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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初(👎)版当月(😂)又发行再版即是最(👑)好证明。如今(🚱)各种免费的(😺)中国黄页、企(📩)业名录、工商指南、消费指南比比(🍑)皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企(🔁)业性质和产品类(💴)别编排的电话号(🥫)码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容(🔇)，国际(🦄)惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂(🐪)因(🐯)库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比(🆚)白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世(🔕)界的惯(🏌)例。即使并非黄纸印制的，也称为(🐌)黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今(😣)。

那么，中国首部企业(🦋)黄页出现在哪一年？谁(🌫)人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业(🈵)逐渐走上编(🍺)、印、销“一(🌇)条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在(🥝)编(🅰)译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书(❔)”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商(🔤)务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的(🏳)馆事日记(🐶)中留下许多记录，连广告、(👽)印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南(😽)》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆(🔇)2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会(🤽)，编一本“中国行名(🤰)簿”。西书(♑)股负责人的身份常(⛸)与外商打交道，显然知晓黄(💠)页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的(💩)创意，“约到(🎬)所商量”，并很快决定以上海为范围，由(🚫)编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐(🐧)珂面商，日记中写(🏍)道：“查《商业(🛁)名簿》现在办理情(🐛)形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上(🛒)，第266页）要在短(📻)时期(🌂)内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有(🐎)法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书(🛤)馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏(✝)笔画为序一样，不(🌛)分企业大小，体现公(🆖)平原则。原先书名(👋)叫《上海商业名簿》，后(🛍)改(🐿)“簿”为“录”则是(🐤)总(📟)经理高凤(🕟)池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商(🌲)业名(🌡)簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名(🍹)录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页(📘)）万函校，指万国函授学堂，位于英租(🍷)界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商(🕒)业名簿》上的位置产(👅)生分歧。从后来《上海商业名(🌺)录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也(🕙)得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流(㊙)，很快接受高(🍣)的意见。一字之改，商务最高层(🖖)的几位都(🎺)参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就(👱)记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改(🏐)直行，梦翁所拟甚(🍆)合式，可以排版”（同上，第329页）。两(💓)天后，编译、印刷(🤠)、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边(🌲)图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：(🌀)“《商业名录》已催，非两(🏏)个月(🏹)不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经(🚡)廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名(💇)录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希(🐆)望用(🥠)户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一(🌲)年努力(🎻)，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭(🔒)示了(🍵)首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年(⌛)是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的(🍲)真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给(🅰)中(💎)国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商(📥)业者的社(🐴)会政治地位(🌃)，政府与社会舆论又倡导(🤯)使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上(⛏)海是中国工商业中心，商务(🕛)印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业(👽)大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实(🌴)记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书(🕹)，纪述商业，以为顾客(🚘)之指南。所以使人知其所在地，不至(🙎)迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集(🚏)于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录(📩)》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业(📛)没注明电话号码，显然是那时电话尚未(🐨)普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页(🐎)数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年(🍂)3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月(🖖) 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三(🤱)版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版(👋)书前有编纂(🚅)人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻(👨)于(🕥)海外久矣。乡僻里巷，且有一二商(🆒)店(🕊)，杂(🧞)处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢(♉)大道之廛肆，鳞次栉比，更(🖍)可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右(🍕)前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合(⛅)彼(🐪)此而(🐑)腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡(🚍)观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之(🔺)名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者(⏹)，若信托公司，若交易所，皆是也。此(🛣)亦可见(🐎)国(💰)人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足(🥘)以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且(🏻)什(👴)百于今也。尤可喜矣。（(🖱)《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完(🗼)全(📅)相同(🌁)。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名(👅)录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金(🈁)融、交通、介绍、进出口、杂货、书报(💼)学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织(🤥)、绸(🌄)布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮(💬)食品、农牧、医(🧤)药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下(💰)设若(➰)干子目，共(🌂)260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包(👖)括会(🚱)计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押(🛥)、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加(💪)上国外达44项之多，具体(🔧)的商行超过百家(⭕)。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席(🈲)、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与(🎢)剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家(🎭)。以金融类(🐰)的银行为(🎒)例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机(📂)构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险(🥤)公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不(🍋)同的现(🧀)象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同(🕟)的会所。有老牌(🗿)的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大(🕞)英总会、上海居留民团(🏢)、(🤤)日本总会，也有各行各业(🏣)的行会组(🎀)织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、(🔙)电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书(🦒)业公所、纱业(🌷)公会、茶业会馆，等等(🏫)，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工(🎥)，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图(🏞)片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书(🍄)编(📖)有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京(🏫)，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小(🏔)的银行简史。鸿章(🎏)纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各(💥)色丝(📺)光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、(🔘)斜纹线毯(🔛)、棉毯等，纯属国产原料，早畅(🥒)销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了(🏻)然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清(🏏)光(🤼)绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电(🙉)光牌(🍣)毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安(🈹)保险公司，经销蛤(❣)壳牌汽油、柴油与洋(📯)蜡的英商亚细亚火(🛀)油公司(📩)，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上(🕒)海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随(🌔)着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总(🐥)类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均(☔)不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时(😃)书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只(⬅)售不编的普通书店在(🍄)内；而印(🤺)刷则(🕒)包括有(🍶)编译书刊与只承接印件、不(🍲)参(🦉)与编译两种。1918年上(🦔)海109家书业中，有(🍹)商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰(🐄)东图书馆(🧐)、神州国光社、国华书局等等(㊗)出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋(🔲)、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国(🃏)出版商企业。一些(😻)标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析(🌺)。这109家书业中(⛱)有41家位于福州路、河南路（(💗)棋盘街）一带(📷)，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年(🥥)已经(👒)形成。虽然大(🤚)都处在英(🧑)租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕(🧚)是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北(♐)京路）、通商(📘)行名簿洋行(⛷)（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其(🐄)地址大都离福州路书业商圈不远，有(🗻)的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士(🐚)报》（英文）、(🥟)《上海 日报》（日文）、《上海日(😲)日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英(💾)文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约(📉)6、7家，其余《大世界报》《小新闻(🧓)》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报(📮)》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报(🙇)》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国(🔃)通讯(🔹)社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社(🔈)，“路(Ⓜ)透公司”大约即英国的路透社远东分(🌚)社，至于“志诚堂新闻馆(🏙)”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等(🚙)9种，其余19种为：《上海周报》《时(🔬)兆报馆》《上海经(🕚)济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通(🅰)问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东(🌉)时报》《科学》月刊《实业之东亚(🥖)杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早(♌)先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存）(☔)，以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的(❔)杂志。

