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99公益到久久公益：是配(🏔)捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北(🚲)京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日(🌯)活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做(🤬)好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互(🚗)联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网(🔖)平台拓宽了筹款渠道，也增加了一(🎱)定曝光量，越来越多的公益项目和感人(👐)故事被看到。

为了能够(✡)获得更多配捐金(🍯)额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都(🕟)会集中在(🧐)99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种(🙊)KPI，大家的“目的性(🚒)”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日(⛸)活动的参(🔃)与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周(🍀)期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在(🎺)往下沉，99公益也变成了“久(😾)久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的(🚟)性”似乎(♏)没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访(🍸)了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得(🧔)99公益日并不(🤗)是热度减少了，反而是99公益日的影响(📚)力变得更持久了，今(📟)年的周(📏)期(📗)更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物(🎐)细无声了。公益机构会注重把募捐当(❕)作一个长期的工作，另外，捐赠人的(🈂)习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆(🗓)市(🏩)渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访(🛏)时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为(🐄)了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我(🍪)们捐赠时，我们都会说先等等，等到(✒)99公益日再捐，可以拿到(🕸)配捐。”曾鹏告诉记者，以往都(😜)会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日(😗)规则修改后(🍟)，即便每人捐赠的金额较(🚢)少，只要动员更多人参与(⚽)99公(🕺)益日活动，就(🌙)能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在(🏹)的机构目前有7人，在成立初期，机(👸)构发起人都不是专业的公益人，只是想(🔺)着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝(🥅)中区红樱桃义工协会开(🚽)始加入99公益日活动，曾鹏表示，那(🏌)时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员(📊)，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公(🍳)益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能(🌴)力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接(🍿)受《华夏时(🐘)报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就(🚠)是集中在某一个节(🤳)点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所(😖)以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从(🧠)扶持中小机构的角度来看(📷)，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身(🤳)影响力链接大企业或者更多的捐赠人(🕯)，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的(📣)影响力，路可以走得更稳(🛴)更有方向，腾讯公益提供的工具(🐐)和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏(🏌)说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳(🎳)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没(🌛)有更(🍑)多精力再投(🖲)入到99公益日的活(🐣)动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间(🙌)晚，很多公益机构(🥂)很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺(🏐)多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济(🍮)原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来(🗜)的(🍔)流量或者筹款运动效果如(🍤)何，很多公益慈善机构已经把筹款(🕘)运营作为常态化的工作了，而不是作为某(🖋)一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹(🦅)款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到(💳)了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织(🥣)获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通(🦈)过99公益日活动和腾讯平台给的(💎)一些非定向(🌒)资金的激励，获得了(🧞)一批生(🚪)存发展资金(🔯)；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理(🌧)费是不够的，非定向资金(📊)支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间(🎣)，这位公益人对其间的99公益(✨)日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就(🚣)是不了解互联网公益，但(🔱)是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当(📔)公益(🤩)行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的(🔕)结果就是，原来暗流涌(🚐)动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在(🤣)实(⬛)践中验真伪，面对不足，知耻(🏌)而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组(🕢)织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不(📠)参与99了，但是同步启动了(🍍)月捐的筹款运营，我们今(🌹)年开始做(📛)月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人(🏅)参与，但不(😛)停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼(🔦)此互动的一种行(🎊)为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁(🏡)泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有(🕷)专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一(😊)的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业(🐯)都做(🧕)，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其(🧖)他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项(🅿)目公众捐赠的积极性并不高，大家的(🥢)生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高(⛅)。”袁(🕶)泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队(♌)基本上都(🌅)筹到了一两万到十几万不等(📉)，但最后发现捐款最多的还是同(🔐)事，大家最后感(🚖)觉消费的是(🗝)自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自(🗜)己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹(🕎)款热(🚺)度方面，袁泉认为如(🕰)果专职员工没有参与募款，筹款成果就会(🗨)变得很(🚄)惨淡。“去年99公益活动中，我们基本(🥁)上没有(🔸)再让员工(🦅)主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联(🚁)合的事情，做了好多场直(🚧)播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金(🌉)会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项(👞)目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要(💕)的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为(🎓)了钱而筹款，而是希望更(✉)多人认可我们的公益项目，愿意参与(🗞)到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我(😷)们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是(🚫)真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公(🍢)益(🥝)组织还活着，还能看到其他的小伙伴还(🤯)在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年(⛄)中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不(🕹)希望公益日最累的是公益人”

“我(⏬)倒是没有感觉到疲劳，其实往年(💉)会更疲劳，以往的(🖤)99公益活动，可能会花心思计算配捐(🔓)比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到(🤹)更多(🧝)的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐(🤠)是随机的(😿)，专属配(🎤)捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更(💙)多的(🐡)是思考一下这个节日怎么玩好，怎么(🏌)样(👿)大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以(🧡)我没有感觉很疲(🕵)劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东(🤐)省麦(🐱)田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公(🔰)益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这(👢)时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转(💬)变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量(🐦)。”

关步杨(👒)告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人(📜)群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日(🍾)，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更(🌓)多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示(👷)，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公(💧)益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样(💿)很影响公益机构一整年的项(✏)目节奏(🎅)，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时(💊)间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不(🏜)希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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