《国产萌白酱福利视频在线观看》

这个国外视频网站，会员费涨了10%，会员居然也跟着涨

文/曹玥 编辑/二(🤗)十三

北京时间1月23日，美国视频流媒体服务提供商Netflix股价(💳)上(💅)涨逾8%，盘中市值首次(🙃)突破千亿美元(🥩)——这个结果的主要原因，在于Netflix同天发布的一份相当亮(🏟)眼的2017年第(♌)四季度财报。

财报显示，Netflix第四季度营收为32.86亿美元，与上年同期的24.78亿美元相比(♈)增长32.6%，保持了连(🤛)续六个季度超30%的增长势头。同时，备受关注的订阅用户增长情况更是远超预期。全球会员净增830万人，比去年同期的705万人增长18%，创出Netflix史(🈚)上最好成绩。值得注意的是(🚻)，这个增长还是建立在Netflix会员费涨价的基础上。

回看国内三(🐜)大视频网站“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯），同样高举付(🚱)费会员(👵)大旗，却鲜少传出喜报消息——依然走在(🚕)亏损路上(🚴)的优爱腾，谁会更有机会成为下一个Netflix？

市值千亿的视频帝国，凭什么？

财报显示，Netflix第四(🖼)季度净利润为1.86亿美元，与上年同期的6700万美元(🖋)相比增长178%；2017年，其累计净收入达到(⛷)了5.6亿美元，与2016年的 1.87亿美元同比增长了199%——晋升“千亿(🧀)市值俱乐部”，是市场给Netflix接连交出远超市场预期的财报成绩的奖励。

第四季度，Netflix美国新增会员用户人数为200万人，而国际新增(👪)用户人数达到了636万人，超出此前预计的505万人，再创历史新高。去年截至第四季(🍒)度末，Netflix的全球付费用户总数已达到1.1064亿人，全年累计增长2378万人。

对于Netflix来(🎷)说，每个季度的新增订阅用户是至关重要的数据。由于Netflix该季度在(😚)海外订(🛹)阅用户上的高(🌦)速增长尤其明(😧)显，在上个季度海外用户超过美(🔘)国本土用户(📦)之后，Netflix的海外扩张速度或将进(👏)一步提升，这在一定程度上又反应了美国互联(😅)网电影电视的全球性输出。

同时，Netflix也在海外(🎨)努力挖掘优质IP内容，去年Netflix先后从中国买下《白夜追凶》《无证之罪》等网剧的播放权；Netflix在海外扩张上则采用了本土化策略：(🌺)与当地的制片方、版权方合作来实现内容落地，例如Netflix在日本的扩张就是通过版权采购来实现，先后买下《恶魔城》《圣斗士星矢(🗝)》等知名动漫IP，然后将(🍣)由(🦋)Netflix主导重制版，《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》将于2019年正(👠)式由Netflix独家放送。

《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》

海外扩(👾)张所带来的另一大收益是培养了海外市(🛶)场的竞争优势。Netflix依靠本身强大的现金流优势，支撑起庞大内容(📔)采购和制作，动不动就高达上亿(🏼)美元的制作费用，然后进行全球渠道分发，Netflix几乎是以一己之力抬高了整个内容制作的门槛，一些投资额不大的制作内容在Netflix面(😥)前几乎没有竞争力可言。

Netflix被低估的武器：推送算法

除了内容版(🔍)权优势，在技术层面，鲜为提及的Netflix推送算法，其实是一直被低估的。

2013年，曾经靠《纸牌屋》一炮打响的大数据噱头如今被很多人用作营销的经典案(🌳)例，但实际上，其推送算法技术至今在FANG（Facebook、Amazon、Netflix和Google ）当中依然处于领先位置，早在2006年(➡)，Netflix就设立了名为“Netflix Prize”的激励方式来不断升级(🧔)内容评估、算(🎣)法推送机制(👒)。

而作为Netflix的付费用户(🐫)，从真实体(🌖)验(🔹)来看，“这种无广告的付费模式，用过之后就很难放弃。”

精品内容可以留住用户，而不断地更新推送算法，让(🍇)Netflix的用户留存率得以提高。此外，技术的支持也能让Netflix更好地(🗣)评估一个项目盈利情况，利用技术来预判项(🚯)目盈亏平衡点，正(🗄)如首席内容官泰德·桑德斯说说的那样，“最理想的状(😲)态就是，用户增长和内容投资增长实现(🚡)步调一致。”

Netflix的内容推荐助手

在过(🎟)去一(🌓)年中，Netflix的高速增长离不开“精品内容+付费用户”的运作模式，然而，这种“简单直接”的因果(📈)关系背后，则需要资金流的高效运转。

Netflix CEO里(🌴)德·哈斯(🥑)廷斯曾经公开表示“负的自由现金流是取得巨大成(📿)功的标志”，这是因为Netflix不停地高额投入拍摄影视剧和电影，因此(🖥)会有一大笔的现金流出，在所有人都在为Netflix持续不断地烧钱做内容而担心时，首席内容官泰德·桑德斯（Ted Sarandos）却(🏩)表示，投资每一部剧都需要权衡，像(🍁)投资超一亿美元的《王冠》不管是在用户观看量(🛁)还是在吸引、留住用户方面都是非常成功的，“这部剧是我们最有效的投资之一。”

