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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情(🤪)来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是(🛄)春节档影片(🕡)数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史(👜)上“五一(📡)”档影片数量最多的一年。

影(🚀)片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影(🏩)片（含(🎲)4月30日上(📩)映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿(🔇)佛比春节档还要抢(🍢)手。

影片扎堆上(🤞)映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部(😦)档期“内卷”之下(🧜)，不妨来一些冷思考(👀)。

“五一”档值不值(🕶)得挤？

“五一”档(📟)在产值上明显高于清明档、端(🙊)午档(📍)、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局(🦖)中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董(👵)局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾(🤕)嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失(🔖)在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档(📲)片单里，又悄(✨)无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·(📽)三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计(✡)》等13部，成为史上“五一”档影片(🐄)数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和(🈯)伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存(🐓)等主演，讲述20世纪三十(😶)年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与(🎵)敌人斗(😴)智斗勇、执(🥔)行秘密行动的故事。上映(🌴)前，影片(🐣)经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前(🎦)，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两(🔋)部较(🦔)有关注(🔑)度的影片撤档(🕵)，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多(🎮)。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较(🔽)高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜(💲)在演员阵容(🚁)强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧(🏈)学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有(🥙)号召力的中青(📌)年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题(👲)。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影(🧝)群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不(🌨)值得挤(♟)？从历史(📰)数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来(🎄)的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突(🐶)破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后(🏴)它在电影(😺)市场的地位也会继续(🧦)上(🆎)升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想(🌔)看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部(😂)。今年无论是定(🌔)档影片数还是热门影(📴)片数都创历史(📼)新高。“整体(🥝)来(😚)看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的(🐺)局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权(🧦)在观(🎂)众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越(🏊)来越重要，这已成为趋(☕)势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松(🚖)愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧(🚨)晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上(🐄)。今年是(👋)5天长假，物理上拉长了档期(♓)的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人(🏏)欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演(🌲)陈正道继《记忆大师(⛎)》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第(👵)三(🏮)。

从影片主题、阵容来看，《你的婚(🤮)礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领(💳)衔主演(🍀)，讲述周潇齐为年少时(🤘)一见倾心的尤咏慈奋不(🚄)顾身(🏁)追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在(🐣)谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想(🛢)象，这部主打“甜(🐖)虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘(💵)密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片(⏳)一直称霸“五一”档票(😇)房。今年的《悬崖之上(💇)》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年(❇)“五一”档从类(🌇)型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于(🕦)悬疑谍战片。能否(🐦)让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的(🏻)爱情故事，自主创阵(🤬)容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起(🍿)网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自(🦐)己的感情(🐨)过往和分手经历。正如该片(🍩)在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的(🤯)样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到(🔮)自己的(👃)曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题(🎆)材类型包括主创阵容都非常贴(❌)合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市(❎)场算是较新兴起的，最近(✋)几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院(⛄)看一场(🅾)烧脑的悬疑、谍战(🐽)片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片(👻)。不过，在业内人士(🍶)看来，从阵(🈳)容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后(🏜)者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日(🧦)被迅(♿)速赶超。

电影档期观该换了？(💦)

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得(👾)头破血流，长远看对市场不好(🧟)。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年(🌜)诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号(🛌)召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数(🛸)大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增(🦈)幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处(🏦)于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员(🔺)、故(🗒)事……大都在及格线以上(👓)，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是(🧦)复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞(🥀)争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市(📹)场整体票房走势的一个缩(🍅)影。“以第一季度为(😍)例，虽然元旦(🍃)档(🌺)3天13亿元(🌁)、春节档7天78亿元都创下档(🖕)期票房新纪录，但(💡)第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿(🚮)元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关(👃)，但归根(📠)结底还是(💴)现在市场对于档(💟)期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最(🎻)担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影(🥡)票房断崖式下跌，一度单(👉)日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会(🔂)延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房(🏺)陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一(🏓)’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对(🍓)于大体量影片而言，档期对于(🔭)片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热(👣)度(🎧)、(🚜)更好票房(⛳)。

寄希望于档期效应，难免有赌博(🖼)心态。“资源过于集中，大家打得头破血流(🥕)，长远看对市场(👝)不好。”石川认为，业界应思(📎)考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了(🏷)这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走(🕹)长线的影片在(🌵)相对(🙎)冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过(🏜)8000万元的(🎮)票房。“培养观众在非档期观影，是提高(💦)电影票房的重要途径。”刘振(🕓)飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动(🚻)中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行(🅿)业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、(📊)约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川(🏨)认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大(🎊)问(⛄)题(🔥)。“当我们一年能拿出(🐒)四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这(➗)样的片子(🐸)，总量多和(🎻)少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟(🍺)菡

来源： 解放日报

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