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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业格局(🥖)生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速(⏫)重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全(🕤)场(🔅)景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处(🐮)于一机难求的情况，不少(🗄)消费者在第三方平台加(🗝)价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货(👷)量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截(🔹)至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾(👂)迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下(📪)滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万(🎀)台(🌤)，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中(🍠)国市场(🥎)是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据(🥜)45.2%的份额，同期苹(♋)果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时(🍚)刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占(🔗)率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场(💚)第一。据行业公开数据显示，在2023年(📢)第38周（(🍳)9月11-17日），苹(🍞)果已拿下中国智能手(⛴)机市场(♍)份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀(🈷)、小米(⛸)、OPPO和vivo。而除苹果外，华为(🖌)是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足(🚙)。据BCI的数据(🌧)显示(🥒)，自华(🖤)为手机8月(🎎)29日上线以来，份额占(🥉)比从W35的12.7%增长至W38的(🛑)18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货(🖐)量追加了近1700万台(🎑)。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华(👛)为Mate 50系列近1000万台的销量。

对(🖱)于华(🏝)为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研(🐒)报的数(😉)据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求(😦)趋势以及供应链(🏬)产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此(⌛)外(👩)，从华为手机2023年上半年逆势上涨(🕍)的攻势，以及新品发(👇)布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品(✔)牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌(🥒)竞争(🍂)力。

而(🕋)随着华为5G手机的回归，尽管华为(😭)官方到(🖥)目前仍未表示华为(🏙)Mate 60系列(🛌)是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯(😭)片是麒麟9000s，且设计、制(🌕)造基本实现了国产(🐆)化(🐁)。

此外，今年9月20日，华(🌾)为内部发文(⛱)，余承东卸任华为(🥌)车BU CEO一职，升任(🧝)车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多(🤧)精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手(🎿)机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍(🗞)受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中(🍧)国智能手(🕣)机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过(🎓)一项国家安全命令，将华为(🥝)列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌(🛃)停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是(🎣)试图进一步锁死华为的发展，100多(🍽)条制裁的措施和手段(🆖)，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争(⛱)而扩大7纳米芯片的生产。尽管(📋)品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增(✝)长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美(👊)元以上的细(🤲)分市场是由苹果主导的，它(🎎)将很难与苹(😇)果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国(🍛)家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智(💰)能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将(🤾)会下降，这也会影响他们在海外市场的(🌰)财务和资源配置。尤其是在当前(🚂)宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场以(📲)捍卫市(🐀)场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也(👸)认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与(🖨)世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内(🍠)是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍(🔱)有待观察。“华为(👲)的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品(⛸)。”

不(🍥)过，在郭天翔看来，华为手机的最大作(🚿)用是把公众的关注度又重新拉回到(📳)手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不(🚍)得不换了才会关注手机市场，但(✔)是华为的(🈹)回归引发热度，让大家重新开始了解(🦖)手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对(🔚)于更多格局的变(🌋)化(🐃)，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时(🍞)，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有(🙄)提前，产(🌩)品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归(😓)的紧迫(🐯)感(📴)，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家(🥍)的目标(📃)跟今年(👴)比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆(🥒)鑫

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