《视频三区4K无码》

美日韩文娱相关app增长排(🔚)名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票(🚱)房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿(🌚)、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节(🏔)档为(🌫)整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多(🦅)人认为国内电影票房近几年都(📛)很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独(🏁)有偶，根据知(🚭)名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均(💶)排名(✂)第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强(📰)势领涨，我们却陷入(🆘)原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国(🎸)增长前列的是娱(👻)乐类、图书与工(👎)具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场还(🚔)有大片蓝海等待挖掘，我们(🔡)不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类(🚔)app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互(😺)联网络信息中心(🛫)发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿(🍠)，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互(🎚)联网发展以来，文(🛅)娱产业可谓吃尽(🗡)了人口红(🥜)利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优(🈁)腾正是在此期间经历了爆(🌛)发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱(💇)和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数(🚙)连续下降(🍉)二(〽)季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年(🔹)二季度，腾(🎍)讯视频付费会员数同比(🚑)减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显(🐐)示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比(📧)减少14.7%，2020年有1020万。相应的月(👥)度活跃用(🌞)户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公(👔)司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅(🎧)用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付(👨)费会员(🖼)人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已(😰)经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们(✒)不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大(✋)三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧(🚎)能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心(👶)打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流(🐄)量，到从电视台购买版权和电(👳)视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优(🍤)腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着(📢)流量时代的到(📞)来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四(🐌)部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大(🚪)平台通过自己(🤵)的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀(🙁)101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人(⬆)偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶(💠)事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在(🥊)必行。

同(🎲)时，在经过了几年流量(👗)明星的视觉攻(😤)击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大(🧚)流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚(✋)至将一部电视剧或者电(🐼)影中是否存在流量明星作为自己选片的门槛，有某某(🔁)一定是大烂片。

但是内娱却依旧(🤒)惯性于过去几年的简单模(🥔)式中，流量明星搭配老套的故(🎈)事，一张张被虚假流量堆叠起来的不算好看的流(🗳)量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称(💖)辣眼睛的演技，持续(🈵)不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明(🔶)星杨洋搭配明艳女(🧦)明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧(🕥)CP感欠缺，落伍的剧情和(👩)男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综(🕒)艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几(🔢)连扑，爱奇艺的(🥏)S+的配(🤨)置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大(🌜)破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的(💦)悄无声息(🥩)。

平台单一低(📼)质无新意的内容(🖇)已经难以满足广大观众的需求，观众(🏷)日益增长的对于高质量文娱需求同(🏹)落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效(🤳)，提高会(🦔)员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发(🏩)展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺(🌆)人以及制作团队涌入内(🚨)地(🚡)寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在(⛴)契合本土文化以及时(👅)代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女(🔜)王》中关(🎫)于新闻行业(🤛)大段的专业描写，剧中各类女性对于事(🍈)业的(🦃)不同追求和诠释，TVB对于职场剧(📅)的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电(🛳)影《周处除三害》低调上映，取得了点映(😘)评分8.4、上(🎄)映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的(📴)《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小(💭)16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节(🗺)档大咖打架，熟人乱(📄)炖，这部电影给大家带来了长久未(🌊)见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节存(🧖)在逻辑上的bug，但(🌙)是整个故事情节的“癫”和各(📌)类人物的“狂”很好地消(🤳)化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人(💤)性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学(🏥)生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧也在走(🦌)小而(🍳)美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性(🎻)各有各的故事(🏖)，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自(🐁)己引发无数人(😏)的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于(📸)恶的态度，对(⛏)于恶人的态度，是(🏍)偏(🎊)见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了(🚍)最纯粹的爱情，东亚(💪)特有的细腻情感描(😽)写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述(💬)如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文(🌳)化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金(💰)像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的(📆)新鲜度一(😲)度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即(📙)大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让(🤰)人惊喜，一个很丧的年(👔)轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时(💴)故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了(🔼)，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题(🚝)，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么(🏽)多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季(💸)节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外(✍)，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫(🎻)平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之(🏉)路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画(🌏)平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马(🙍)娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在全球范围内不断刷(🌐)新存在感。1月7日，宫崎(🔕)骏(🤗)导演的《你想活出(🧦)怎样的(🧓)人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影(🧐)奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

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而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产(🧜)业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线(🎩)下娱乐逐(📵)渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增(📺)长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪(😱)士尼作为发展百年的(🏤)文娱大鳄(🗂)，尽管近(📆)几年出品的电影因票房不佳(📔)而颇受争议，但是百年发(🔏)展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带(🍲)来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复(🗺)性线下消费，上海(🅾)迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重(🍃)点无疑是被(〰)热议了许久(💱)的AI。AI的风几乎吹遍了各行(📉)各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的(🏝)短剧和AI的结合(🔤)也许给出了一份不错的答(➕)案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差(🍱)距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变(📿)革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值(💛)得关注的新现象。短剧受热捧(🤒)，海外短剧走红，都可以归入这列(🎙)。

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国内短剧从2022年(👰)开始爆发式增(🔒)长，截至(🍧)3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后(🛷)妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆(🐁)火出圈短剧。此前她也引发争议。

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互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国(🌂)区畅销榜首(🙄)，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累(😪)计播放超10亿次。

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早在2020年，国家(🔌)广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的国产网络剧片审查纳(🧓)入行政许可事项管理。

随着国内短剧(🛑)赛道的竞争不断加剧、市场的逐(🌦)渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部(🌗)出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上(🆒)我”“追妻火葬场(🔟)”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收(😒)割海外用户，流水达到350万美(🍺)元，中文在线市值暴涨超(Ⓜ)110亿元，可谓一战成名。

而AI技(🏛)术的出现(🐓)，可以让短剧中亚洲面(👦)孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代(🕣)表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资(🐫)源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的(🔆)字节(🔞)跳动强势破局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲(🏜)散时间。而AI能够对于中(🌻)国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉(🐁)我们答案。

相比美日文娱产业(♈)的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产(🤥)业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速(🐀)发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流(🚁)量时代的短暂狂欢，世界的(🥦)变化日新月(☝)异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真(🍌)正赶(📷)上(😨)时代变化，认真讲述故事。

流量在(🤠)手天下我有的狂欢时代已然结束，科技发展(💖)带来的红利也是稍纵即(🤘)逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时(🛀)代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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