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独(🎩)家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创(😍)综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式(🌐)出海(🎺)有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至(🐪)11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目(👭)的是，七档中国原创模式的(😦)综艺节目登上了戛纳春季(⏱)电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中(💦)国原创(💆)节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余(⤵)全球电视人参与，是每年中(📮)国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动(🚫)。活动旨在打造中外(🎣)沟通平台，铺设中国节目模式走出(🚚)去海外通路。

当地时(🐰)间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节(🦖)目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过(🥝)去的一年中受到过市场(💯)检验、且具有国际(🕕)模式输出价值(🛀)的精品力作(🛸)，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模(🌏)式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节(♊)目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第(📉)一次登上戛纳(🤑)电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大(🎌)中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国(⌚)际电视节，成为中国原(📶)创节目(🙁)不容(🚁)小觑的绝好证明(🙊)。不可否认的是，中国节(🌋)目模(🛺)式逐(👰)渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾(🛌)经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能(🛺)力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄(📦)袭到自主原创的显著升级。

如今，向外(🌨)出口(🏝)、真正在海外落地，已然是中国电视节(🔕)目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球(⛱)规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视(🎥)节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海(🎒)外节目模式让我国电(📘)视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出(🈺)口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年(😃)登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟(🎁)悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流(🏺)传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝(📵)库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的(🛂)综艺都可以带有传统文化的影(🎣)子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在(🏤)文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍(🏷)地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化(🖋)即为我国文化产业(👴)中“人无我有(🌯)，人有我优”长板所在。深耕独具(🐡)中国特色的文化产(📙)品，一方面是对主(🐉)流价值观的积(🎦)极响应，另一方面也为国际文化市(⛓)场提供了优质内容，拓宽(🤰)了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输(🌬)出。

对(🔒)于大部分国家来(🌞)说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国(😡)家(🌤)宝藏》亮相戛纳(🚇)电视节之际，泰国买家巴里(➰)察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能(🍾)够学(🏅)习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类(🍌)节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外(😁)同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各(📯)国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道(🍱)》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化(🦇)的内容来看，都是具(🤗)有借鉴意义和推(🏪)广潜力的。国际客户看中(👭)此类节目模式，实际上是看中了中国传统文(🌮)化的内核。

以丰厚的历(🔋)史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去(🤳)”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电(🌃)视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模(🚃)式北美地区发行合作，实(👭)现了中国模(🐧)式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今(🐺)年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别(😼)人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重(🍟)要途径，但相比(👿)将版权“卖出去”，使之真正在海(🚵)外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的(🏙)目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战(🌟)节目《全能星战》和以色列知(💞)名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走(✋)出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门(🎢)宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出(💞)权。同年，汉字拼写类节目《汉字(😁)英雄》也被推向国际市场(✝)。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩(📺)德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是(💩)演员》原创节目与美国IOI公(🆓)司签署模式授权协议，实(🤤)现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目(🌐)模式(💣)“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与(🔫)福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的(🎱)模式版权。

近(🐲)日(🥅)，英国投资(✔)、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于(🦃)2019年的戛纳电视节（Miptv）上(👲)推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩(📥)充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以(🕴)及(📹)模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节(🐽)目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是(📳)“拍(🚂)脑袋”，而要将(🔥)眼界放于基层，用电视语言和(🆗)专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节(👼)目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是(🏃)会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目(💊)增加辨识度，成为(🌋)国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相(🛸)关节目是否能在其他(🏉)文化中生根，是否会出(❌)现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作(🛫)过程的高度工业化和流程化(🎉)，从筹备，到布景(🕜)、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代(🍯)领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模(🖲)式。

中(🈂)国原创节目在国(🎺)际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成(🧜)功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目(🐡)走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智(💲)慧(🔺)和中国思路的对外输出。

不过，中(🆗)国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规(👏)模(🖌)化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空(⛩)间的巨大，使得电视行业(🎺)从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更(😅)集中于代(🍾)表中(📏)国文(🐃)化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化(🐢)，彰显文化自信，内在动力的相对(🆎)不足，成为中国原创模式出海的(🔭)桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需(💞)具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的(🍩)精神内核和文化、价值观表达，同时还需融(🎹)入国际顶尖水平的制作(👭)理念和技术标准，只有在内容、形式(🐢)等各维度创新上均达到高水准(📉)的原创模(🥗)式，才能获得国际市场的认可，并(🐕)可能在其他(🤾)国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的(🌾)中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模(🎨)式，在不同层面上存(👌)在一定短板，与(🌀)全世界范围内流(💆)行的模式仍有着较(🌵)为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语(👫)言(🥢)和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模(🥧)式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创(🎳)节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在(❤)海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持(🕗)续强大之中的原创内(⛺)容不断改变着综艺(🆑)市场(🈺)生态，然而，从以复制和引进为主要创意来(✌)源，到具有强大国际影响力和规模化输出(🖌)能力的(💀)创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创(🚆)成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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