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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞(🎀)机、电(🌉)话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手(🗂)机等第三次科技革命(🔎)的产物用了(🐊)超过10年；互联(🍰)网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源(🏾)，是在(🐁)互联网上流传甚广(🧙)的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更(💚)像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流(🕍)媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一(🚓)倍，遑论(🥠)比较利润(🛠)。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾(🦐)经在这上面分过一杯羹。看上去(🐲)不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新(💥)兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒(🛂)介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒(Ⓜ)介相似的时过境(👶)迁。

一个典(🚢)型趋势是，新时代(😿)的用户(🥁)在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界(🧥)。在(⏭)这里，情绪价值(📗)有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜(💘)意(🎎)识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特(😐)利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时(📞)期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产(👝)业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本(📿)，AV的诞生时间被一致认为是(🔌)1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对(⏭)Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的(🥛)信息流全部换(🤗)成成(🚗)人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不(🐎)需要为他们在网站上的体验(🔆)付(🏸)费，只需选择自己想看的影片即可。而网站(🦐)的商(⬆)业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年(🕕)《深喉》上映时引发(🤮)的社会骚动，2007年(💹)建(👺)站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业(🧥)模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容(💯)产业本身的角(📽)度来讲，相比于好(😣)莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真(🍚)正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费(🕐)的美式(💲)成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容(💵)分流到彼此(⚪)的平台上，最终达到(😰)互(🚍)相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候(📀)，另一个主(🌮)打艺术色情片的网站也开始了它的崛起(🐼)之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看(🏑)到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐(👪)优美(🕶)，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打(♊)定位，也让其视频的选(👠)角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华(😱)，不是长(🍑)岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的(🕜)道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以(👅)无限制地观看或下载网站(🍕)中所有的影片。自(🦊)制内容并且(💴)采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而(🏗)在定价上，Netflix经历过数轮涨(👰)价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收(🏳)入，X-Art未必可(🎍)以与Netflix相提并论(🍆)。但在(💋)2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成(👔)绩，姑且可以称之为色情(🚉)视频届(♟)的小Netflix。

虽然都是互联网时代的(😡)产物。但X-Art和Pornhub代表的却(🔥)是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲(♓)究的是专业(🍶)生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变(🦇)现。

X-Art姑且不论，作为传统(🏰)成人电影行业的延续，其除了统一的视频风(🏭)格外，与旧时代的厂牌并没有(🙁)什么(👯)分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格(🥔)有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知(💄)名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚(🕗)至连基本的人权都得不(💵)到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受(🍂)其害。当年《深喉》凭借2.5万美(🕧)元的成本在北美豪(🈴)取近(🔟)6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳(🙊)达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个(🗡)人传记中，琳达表(📴)示，自己参与拍摄的多部电影，都是(🔚)由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名(🍜)为《Dog Fucker》的兽性(👊)电影。

这种并不人道的电(🥗)影拍摄方式，也并(😊)不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本(🍦)片商“芭奇视觉企划”为了(🍯)制造节目效果，曾在拍摄时让女(🌨)优服用迷幻药物，然后强施凌(💼)虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出(🕠)辛苦和血泪后，也未(🍈)必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙(📩)美国色情产业的导演保罗·托马斯·(🤵)安德森拍摄的电影《不羁(🔞)夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留(🏮)自己所赚的财富，亦或者不受到压(🎍)迫和侵袭，传(🈺)统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代(🔁)来临后被迅速击垮。

《不(💾)羁夜(🚽)》

相(🤟)比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的(💣)女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无(🌅)疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个(🐖)多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落(✈)、色情产业的特(🎇)殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本(🐡)身的发展，表面(🌪)和谐之(🗡)下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思(🛒)道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频(👓)、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当(⛩)作盈利手段。每次(🕤)搜索“girls under18”（女孩不(🐲)满18）(🎺)或者“14yo”（14岁）都能得(⏫)到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否(😔)认，但在合作信用卡(🤽)公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力(🐿)大幅不足的(♐)情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直(🥐)接将未验证用户(🤸)的视频一刀切全部做下架处理(🐜)，下架视频数量超1000万(✔)。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规(📹)实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在(🈯)网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提(🥩)交手持写有用户名纸张的个人照(🎖)片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容(🤭)几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失(🙇)，用户就只能观(🙃)看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问(🔩)是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：(😒)Onlyfans。

上个月，国外知(🖊)名社(⛸)交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日(🕓)的财年业绩报告，财报(🛠)显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美(😨)元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不(🧙)同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视(🐧)频产业。打开Onlyfans的网站也(🍜)可以发现，其主界面看(🤬)起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的(🚓)B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺(🤑)位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到(🏨)了它的财富密码。

首先就是分发(🥉)模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订(✖)阅者为(🔋)核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订(🚯)阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供(🚔)的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始(🌫)，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越(📚)感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量(🥣)都来到了Onlyfans。

不过，色情视(🚙)频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平(📫)台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够(🎏)继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等(🚋)大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动(🚃)用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦(🦂)除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡(😶)献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所(🏌)大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的(🐸)用户提供色情内容，但却有25%的用户(😂)为色(🗣)情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另(🦗)一个为中国人所熟知的社(🏞)交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台(🎍)曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克(🌉)声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了(🍱)大量AV女优的账号，这曾被(🥪)认为是Twitter禁(❣)黄的(🚞)前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为(🎁)互联网新贵，对流量和唯一的致(😳)富手段就(🤟)没有这么(🌁)挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心(🏯)。在试探性地(🍐)提出了“禁黄”的消息(😲)后不(👤)到一周，又迅速地回到了用户的需求(🏭)之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情(💃)感的(👧)需求甚至更超过感(✂)官刺激。在(🆒)Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单(🍘)。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而(🙉)正是这种陪伴(💋)，构成了用户与视频上传者之间的(🥋)情感连接，也难怪常有人调侃，商(🎠)业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前(💭)提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内(🈶)语聊软件(🚢)一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经(⛹)坐稳了第二大色情网站的(🤡)地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、(👇)甚至整个色情(😩)产业的核心问题仍未解决(🎂)：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的(🎻)利益为代价。

但被牺牲的人(🔩)究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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