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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法(❄)国当地时间2019年4月6日(🕒)至11日，第(🔶)56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目(🌖)的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创(🏻)节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家(✈)广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体(📧)向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当(🐃)地(🚿)时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档(🌶)在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节(🥚)亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这(💕)并非中国节目第一次登上(🏾)戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫(🕷)少年》《好久不见》九大中国优秀(👪)的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞(🈸)台。

屡次登上国际电视节，成(😛)为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海(🌠)外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著(😒)提升和政策、市(🍞)场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外(🏗)出口、真正在海外落地，已然是中国电(📄)视节目蓄势待(🐫)发(🥠)的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全(😉)球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也(🥈)为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新(🌝)成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次(😫)诞生，并(🍚)逐(🥨)渐(🤸)实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上(🥩)戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味(🌹)道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底(🆑)蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传(🚱)统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探(😳)索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲(📲)述背后的动情故事，再或《经(📁)典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文(💊)化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新(💹)了·(🛠)故宫》总导演、春田(🐀)影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人(🗣)有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文(🧖)化产品，一方面是对主流价值观的积极(🔻)响应(😭)，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思(🥑)路，实现中国价值观的对(🛠)外输出。

对(🧘)于大部分国家(🧥)来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特(😅)的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣(🗽)，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文(🌭)化在当下的文化类节目中固然有着(📝)独树一帜的特点，但对(⬅)其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同(👨)行参考借鉴的对象。

另一(🕴)方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的(🍔)注意。英国广(👄)播公司世界新闻频道内容编辑埃(💟)玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观(😥)众更好地认识中(🤦)国(🖨)文化。

《熟悉的味(✒)道》制作方、千足传媒海外模式专(🐩)员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开(📷)发的模式本(🛅)身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有(🎸)借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中(🌰)此(🅾)类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰(👝)厚的历史(👺)底蕴佐(☕)以(🦃)先进、流行、国际化的(💽)制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果(🆔)。

从“走出去(🌧)”到“卖出去”

中国原创模(🥜)式的(⛏)出海之路

当地时间4月7日，湖(🔨)南卫视(🔧)总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐(➕)经纪公(🖌)司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心(🐠)》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国(🍺)两会期间，湖南广播电视台(🥌)党委书记、台长吕焕斌在接(🐈)受采访(🌍)时说道：“我就觉(😃)得我们文化走出去，还是要立足(🕤)于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展(🔏)还未能达到文化出口的(🔼)目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视(🤼)原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等(🧡)地播出。这意味(🍜)着(🍆)国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模(🐛)式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推(🏰)向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音(🏁)乐挑战(🚂)节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在(❇)戛纳电视节上与福克斯传(🏚)媒(🥜)集团(🛴)正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公(🤢)司The Story Lab又(🎃)购得《声(📜)临其境》综艺形式的(🚌)国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销(🌪)售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综(💙)艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的(📈)确起到了扩充眼界的作用(👯)，但其背后是从业者对国产原创(🏒)模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智(🎐)慧(💾)和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目(👎)模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视(🌋)语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式(🔺)。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题(💢)作为重要参考(🛠)，设计出观众喜(㊗)闻(💃)乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国(🔭)电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模(🌧)式。

中华文化、接轨国际

原创(🤭)综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为(🎾)我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而(🦔)仅有深厚的文化是不够的，出(📩)口综艺节目模式，要考虑相关节(👆)目是否能在其他文化中生(🥊)根，是否会出现“水土不(🌽)服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想(🖇)出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程(🚱)化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领(👺)先的制作手法和电视语言，以高品味的审(⏩)美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模(😱)式。

中国原创节目在国际知名行(❣)业网站上展出

中国原创综艺，伴随(📌)着一档档节目模式成功“踏出国门(😠)”，实现了初步探索阶段的成果。作(🕶)为文化传播的重要形式之一，电视节目走(🎦)出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和(🌗)中国思(🚑)路的对外输出。

不过，中(🍞)国要成为国际模式输出大国，国产原创节目(🎙)实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国(🗨)内(⛳)综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的(🔱)产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而(🤛)言，“走出去”的意义更(🎼)集中于代表中国文化产品，积极参与国(🐱)际文化交流(🍘)，传播中华文化，彰显文化自信(🌖)，内在动力的相对(🍝)不足，成为中国原创模式出(💺)海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要(💽)立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和(🍢)文化、价值观表达，同时还需融(📠)入国际顶尖水平(👮)的制作理念和技术标准，只有在内容、(🍿)形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制(🐂)作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的(😃)模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式(✌)，仍将(🧤)是中国电视人持(📪)续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原(🏛)创力量在(🍫)国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电(🌽)视和视频平台综(💮)艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输(❕)出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目(🛥)前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍(👡)然在向着原创不懈(💹)进发，其未来更值(〽)得期待。

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