更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加(🍿)长效的方向引导(🗼)，筹款“目的性”似乎没有那(🐈)么强了。

所以(👦)，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公(🦏)益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背(👺)景的公益人士，希望从中能够找到答(📆)案。

“更(🅱)加润物细无声了(🙀)”

“我觉得99公(🌧)益日并不是热度(🦇)减少了，反而是99公益日的影响力(💳)变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗(🌏)速度没有以前快了(🗺)，这并不是募捐疲劳了，而是变得润(🚛)物细无声(✂)了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动(⏯)期间(🌨)捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红(🌴)樱桃义工协会理事长(😴)曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾(🏁)鹏表示，以往参与99公益日(🉐)活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏(📚)商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都(🥕)会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾(🦆)鹏(😌)告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得(⛰)更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人(⤴)捐赠的金额较少，只要动员(🐈)更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的(⛳)配捐。

记(♌)者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人(❓)，只是想着能够一块做(🚲)公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工(🍉)协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增(🏄)加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮(📤)助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益(🌱)日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作(🍻)，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某(📿)一个节点抢配捐，那个时候(🤶)配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配(🍂)捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由(🐦)于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益(🛡)日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的(🛴)捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜(🎆)饭”

“肯定疲劳，有可能今年最(🕴)疲劳，今年(🛷)99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力(🎮)再投入到99公益日的活动了。”一位从业(🐎)10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关(⏱)合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益(🚎)的规则出来比较晚，加上(👺)经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域(📺)的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流(🌅)量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运(🐻)营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我(⏫)们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就(📢)那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得(🏸)好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公(🎌)益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得(🏷)了(📌)一批生存发展资金(📎)；此外机构(🐅)创新(🌹)项目和技术(🛹)发展需要成本，仅依(🔽)靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就(🗜)是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤(🎊)’了(❤)，但也没关系，毕竟学会了一些(🥄)东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来(🍜)暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在(😓)实践中(👭)验真伪，面(🤧)对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下(🍥)的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步(🗡)前行，社会各界应该给予公(😠)益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年(🦑)不参与99了”

“我(🔈)们(👗)今年确定不参与99了，但是同步启(🌗)动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重(🐊)要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公(🍞)益日活(🥟)动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种(🌓)行(❌)为，更加依赖筹款人的动员能力(❄)。”深圳市爱阅公益基金会秘书(🏹)长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说(🎰)道。

袁泉表示，其所在基金会参(🎍)与99公益日活动已有(💔)五六年时间，此前基(🥋)金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金(🐊)会唯一的筹款渠道，也(🚁)是参与筹款的唯一行(👂)为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做(⛰)，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性(🍬)并不高，大家的生活(🦇)节奏很快，对阅读的(💇)重视程度并不高。”袁泉(🤧)说道。

袁泉告诉记者，今年(🐵)决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额(🚖)度贡献最大的都是基金会内部人员(🧝)。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组(🎱)团队，每个团队基本上都筹到了一两万(🤰)到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后(🤤)感觉消费的是自己，尤(🤚)其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款(🎌)热度方面，袁泉认为如(😻)果专职员工(😞)没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变(👦)得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了(🔫)好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活(🕥)动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对(🕳)项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没(🍃)有钱，够不够用钱，筹款是一件必(🍬)须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参(🚩)与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适(🙁)合我们做筹款，我们不希望是(👊)一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的(🚊)感受就是(🧔)“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要(🌵)的一个时(🏑)间节点(👞)。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的(🔻)是公益人”

“我倒是没(📄)有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年(🛁)99公益活动的惊(👜)喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人(🔇)群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的(🍢)是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记(♉)者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑(🏼)，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有(♋)一种满足感。“跑完后看到大家都在发我(📇)们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家(🎉)都(🏞)在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会(👽)多了一些满(🦈)足感和(🏅)成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示(🙀)：“我们有了一个(🐪)思想上的转变(🎂)，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体(😸)量。”

关(💞)步杨告诉记者，在以(🗂)往的99公益活(♋)动中，研究配捐规则更像在(🛀)研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平(🙊)台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的(❗)人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量(🎧)，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我(😃)们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步(💇)杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看(📷)到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题(🏁)，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不(✖)希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主(🈶)编：文梅

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