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“微生态护肤”商(🌉)机还是噱头？

2021年(🌕)的美妆市场(🏾)，“微生态护肤”异军突起，相关产品在电商平台销量居高不下，国际(🗣)大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管理局的一(💉)纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法添加已成(🔋)为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费(🛣)者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者(🎽)该如何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下(🍋)Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’(🌗)这一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自称(🥢)是乳酸菌饮品品牌“益力多(💅)”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益(😖)生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对(🕝)益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数(🎢)，可以说，“益生菌护肤”精准击(🈷)中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技(🍭)有限(⛩)公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生(🥅)态护肤就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌(🏐)群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前法规内许可的有益菌成分改善皮肤(🗺)状态(📼)，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生(👟)态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四大(🕜)类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上(⛓)千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级(🛒)”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平价品牌(🎧)六七十元、一百元出头即(👠)可(🍪)拿下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某高(🤩)端国货品牌专柜，其主推的(🔉)某款微生态护肤产品价格近700元，普通款产(👙)品价格近600元。而在一家化妆品集合店，记者发现同个品牌内部的两类产品，价格差距不大，皆为一百元出(🍣)头。“产(🗜)品的定(🚕)价(⏬)会综合考虑实(👣)际功效、(🤪)产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的(👅)效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态(🌔)护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复(💎)菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心，利用这一概念(💜)讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美(🚄)妆大牌已率先入局(🈚)，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛(🕗)道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、(🛀)乳酸杆菌发酵产物两种成分一向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰(🚢)黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括(🏼)洁面(💰)、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内微生(🌞)态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台(🥅)上月销量破3万件，面膜也销量可(🐩)观。而新锐品(㊗)牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强(✒)的带动作用和借鉴意义。很多新入局的(🗳)品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶(✴)段，但它们不断突破的创(📦)新势头令人期待。

根据美业颜究院公布的数据(🔂)，2020年上半年至2021年上半年间，宣称(🎹)添(💇)加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆(🍠)品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测(🤷)，在三(😻)孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有(🧚)限公司在皮(😽)肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润(♑)肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的(🔅)过程中，如何在(🚘)孕妇和婴儿级产品中(🚷)重新平衡健康皮肤所需的(👆)微生物多样性，如何(💳)对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产(🈴)品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮(➖)肤微生物区系。”

专家：(⏹)化妆品中不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％(🃏)，占整个化(✍)妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先(⛓)庆表示(😁)，大多数概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的发展前景，近期(🔭)内(🛩)还有一定(🎯)成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督(🤥)管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的(🌻)nuos诺色益生菌亮肤(❗)均衡(🚐)保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（(📃)2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆(🔇)雷，自然引起业界关注。

记者了(🥒)解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线(🆚)上(📽)平台，会发现部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落(🚎)数有严格规(🏏)定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价格战(🏯)”也是部分品(🐃)牌(🙍)的惯用套路。“我在某(🥧)个短视频平台(🌳)看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不(⛸)过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐(💟)梦漪副教授认为，近两年(🌏)，《化妆品监督管理条例》《化妆(🚴)品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发展方向。

来源： 广州日报

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