但是，Netflix的高效(➰)打法也带来了一些不确定性，那就是制作成本的不断提高，按照“羊毛出在(♋)羊(🕢)身上”的道理，会员的付费价格将面临不断增长。自2014年以来，Netflix接连推出涨价策略：2015年(🌈)，Netflix将最受欢迎的标准套餐提高了2美元，由原来的7.99美元/月提升到9.99美元/月，新用户即时生效，根据“祖(🕧)父条款”，老用户(🌹)维(🧕)持7.99美元/月的(🎦)价格两年不变。

而就在去年公布三季报之前，Netflix宣布再次提(⛸)价，三个档位的付费套餐中，标准套餐为10.99美元/月，提价了1美元，用户可以双屏同步观看高清视频；11.99美元/月的升级套餐则提价了2美元，用(🛰)户可以在四个屏幕上观看(🌉)视频（包(🥓)括4K超清视频）；最便宜的套餐价格保持不变，仍为7.99美元/月，只(👺)能(🎰)观看无高清视频。

如今Netflix在所有流媒体当中是收费最高的，然而在过去的(🕜)三个月中，涨价超过10%的Netflix不仅没有流失用户，反而(😗)成了(📯)史上增长最快的季度，付费用户的高速增长有(🏜)赖于对精品内容的高昂投入，尤其是在涨价的前提下(🌎)不仅没有被市场看衰，会员数量仍然持续增长，股价不断上涨。这些是不是对国内三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯来说有所启示呢？

Netflix可以给优爱腾带来怎样的启发？

如今，国内视频网站的持续(🕓)烧钱进行内容采购模式与Netflix的内容策略非常相似。不同的(🕜)是，在财报方面，视频网站的烧钱模式所带来的收益并不明显。

三大(🥒)视频网站优酷(⤴)、爱奇艺和腾讯视频财务数据(🕜)表现均难逃亏损的魔咒：阿里公布的2018财年第一季度（2017年4月1日(👠)-6月30日）业绩显示，因为优酷土豆内容购买成本的增加，数字媒体运营业务亏损为33.88亿元；爱奇艺在2016年仍然处于亏损状态；腾讯虽然没有公布具体数字，但是从高额投资来看仍然没有(🚯)盈利的迹象。有媒体的消息称，2018年优酷(🔒)和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺亏损预算则为30亿元。

国内视频网(🚷)站的盈利模式，正在向着Netflix靠拢。艾瑞咨询数据显示，随着付费会员数量的不断增长，广告收入占比已从2012年的72.5%持续(🚢)下跌至2017年的51.1%。

尽管Netflix放弃了入华战略，但是国内视频网站无论是从技术上还是在盈利模式上都在(👈)学习Netflix。如今中国的付费(🥃)会员市场已经接近一亿(🎮)，优酷以及爱奇艺的会员数均突破2000万，腾讯的付费会员数已经达到(🍏)了4300万，如果算一笔(🥑)账，即便每个月只有19元的会员费，以2000万VIP数为保底，各大视频网站每个月就有稳定的3.8亿的收入，一年将达到45.6亿。

如果三大视频网站(🛥)纷纷加入涨价队伍中来，这对于缓解亏损、摆脱对广告的依赖，无(🌸)疑有着巨大的利(♟)好。但是就目前国内视频网站会员增长情况来看，短期内想通过涨价的方式提高收入，减少亏损并不现实，起码首先得(👛)做好用户的留存。

在(🔱)过去的一年中，无(🎰)论是爱奇艺还是优酷都不断强调各自在技术上的(🎑)优势，爱奇艺提出了(🏀)“AI赋能”概念(👰)，利用AI 技术提高用户体验；优酷也提出了生态赋能，各自在技术上(🔧)展开了军备竞赛。

爱奇艺(😯)提出了“AI赋能”概念

但是(💻)除了技(🛥)术以外，Netflix最(🦔)大用户拉新武器便是内容。近两年，Netflix在内容上的投入超过130亿美金，这也让它在2017年艾美奖斩获了20个奖项，仅(🦉)次于HBO。而反观国内视(☝)频网站，在去年才开始迎来高质量内容的爆发，优酷、爱奇艺多部自制剧获得了观众的高(👸)口碑评价。

从目前优爱腾三大平台优劣势(🧐)比较来看，资金储备相对(🗡)较少的爱奇艺的付费模式更接近于Netflix，而去年6月份，爱奇艺创始(🌈)人龚宇曾公开表示，爱(🎿)奇艺的广告收入和会员收入已经持平，百度的科技基因使(🐤)得爱奇(🛢)艺在算法推送上有(😏)着(👧)先天优势；有着阿里电商属性的优酷，作为阿里大(🚔)文娱体系的重要布局，承担了更多为电商导流的角色，广告收入依然占据(😮)重要位置；而腾讯视频的流量基数巨大，市场优势则更加明显。

但总体而言，相比起Netflix的竞争环境，国内的市场更加复杂(😓)，视频网站完全做到纯(🈶)靠会(💵)员付费似乎并(🎑)不现实，目前烧(😣)钱抢占市场无(💯)疑是各大视频网站的最优策略。但从长远来看，在这个(🛅)内容为王的时代，即使抢占了流量入口，如果没有好的内容和(🚶)技术支持，用户粘性依然会下(🕝)降，用户也会逐渐流失，付费也只是一纸空谈。

【国产萌白酱福利视频在线观看的相关新闻】