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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报(👋)（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线(🎋)腾(🍶)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公(🦄)益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯(👬)就(⏮)能够匹配相同(🏫)金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互(🤭)联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大(🦃)小，都通过腾讯公益(🐯)这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为(🤯)了能够获得(🛏)更多配捐金额(🕜)，让上线的公益项目筹集更多善(✂)款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝(✌)募。转发(🆖)朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下(🐆)劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则(🍞)和玩法一直在更新迭代，相比(❇)以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成(😜)了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所(🍴)以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人(🏠)都通过(➗)99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找(🌱)到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少(🈂)了，反而是(👞)99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度(🥜)没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作(🎦)一个长(🔞)期的工作，另外(😞)，捐赠人的习惯也在(🤺)逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受(📐)《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏(🏹)表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总(🌂)体募捐感觉更偏商业，目(🕉)的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会(🏅)说先等(➰)等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今(😟)年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日(🛀)活动，就能够获得更大比例(🎓)的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在(🎐)成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活(👬)动，曾鹏表(👎)示，那时是机构发展最快速(🌰)的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网(🤴)筹款领域算“小白”，为了帮助(😳)机构获得更多流量，被更(🎴)多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在(👛)接受(🙎)《华夏(🥦)时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点(🗑)抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三(🆒)个小时就没了。从这个(🏅)维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳(🌸)定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活(🚁)动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是(🔯)中小(⏯)公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以(🔊)走得更稳更有方向，腾讯公(🚲)益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构(🐬)更规范，综合能力(🤙)提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一(🔟)顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今(🌕)年最(🐀)疲劳，今年99公益日(🙆)活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉(😝)《华夏时报》记者，今年99公(🌝)益日活动规则公布(🚣)时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈(🙄)更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益(🕙)行业丑闻挺多的，可(🐣)能会增加主管单位或者相关合作方对(💲)公益组织的(🥟)担忧，开启筹款活动更加谨慎(🧠)；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减(🏴)成(😜)本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常(⛔)态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机(⏺)构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日(❗)那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的(➗)东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组(🍁)织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益(🧑)机(🔺)构是很有必要的，他(🗞)们通(🔪)过99公益日活动(🥩)和腾讯平台给的(🥦)一(🚟)些非定向资金的激励，获得(🍋)了一批生存发展资金；(🎠)此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依(🛢)靠管理费是(🔂)不够的，非定向资金支持给(🆗)了他们很(♒)大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同(♓)：“最开(🏥)始(🛎)的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能(💋)有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行(🏘)业(🚀)现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结(👸)果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但(🛢)我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界(😮)应该给予公益行业一些(⚓)试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人(🌜)人参与，但不停留在每年的(🌭)9月9日。同时(😧)，现在 99公益日活动的配捐形式，我会(🚖)觉得更多的是公益人彼(💘)此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动(🗂)员能力。”深圳(🔍)市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道(🤠)。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从(🧖)来不面(🏁)向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我(👤)们也一起参与进(😍)去。另外，我们也没(🗽)有其他渠道能筹款，我们是非公募(🕑)基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很(🏍)快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要(⛸)原因，那就是以往99公益活(🥫)动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往(✉)99公(👿)益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在(✉) 99 公益日(🐻)筹款热度方面，袁泉(🔛)认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去(😐)年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我(🏻)们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日(♍)活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来(🍰)，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有(🏝)没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做(🈚)的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目(🛒)，愿意参与到我(🔕)们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不(🚤)希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目(🥜)。”袁泉坦言，99公益日(🍚)给自己最大(👰)的感受就(📃)是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织(🕉)还活着，还能看(🔽)到其他的小伙伴还在坚持(🗾)做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁(🔞)泉说道。

“不希望公益日最累(🤼)的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花(😬)心思计算配捐比(👸)，小红花该怎么凑怎么(📚)配，才拿到更多的一些捐款。今(📩)年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多(🥀)心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么(🌋)样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉(✖)很疲劳的状态。”广东省(🧠)麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘(😍)书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年(🧠)跑完还有一种满足感。“跑完后看(💙)到大家都在发我们的文章，到处(🃏)能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基(🛐)金会以来(🐙)，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上(😵)的转变，就是从(📜)盯(🆎)着配捐和规则变(🌰)成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的(🐆)99公益活动中，研究配捐规则更(🌞)像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵(🦔)的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难(🥥)以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多(🎲)的人知道麦田，让更多人参与公益(⛔)，让更多的人形成长(🚤)久(📃)的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打(🚍)进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感(🌥)公益造(🔐)一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目(🐃)节奏(⛄)，我希望大家真正享受(🎣)公益本身，我们(🔯)需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而(🏏)不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文(🚁)梅

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