《喷水女王一个国产女主播》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走(🚥)出去到卖出去：国(🎋)产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际(🧘)舞台(⛎)？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第(🍯)56届春季戛纳(🔫)电视节（MIPTV）在法(😆)国戛纳举行。令人瞩目的是，七档(🖨)中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智(🤯)慧”中国原(🥞)创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活(👣)动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全(🎽)球电视人参与，是每年中国原创节目模(👳)式集体向世(🍍)界亮相的重要(🐤)活动。活动(🚹)旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字(🤠)》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味(😠)道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市(🏛)场检验、且具有国际(🈳)模式输出价值的精品力(📤)作，在这一环节亮相，并由相关(🈸)制作人和代表(😌)人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非(🔀)中国节目第一次登上戛(🌷)纳电视节。早在去年4月，《国家(🔹)宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌(🧟)王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首(🌅)次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡(😨)次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小(📌)觑的绝好证明。不可否认的是，中国(🌥)节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露(🏙)光芒，曾经(⛱)高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场(👀)的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今(🤚)，向外出(🦇)口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些(🔂)原(🎆)创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电(🥚)视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流(🍯)和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海(📻)外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国(🏕)际接轨。

湖南卫视沈欣工作室(🌂)负责人(🕟)、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的(👒)国产节目看到，中国元素和中国特(🌘)色备(🕒)受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道(🐙)》《国家(🌒)宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽(🥂)、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华(🧖)文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各(🔑)种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创(🐫)的开发，还是《国家(🦔)宝藏》在文博领(😳)域的探索，亦或《熟悉的味道》用传(🍂)统中餐讲述背后的(➰)动(🆕)情故事，再或《经典(🍝)咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总(🔈)决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无(🕖)我有，人有我(🤒)优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文(🗺)化市场提供(🐳)了优(🧖)质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中(🚝)国价值观的对外输出。

对(🧀)于大部(🍧)分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察(⌛)·斯他比达诺就(🚲)曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣(🥧)，更(🦊)易于(📠)理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在(🤼)当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的(🔡)模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴(🍑)思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而(🗣)具有中国特色(🕞)的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结(🔹)合着传统文化的内容来看，都是具有(🆑)借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际(🎐)上是看中了中国传统文(😰)化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化(🚇)的制作方式，国(⏲)产原创节目模式的突然腾飞，是(🔸)厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中(📁)国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视(🕔)节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒(😬)航以及美国Vainglorious制作公司首(💋)席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式(👣)，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳(🎚)电视节(🔫)上的“真(🤨)出口”。

今年全(🈴)国两会期间，湖(⛺)南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说(🥈)道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我(🐺)们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在(🌸)海(🎂)外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行(👬)了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原(🧚)创节目海外模式(⛪)“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目(📛)《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播(🐴)出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也(💟)被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天(🏭)籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地(📏)北美(🤜)。

去(🚬)年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同(🛹)样在戛纳电视节上(🌤)与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买(📇)下优酷原创综艺节目《这！就(👝)是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行(🦖)公(💀)司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳(🍸)电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国(🛋)正逐(👉)渐从综(🛷)艺模式消费大(🌅)国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟(😞)。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺(📋)行业的发力点(🐌)。

节目研发(👫)不是“拍脑袋”，而(💼)要将眼界放于基层，用电视语言和专业技(🏤)能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发(🛄)需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际(🕡)接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买(🌘)家青睐的模式。

中华文(🖼)化、接轨国际

原创综艺规模化出海(🗑)仍道阻且长

国产综(🔪)艺节目模式的成功(📇)出海，有赖于其依托的深(⬇)厚文化背景。博大精深的中(🔸)华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目(👷)增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相(🌍)关节目是否能在其他文化中生(🚤)根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性(🏓)。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹(📱)备，到布景、拍摄，再到制播，模(🚮)式需要渗透进环节与细节当中。

再者(📗)，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代(🛥)领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准(🌧)的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创(🖼)节目(🗓)在国际知名行业网站上展出

中国原创(🛣)综(💵)艺，伴(🈴)随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为(😬)文化传播的重要形式之一，电视节目走出去(🐀)，亦是中国文(♏)化对外分享，是中国智慧和中国思(🎢)路的对外输出。

不(🏞)过，中国要成为国际模式(🐣)输出大(🐄)国，国产原创(⏫)节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创(👦)节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文(🔃)化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一(💻)。

另一方(🎙)面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文(🎷)化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表(🚌)达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能(🤱)在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际(⛄)舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的(🐑)差(🚸)距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中(🛳)国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明(😙)，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具(➰)有(🔂)强大国际影响(💛)力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是(🖍)一蹴而就的。

就目前的(😢)原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取(🎽)得的成绩(💏)还(♓)远远不够，而中国电(⏩)视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待(🐕)。

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