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99公益到久久公益：是配捐疲劳(🔥)还是筹款转型？(🔳)

本报（(🅾)chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻(🔆)腾讯公益平台的公益慈(🏃)善组织，可以在99公(🍸)益日活动期间获得1:1配捐，只(🈴)要捐赠，腾讯就(💊)能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一(🎦)起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐(📽)年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越(🦐)来越多的公益项目和(🔸)感人故事被看到。

为了能够获得更多配(🏓)捐金额，让上线的公益(👤)项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间(⬆)共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的(🈚)“目的性”似(🔽)乎更(🚺)强了一些。

10年(🆗)过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相(📪)比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下(➿)沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似(🏎)乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华(⤵)夏时报(🍫)》记者采访了有着(⏫)不同背景的公益(🐍)人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有(🃏)以前快了，这并不是(🧡)募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作(🥐)一个长期的工作，另外，捐赠人的习(🚀)惯也在(⬛)逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工(😓)协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者(🙅)采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募(😾)捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们(🥣)都会说先等等(🥇)，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾(🍈)鹏告诉记者，以往(🈸)都会动(👄)员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则(🍕)修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的(❣)配捐。

记者了解到，曾(🛢)鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入(🏩)99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶(📊)段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领(🎨)域算“小(🦑)白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试(🧢)日，在99公益日活(🍥)动之前，机构需要做(🛌)很多筹备工作，机构的动员能(🎗)力和其他(⛅)能力得(🌱)到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报(💪)》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集(👰)中在某一个节点抢配捐，那个时候(🎯)配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏(🍻)告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐(🈷)赠，所以99公益日(💵)的筹款效果对机构整体筹款影响并(🥫)不大。

筹款之外，从扶持中(🥒)小机构的角度来(🌗)看(🤥)，曾鹏对腾(🗝)讯公益平台和99公(🥑)益日(🏻)活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接(🤸)大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依(🚠)靠腾讯(👉)99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更(👁)稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范(💱)，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我(🤟)们机构做等级评估，没有更多精(🐽)力再投入(🐏)到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了(🕳)。

“这两(🍇)年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相(🏘)关合作方对公益组织的担忧，开启筹(🍶)款活动更(💔)加谨慎(🤤)；今年腾讯99公益的(🏇)规则出来比(🍪)较晚，加上经济原因、企(🥫)业裁员、(🌂)缩减(🍍)成本等，公益领域的资助等可能会(📸)减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说(🐐)道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了(🔀)9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西(🗯)。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做(⛰)一顿年夜饭的。”该公益(🚶)人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公(🐖)益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存(🏙)发展资金；此外(🍍)机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠(🤝)管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试(🏅)，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学(📳)会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化(⏭)、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事(🤐)，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空(🗺)间和改过的机(🕖)会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一(💲)个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多(🔇)的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动(📩)员能力。”深圳市爱阅公(🛢)益基金会(🔅)秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其(👯)所在基金会参(🖐)与99公益日活动已有五六年时(🍡)间，此前基金会没有专门进(🈚)行(🥈)筹款运营，99公益日是(🅿)基金会唯(🚬)一的筹款渠道，也是参(🧞)与筹款(🚛)的唯一行为。

“在从来不(🏀)面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时(🏢)候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有(⚪)其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不(🔖)高。”袁泉说道(🎐)。

袁泉告诉(🍺)记者，今年决定(🔱)不参与99公益日活动还有一个重(🌱)要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我(🔚)们基金会(😍)每个小伙伴都有组团(🔃)队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多(🦔)的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己(🔔)。”袁(🚑)泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉(🚌)认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再(🔛)让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了(🏻)好多场直播，但我们(🕶)发现，活(🤬)动并没有带来人(🌬)们的捐(🛏)款。”

相比99公益日活动的筹款(👱)形式，袁泉认为(✋)月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目(🚜)的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够(🥋)用钱(🤓)，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不(🍴)是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公(🛡)益日(✌)更适合我们做筹款(🏳)，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益(🚈)组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做(🎸)公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他(🌶)们一年中筹款最重(🎐)要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没(🚜)有感觉到疲劳，其实往年会更(🧙)疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小(🏷)红花该怎么凑怎么配，才(🏸)拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已(🐷)经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩(🙋)好，怎么样大家会热热闹闹(📥)开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传(🏜)播(😠)内容，所以我没有感觉(💫)很疲劳的状态。”广东(😜)省麦(🍐)田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道(🌞)。

广东省麦田教育基金会秘书(🐇)长关步杨告诉《华夏时(🕸)报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满(🏪)足感(🤪)。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外(😬)广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累(🏼)，但很快乐。”

关步杨(📸)加入麦田教育(👘)基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思(🌛)想上的转(🏆)变，就是从盯着配捐和(📯)规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐(🦇)规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台(🦃)最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这(🔼)样的节日，增加捐赠体量，让更(📓)多的人知道麦田，让更多人参与公益，让(♍)更多的人形成长久的捐赠，而不(🚲)是把我(🐢)们原有的捐赠款放到了这个时间窗口(🐥)打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记(🕟)者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让(🦃)更多人看到公益、呼吁公益、(🔡)参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时(➕)间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原(💌)来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅(🍲)盯着配捐，我不(📩)希望公(🚚)益日，最累(🏂)的还(🎽)是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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