商务(👾)印书馆作为中国最大的出版企业，自己(🍁)编印企业名录，当然“近水楼台”，在(🎶)书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅(📩)字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇(👙) 字(🤠)画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影(🥪)戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商(🍓)标

除发行所、(💞)印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全(📇)书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空(👜)白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半(🎴)部(⏯)分为本馆参加农商部国货(🚋)展览会所获印(😡)刷品特等奖名录，下半部分文字富(😠)有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十(✂)万元，厂地七十余亩，分馆四十余处(💯)，职(🤜)工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕(🤽)士、学士，分任编(🎹)译，出版图书三千数百种，一万余册。并(🐎)延(🐗)请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及(🔤)各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精(🎠)者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二(🎡)大(📚)照相镜，凡纵四十寸、横(🙀)三十寸之图画，可以全幅(✂)拍照。又有(🈶)花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项(❎)印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业(🎯)名录》设(⭐)有专项，列(🔄)于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长(💺)周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人(🤭)和通信员、记录员(🔣)名单，同(🙀)样是(😻)一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步(🚙)崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这(🌫)段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商(🔲)业名录》今天应被看(🥉)作是一部(🛸)难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再(💊)版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科(🏧)查《上海商业名录》，十月底共销出二(🌳)〇九(🚆)〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取(🎋)得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广(⛔)告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书(🥍)馆，2008年12月），说明书籍(❕)广告创收的五分(🚂)之(🌔)一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片(⏳)，效果很好，得到(🦔)许多反馈信(🈹)息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是(⚫)《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的(➿)效果，作了调查。自1918年7月(🏚)至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记(🛠)）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初(👎)版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到(📒)许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对(😵)上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企(✊)业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书(🐯)目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的(😶)一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名(🏣)录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商(🍄)业名录》出版，调查较前(🎒)精密，搜辑更为丰富，实为商界(🗜)之(🈺)南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的(🎠)价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料(💑)资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见(🍹)书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词(✒)中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国(🆔)黄页、企(🔁)业名录、工商指(🧕)南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该(📻)记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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