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独家观察||七档原创综(📁)艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：(✉)国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞(🗿)台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日(🖼)至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目(🌉)登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国(🚬)智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节(🌇)举(🚽)办(🎱)。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国(🏹)原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、(😼)且具有(⭕)国际模式输出价值的精品力作，在这一环节(🦒)亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中(😅)国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并(🚲)非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月(🚟)，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之(💲)子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创(🐘)节目模式就首次集体亮相戛纳春(🚮)季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不(🔙)可否认的是(😄)，中国节目模式(📫)逐渐在国际电视节目市场上展露(🉑)光芒，曾经高度依赖海外(⛓)模式的(🦈)中国电视综艺行(😆)业，在自身原创和(🚜)制作能力的显著提升和(⤵)政策、市场的引导(🌅)下，完成了由模式进口(🍇)到出口、由复制、抄袭到自主原(😝)创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直(🗂)是各国电(🥖)视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人(💼)打(🤢)开(🖐)了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后(🔠)，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年(🙅)登上(🦓)戛纳电视节的(♉)国产节目看到，中国(🤯)元素和中国特色备(🕰)受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文(♋)化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国(🥍)传统文化，一直都是中国文化产业(🔩)领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭(🌇)的IP宝库。衣食住行，中华(🍮)文化辐射到生活的每个角落，这(😔)也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子(🥥)。

无论是《上新了·故宫》专注(🔨)故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或(🆕)《经(🌛)典(🏭)咏流(🕍)传》对传统诗词的深耕，甚至是(🏌)《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐(🕡)的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中(🦉)“人无我有，人有我优”长(🥩)板所在。深耕(🏖)独具中国特色的文(🎤)化产品，一方面是对主流价值观(💫)的积极响(🍳)应，另一方面也为(🍖)国际文化市场提供了(📒)优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价(🤕)值观的(😡)对外输出。

对于大部分国家来说(🛋)，深厚的历史都是值得挖掘(🚋)的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳(🌌)电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表(🥁)示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的(😡)内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习(⛪)这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文(📃)化(💰)在当下的文化类(🅾)节目中固(🎍)然有着独树一帜的(✒)特点，但对其进行充分挖掘(💃)的模(🐒)式，却可以成为国外(⏸)同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世(🍃)界(🧀)各国观众更好地认识中国文(🖌)化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国(🗂)特色的综艺节目，无(🌛)论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和(🍆)推广(🤝)潜力的。国际客户看中此类节目(🌝)模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历(📻)史(🐺)底蕴佐以先进、流行、国际化的制(🔱)作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电(✊)视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒(🔢)航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行(🎋)合作，实现了中国模(🚀)式在本届戛纳电视节上的“真(🌑)出口”。

今年全国两会期间，湖南广(🍵)播电(📲)视台党委书记、台长吕(👌)焕斌在接受采访时说道：“我就(🚌)觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们(😑)的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去(🙏)的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口(📝)的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型(🤲)音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原(🅿)创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际(📮)传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节(🐎)目《汉(➿)字英雄(🌆)》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创(🖐)棚内音(🥢)乐挑战(🏟)节目《天籁之战》与恩德(👃)莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫(💕)视就《我就是演员》原(🌹)创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月(🚂)16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福(🍗)克斯传媒买下优酷原创综艺(😺)节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司(🔵)The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合(🍵)本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综(🗞)艺模式消费大国向模式(🍎)输出国家转(👂)变。

消费他国(🏮)模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形(😾)式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如(😚)何让节目模式“卖出去”，实现高质量(🔥)的节目出海，这是现阶段中国综艺行业(🐣)的发力点。

节目研发不是(🤽)“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时(💰)代特征的节目模式。节目研发需要与用户产(⌛)生关(🗒)系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的(🎵)基础上，继续(🚺)挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中(🐅)国电视具有中国特色，并使之具有可(🚺)复制性，能与国际接(🌠)轨，如此的综艺节目或许才是会(👖)受国际买家青睐的模式。

中华文化(♉)、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有(♈)赖于其依托的深(🤶)厚文化背景(🅰)。博大(🥉)精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大(🥔)的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也(🧗)给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当(🎦)中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代(🏺)领先的制作手法和电视语言，以高(📩)品味的(🍑)审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴(🏎)随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实(💞)现了初步探索阶段的成(♍)果(🎟)。作为文化传播(🤮)的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要(🆖)成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道(🆙)阻且长。

一方面，国内综艺市场(🏴)规模和想象空间的(🔸)巨大，使得电视行业(🌕)从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对(🐟)于原创节目而言，“走出去(🔭)”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内(🎿)在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备(⛅)的要素和条件较为严苛，既要(🐂)立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度(🧚)创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视(🕴)节中国原创节目模式推介(🍕)会上的中(🆒)国(😚)制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与(🤸)全世界范围内流行的模式仍有着较(🌐)为明显的差(🌮)距。

未(🐗)来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特(🚖)色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国(💅)电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜(👀)明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生(🎎)态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模(🏅)化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的(🛷)成绩还(🏳)远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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