《日韩精品免费午夜》

美日韩文娱相关app增(🌹)长排名第一，为何我们却陷入负增长？(🍃)

文 | 地瓜

今年的春(🕰)节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房(🥞)纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在(🐍)疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿(🛌)和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱(🦅)行业被部分人士唱衰(👓)。

无独有偶，根据知名(🔺)数据分析机构data.ai最新发(🛩)布的《2024移动市场报告》中显示，2023年(🧀)全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领(🤔)涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、(🈵)韩三国增长前列的是娱乐(🎃)类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产(📸)生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝海(💎)等待挖(📬)掘，我们(🤟)不(🎦)能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋(🚥)势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我(🍠)国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使(📈)用率达96.8%和95.2%。自移动互联(🔞)网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称(🦌)指(➿)数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上(🕊)升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚(🏾)至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度(📳)1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付(🎹)费会(🥦)员数同(🏍)比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有(🎛)1020万。相应的月度(🎑)活跃(🛋)用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加(🐴)800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付(🦖)费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业(⏩)务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这(🔙)样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相(🛀)关用户数增长的问(💇)题，笔(💔)者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一(🥝)张张华而不实(🕷)的面孔占据，空有美貌毫(🚀)无灵魂(👱)的演技依(🛷)旧能够取(🤟)得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作(💯)品，只要有流量明星(🦕)，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视(🍅)频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱(📰)优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成(💇)为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己(✋)的综艺选秀培养新人，先以平台(🌚)流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流(🚊)量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的(📢)一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的(📔)四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中是否存在流量明星作为自己选片(🚰)的门槛，有某某一定是(💜)大烂片。

但(💱)是内娱却依旧惯性于过去几年的简单模(⌛)式中，流量明星搭配老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起来的不(🎊)算好看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击(🏂)。

去年(⛸)，老(🤳)牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不(🅿)养眼，但是即使有着真情侣(🎖)传闻下依(🎯)旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴(🚤)尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬(👞)托下分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤(🤐)杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电(💱)视剧的黑红，扑的悄无声(📍)息。

平台单一低质无新意的内(🤐)容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同(🤑)落(🍞)后粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优(💝)腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提高会(🗒)员价格。也因(🔄)此(🚐)在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中(🥉)国台湾的明星艺(👔)人以及制作团队(👎)涌入内地寻找机会。

但是随着流量狂(🌗)欢时代逐渐落幕，他们却(🙆)在契合本土文化(🌑)以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发(📙)了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯(🙉)悬浮，《新闻女王(🎷)》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求(🛡)和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力(🐇)依旧不减当年。

而春(🐵)节档(💡)过后，一部来自中国(🐗)台湾的电影《周处除三害》低调上映，取(🌞)得了点映评分8.4、上映(😄)4天票房破1.5亿的好成(✌)绩。主演阮经天的疯批形象让让印(⬇)象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相(⏺)比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见(👡)的新鲜感。从拳拳到肉的(🌗)打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影(😮)很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节(❕)的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场(📞)关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于(💕)一场(🔳)大型减肥真人(👽)秀(🏗)的舆论争议以及《飞驰人生(🐁)2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的(🦅)作业”，这一评论目前获(🚛)赞2.5万，被顶上热评第(⛰)一(🌴)。

除了(🧛)电影，近几年的(🎳)台剧也在走小而美的路线带给我们非(🦋)常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变(🦏)迁下的女性成长，剧(🎎)中三代(🏰)女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人(🤣)的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准(🚃)剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议(🌋)亦或(⏯)是(👩)复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最(🔁)纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己(😴)。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所(🐽)熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第(😯)72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、(🚌)最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收(😐)视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新(🏸)高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因(📼)为观看量太大导致Netflix出现网站(🏎)宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧(🦊)还是持续输(🐙)出故(💯)事，《死期将至》更是让人惊(〰)喜，一个(🍸)很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的(✒)叙事结构，新的表达方式，新的主题(💖)，越来越多惊喜，新的趣味，值(⚾)得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为(🎧)什么我们拿不出那么多有(⏱)趣的(👘)、新奇(⏸)的故(🔕)事？这个问题困扰(🗾)了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在(🌰)，腾讯年(😽)会上，马化腾(🌌)点名表扬了《漫长(🦔)的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频(🐝)后续理念之中(🍑)。

除了传统(🚁)的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入(😴)稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台(🐪)纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文(🏆)娱产业中(🚌)的动画产业一直在全球范围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯(🔹)卡“最佳动画长片”。

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而根据2023年 12 月日本动画协会发布(🍃)了最新《动画产业报告(🔘) 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持续增长，但随着疫情影(🛢)响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画(🏹)产业的扩张仍在继续，且增长(👋)率超过日本许多其他(🐼)产业。

美国单单凭(🛣)借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士(🐊)尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品(🚊)的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积(🍨)累下来的众(🎖)多IP，不论是IP周边的开发亦或(🚤)是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫(❄)情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是(😅)被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给(🍻)出了一份不错(👔)的答案。

尤其是sora的横空出(🍠)世，更让我们(🗜)意识到了在AI发(💷)展上(👤)，我们的代际差距。欧美影视业，将会(🏫)先人一步利用AI进行变革。

wuhu动(🈴)画(👊)人空间

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当然，我们的文娱产业也有了(🏕)一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走(🔲)红，都可以归入这列。

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国内短剧从(🎮)2022年开始爆(🆘)发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪(🆙)蒙出品短剧《我(🐙)在80年代当(🚸)后妈》吸金破亿，被(🥊)视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

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互动(🧝)游戏形式的(👭)短剧(🐱)《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累(🈸)计播放超(😆)10亿次。

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早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短(🚋)剧内容审核有关问题的通知》，其中就(🛴)“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等(👓)问题做出进一步(🏙)的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的(🌴)国产(🏔)网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多(🚗)的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动(🖨)的真人(🎷)短剧(🥤)APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总(🦅)榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超(🔴)过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的(🚧)“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术(🕕)的出现，可以让短剧(🛒)中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本(🍬)急速(🦄)降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站(🧣)上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背(🔎)后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全(💿)球知名的大公司，短视频占(👤)据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱(📓)发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱(⬛)产业的粮多血厚，先发优势积累下(👙)的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战(⛓)略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下(🍾)的快速发展下，似乎有些揠(🧞)苗助长，后继乏力。

而(📡)流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在(🤰)快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追(🧜)赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷(🤙)信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即(📫)逝，赶不上(😼)时代的脚(🏣)步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未(🍳)来(♎)抱有信心。

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