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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？(💻)

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报(😾)道

2015年9月，腾讯99公益(👱)日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯(🎺)就能够匹(🔨)配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐(🎛)渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公(🥐)益(🐄)慈善机构无论(⤵)大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台(⛓)拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目(😒)和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让(😲)上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募(💤)。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似(🐪)乎更强了一些。

10年过去了，99公益(🤠)日活动的参与规则和玩法一直在更新迭(⌚)代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉(🛌)长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也(🌌)变(🙉)成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导(😯)，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得(💀)了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够(🚓)找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐(😨)的消耗速度没有(🍼)以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长(🍢)期的工作，另(⛲)外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市(🐼)渝中区红樱桃义工协会理(🐿)事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏(🔂)商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较(😂)高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝(✒)中区红樱桃义工协会开始加入(🌕)99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最(💛)快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款(🚐)领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日(✈)活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力(🚹)得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初(🔞)接触99公益日活动，规则比较简单(📒)，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐(✔)也抢得很快，两三个小时就没了。从(🥙)这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐(🐇)赠，所以99公益日的筹款效果对机构整(📜)体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响(🤰)力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公(🐚)益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更(🍫)稳(💇)更有方向，腾讯公益提供的(🌂)工具和玩法，能够帮助(💃)很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定(🈶)疲劳，有可能今年最疲劳，今年(🏬)99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级(🏂)评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一(🌎)位从业10年的公益(🌩)人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多(❇)公(🍍)益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆(🕯)“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会(😥)增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则(🔫)出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、(💝)缩(🚹)减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营(⏩)常态化了。”该公益人(🌰)说道。

“我本(👒)来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛(🏬)围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还(🦂)是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公(🔨)益日活动对很多中小型公益机构(🏸)是很(🚘)有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创(💊)新项目和技(🖕)术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益(😖)从业时间，这位公益(🌓)人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感(😉)受就是不(🌇)了解互联网公益，但是会尝试，中(📤)间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕(🎉)竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现(🍪)有的(⛅)总(🗝)体综合能力有点跟不上，带来的结果(🏀)就是，原来暗流涌(🦇)动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公(📁)益人士认为，当下(📏)的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参(🐳)与99了”

“我(🏌)们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月(🥃)捐的(🤐)一个很重要原(🍓)因，就是不想局限在一个时间里进行募(🤪)捐，我们希望人人公益，人人(🗣)参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在(💉) 99公(🏈)益日活动的配捐形式，我会觉得(👷)更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员(🐏)能力。”深(🚃)圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款(🐋)运营，99公益日是基金会唯一(🐞)的筹款(🥀)渠(🐄)道(👩)，也是参与筹款的唯一行为(🔭)。

“在从来不面向公(👎)众筹款的前提下，我们参与99公(🥟)益(🐏)日活(🌈)动的时候，首先觉得，既然整个行业都(🎣)做，那我们也一起参(⛵)与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的(🐊)重视(🕗)程度并不高。”袁泉说道。

袁泉(😙)告诉记者，今年决定(🚔)不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以(🤴)往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内(🚊)部人员。“以往99公益日活动，我们基金会(🥊)每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都(🎎)筹到了一两万到十几万不(🖕)等，但最后发现捐款最多的(⛹)还是(📺)同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最(💙)多的就是他自(🕐)己。”袁泉说道(🏜)。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年(🏝)99公益活动(💙)中(🐁)，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变(🖍)得很少(🐊)，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并(🐧)没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基(🕸)金会的发展，也能够从侧(📜)面(🧞)体(💿)现捐(🎞)赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的(🎙)事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的(📗)公益项目，愿意(🔎)参与到我们的公益项目，同时愿意宣传(🧘)我们的项目，月捐(♏)比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁(🤗)泉坦言，99公益日给自己(🌿)最大的感受就是“活(🚒)着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组(🌪)织来说，99公益日就是他们一年中(🎸)筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的(📌)是公益(🦅)人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其(👺)实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才(🏮)拿到更多的一些捐款。今年99公(🕶)益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有(💁)特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎(🙎)么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们(👯)的项目和传播内容(🐟)，所以我没有感觉很疲劳(🐦)的状态。”广东(👇)省(🈵)麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记(😡)者(🙇)采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日(🍗)活动(🏯)就像长跑，每年(🚧)跑(🚗)完或许会感到疲劳，但是(☝)今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里(📬)会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金(🏕)会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思(🍩)想上的转变，就是从(➡)盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是(🙍)破圈流量，可以帮助公益组织触(🧓)达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节(👃)日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成(🤓)长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放(📬)到了这个时间窗口打进去，去赢(🚏)得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步(🗻)杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文(🚧)化节日，让更多人看到公益(🏾)、呼吁公益、(🤸)参与公益。“我很反感公益造一个(🤼)筹款的节日(😩)，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公(🤤)益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一(🔦)起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在(🕑)为这些(✊)社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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