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独家观察||七档原创综(♒)艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何(🐼)能登上国际舞台？中国模(♈)式出海有哪些成功经验？(🐎)

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节(🔯)（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上(⬜)了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二(🍵)年在戛纳电视节(♍)举办。该活动由国家广(🐏)播电视总局主办，吸引全球400余(🍹)全球电视人参与，是每年中(🏽)国原创节目模式集体向世界亮相的重(🛢)要活动。活动旨在打(🆎)造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二(🐿)届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音(🚐)》和《超越吧英雄》这七档(🔺)在过去的一年(🔟)中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人(🎯)物讲述(🍵)了节目模式的创(🙁)新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中(💍)国节目第一次登(😯)上戛纳电视节。早在去年4月，《国家(⌛)宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁(💂)之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季(⚾)电视节MIPFormats的主(🕕)舞台。

屡次登上国际电视节，成为(⛵)中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式(🕶)的中国(📿)电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、(🐘)抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中(🏜)国电视节目蓄势(📲)待发的新目标。

中国元素、中国特(😹)色

这些原创(🧗)节目为何登上国际(🏼)舞(🚫)台？

作为(🐄)全球规模最大的电视节之一，戛纳电视(➡)节一直是各国电视节目模式交流和(🛡)版权(😡)购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜(🔧)的节(📪)目模(📄)式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青(📞)睐。如《上新了·故宫》《熟(🎏)悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十(🧔)几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、(🈸)用之不竭的IP宝库。衣食住(🚘)行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的(📠)综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注(🚏)故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦(🏼)或《熟(👚)悉的(📽)味(📄)道》用传统中餐讲述背后(🕜)的动情故事，再或《经典咏流传》对(♊)传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对(🕦)电子音乐的“土洋结(🐃)合”，中(🔔)华文化在综(🏹)艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导(🦊)演(🔮)、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文(🛂)化产业中“人无我有，人有我优”长板所(🐈)在。深耕独具中国特色的文化(💷)产品，一方面是对主流价值(➿)观的(👋)积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出(😀)。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的(📉)。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴(🏨)里察·斯他比达诺就曾(🚗)表(🚎)示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有(🆖)趣，更易于(🤚)理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏(❓)》总导演于蕾

中华(🏫)文化在当下的文化(🥎)类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频(🥓)道内(📄)容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的(🚖)文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作(👧)方(🗣)、(🥩)千足传媒海(📲)外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞(🥘)，是厚积(🗃)薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海(🗡)之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制(🔯)作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实(🚆)现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说(🆗)道：“我(🎿)就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响(🧀)别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口(🗳)的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海(⏳)的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行(🌖)了海外模式发行签约仪式，现已在越(💬)南等地播出。这意味着国产(🏊)原创节目海外模(🌭)式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从(🥃)中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国(🚭)际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节(🤦)目模式“走出去”加速。2018年(🌴)10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签(🕉)署合作协议，福(👕)克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发(🧖)行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出(🔧)销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确(🏃)起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形(✌)式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出(🌋)海，这是现阶段中国综艺行业的发力(🌂)点。

节目研发不是(🌱)“拍(🚧)脑袋(🍅)”，而要将眼界(🙀)放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系(🖼)，将热点和社会话题作为重(🤦)要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国(❣)特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会(🧝)受(❤)国际买家(🍚)青睐的模(🔫)式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺(📲)节目模式的成(👱)功出海(🥒)，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国(🥧)综艺节目增加辨(🍞)识度，成为国际综艺(✒)节目市场上独树一帜的亮眼之点(⏲)。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综(🗺)艺节目模式，要考虑相(😺)关节目是否能在其(🍭)他文化中生(👏)根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更(🚗)高的要求，若(🕠)想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布(👬)景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海(🏩)模式要与时代接轨、与国际接轨。用(🚠)时代领先的制作手法和电视语(⛵)言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国(💗)原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综(👛)艺，伴随着(🥠)一档档节目模式成功“踏出国门”，实(📵)现了初步(🐒)探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦(📻)是中国文化对外分享，是中国智慧和(🎺)中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创(🆖)节目实现规(👩)模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本(🖕)身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国(🏊)文化产(🙍)品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力(🚹)的相对不足，成为中国原(🐩)创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和(💥)条件较为严苛，既要立足中国文(💡)化、彰显中国特色，并有普世(🌟)性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只(🔶)有在内容、(🌗)形式等各维度创新上(🙋)均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模(😖)式推介会上的中国制作(🏌)人

然(🌕)而，目前在国际舞台亮(🌈)相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中(🏚)国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国(🛷)电视人持续探索的(➿)命题，这也是原(🐛)创(🌫)节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创(👟)综艺节目在(🎊)海外的一系(📸)列动作(👀)来看，中(📞)国原创力量在国际市场的崛起是(🎊)显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前(📔)对比鲜明，持续强大之中的原创(🏣)内容不断改变着综艺市场生态，然而(🍘)，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一(🛹)蹴而(🚖)就的。

就目前(🍻)的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中(🅰)国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待(👒)。

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