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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产(🌔)品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车(⏩)、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过(🥫)30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人(🏢)类的生产力带来切实进步(🌀)的(💞)工具(🦕)，性，乃至色情，才更像人类最本质(📱)的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估(🌐)算一年(🔴)的收入为(🌂)60亿美(📱)金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总(🌟)收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的(🐚)生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾(😇)经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经(🥍)成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的(🛎)变化，背(🎓)后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当(🍉)，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互(💜)联网色(🧟)情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超(🎡)过了单纯的(👲)感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内(🏡)大众的(📍)普遍潜意识相悖(🧚)的是，Pornhub并非一个后来者(👜)居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色(🏩)情片这个产业古已(🦆)有之，美(👰)国1972年上映的《深喉》就已(🏥)经开启了(👢)美(🔸)式成人(🏫)电(⏰)影的时代。而(🌍)在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建(👋)立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍(🀄)Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他(🆎)们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说(🐽)：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部(🗄)分商业模式上的舆论障碍，并(🚭)因此(🏝)迅速成长为全世界最大的色情网(🔛)站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好(🔝)莱(🥄)坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下(🤱)的Youporn、Redtube等组成了全球最(🎁)大的色情视(🐇)频联盟。在具体的运营策略上，这些网(💃)站会将部分视频(🆙)内容分流(⬛)到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌(🐁)的时(🗒)候，另一个主打艺术色情片的网站也开始(🐄)了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传(🔒)统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时(🏀)代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视(🐩)频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄(🐻)影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不(✔)是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用(🌆)了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制(💴)地观看或下(🔖)载网站中所有的(🍃)影片。自制内容并且采用会员制，这个(✂)模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早(⬆)就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格(🚓)相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是(🍶)总收入，X-Art未(⛎)必可以与(🤡)Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面(🦁)也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑(🔆)且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两(🔸)种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会(🈵)员收入(🦅)。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告(🚽)进行变(🏽)现。

X-Art姑且不论(🐬)，作为传统成人电影行业的延续，其除了(🚆)统一的视频风(🥫)格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是(📛)其(🦃)与东(🙄)京热标榜(🛅)的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传(🧞)统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是(🛳)美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权(❄)都得不(👦)到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当(🌏)年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全(📿)片最大的(☝)卖(♌)点兼所有欲望的集中地：(🥖)琳达·拉芙蕾丝却是被迫(😈)拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表(〰)示，自己参与拍摄的多部电(😨)影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章(🔱)中曾(🥊)提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万(🥈)-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入(➰)。

深谙美国色(🥈)情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了(💩)行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往(🛏)往容易受到毒品的侵害，在(💪)粗制滥(🎚)造的碟(🎫)片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以(💨)拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使(🦎)跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这(🆔)毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入(🛤)，观众们免费观看了(🖖)影片，Pornhub获得(🚗)了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆(🥊)风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊(🛺)属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面(🈁)和(⛩)谐之下的血(🤛)和泪也(🏹)逐渐暴露。

2020年12月9日，普(🐗)利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉(🥔)了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉(📼)的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐(🏟)待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及(💰)妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每(🏛)次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（(🚭)14岁）都能得到(🛠)超过10万条视频结果。

近乎铁证(🦂)的消(🚞)息让许多人为此(🕑)愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制(🚐)Pornhub。尽管Pornhub在开始(⤵)时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大(👖)幅不足的情况下（澎湃思想周(👆)报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做(🖼)下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的(👣)内容合作伙伴上传的视频才能出现在网(🔢)站上，而视频中出(🌭)现的人必须(🌰)为其模特(〽)计划的成员。同时，要想获(⛴)得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的(🔡)个人照片。

如此一来，其所赖以起家(🥠)的UGC内容几乎荡然无存，素人上传(📱)的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的(📄)“模(🍊)特”或“演员”拍(⛄)摄的工整的视频，Pornhub的吸引(🏙)力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻(👦)，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上(🛀)传至Pornhub的(🏄)视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果(🐬)按照同等比例去给(📰)Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一(🏕)个反应人性微妙(🕖)、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了(🛤)？一个现在看来颇为可信(💣)的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布(🎍)了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比(🦅)增长160%；(🥁)利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可(🎙)以发现，其主界(🌖)面看起来颇(🚚)为正常，视(🙂)觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上(🦀)也类似于国内的微博，而非更加(🥩)视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一(🐯)定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其(👭)找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅(🎢)者为核心，用户需要关注并为成为某个用户(🌅)的follower，才能够在信息流中看到相(👨)关(👐)内容。但和微博(🏑)或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手(💠)，而是需要付出真金白银(🕷)的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户(♓)付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区(🌏)间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西(🔅)方国家线下娱乐产(😩)业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一(🤕)方面，对Pornhub越来越感到失望(📲)的用户则蜂拥而至。有分析同(🔧)时认为，彼时线下影视项目拍摄的(💌)停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜(🚂)供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具(🐇)备特别高的门槛。在审(🚝)核(✡)较为(😼)宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说(🔁)，色情内容反而是(💔)值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的(⚽)条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大(💚)热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几(☝)年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的(👠)乳(🥥)头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备(🔘)强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前(💤)的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用(🈺)户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内(🚼)容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一(🆙)般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的(📌)举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要(🐮)收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量(🍛)和唯一的致富手段就没有这么挑(😰)剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心(🌰)。在试探性地提(🍵)出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速(👚)地回到了用(🕺)户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变(😓)。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视(💗)那么简单。更多(🦅)时候(🎏)，沉浸在Onlyfans中的用户只(🤺)想要“一种陪伴”。

而正是(📩)这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗(📸)示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的(🌗)地位(👽)，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲(🏯)望的投射(🚝)，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一(🆎)部分人的利益为代价。

但被牺牲的人(🌁)究竟能否掌握其自主性？传统的制(🏷)片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷(🎊)的冷战真相》澎湃思(🎡)想周报

3.《被马斯克翻牌，P站(🏈)自叹不如！这家成人网站要上市了(📶) 》价值研究所

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