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13部电影挤上“五一”档期 档(🦅)期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档(💄)是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档(🆗)的影(🔷)片一度多达(📵)14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前(🈹)仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的(♐)一(🉐)年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至(🐱)4月28日17时50分，“五一(📘)”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士(😤)指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来(🥃)一些冷思(🌶)考。

“五一”档值不值得挤？

“五一(😡)”档在产(🌧)值上明显高于清(😮)明档、端午档、中秋档。今年“五(🐮)一”档在预售阶段呈(🖥)现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的(❤)《古董局中局》撤档，不(🤱)少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少(🔰)红、陈冲导(🕳)演的《世(⛑)间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人(🚛)期待落空，何时上映，目前尚未(🕶)可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档(🔊)片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售(🍼)的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻(⏫)汉计》等13部，成为史上(⚫)“五一”档影片数量最多的(⬜)。

今年“五一”档影片中(🌾)，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该(👩)片由(🎷)张译、于和伟、秦海璐、朱亚(🆘)文、刘浩存等主演(👋)，讲述20世纪三十年代(💔)，名为“乌特拉(🖱)”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映(😪)前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等(🌤)影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是(💼)为了避让《悬崖(✴)之上》这样的强片。不过，随着两(📮)部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的(🙍)影片并不多。

上海一家影院经理于先生(➡)认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受(⏱)年轻群体关注的(⏲)《你的婚礼》、群星荟(🎱)萃的《悬崖(❕)之上》与《秘密访客》等都(🧠)有较高的票(💭)房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员(👴)阵容(✉)强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海(🔑)戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测(🙂)《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从(📶)电影工业(👪)层面完成度(😀)较高，主要看导演的(💀)发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥(🔵)、郭帆、路(⏫)阳等有(🚲)号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片(🍟)进了春节档后，“五一”档拿不到强片(🚕)，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的(💐)吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票(🍑)房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假(🐠)期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期(👅)，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延(🏞)长至5天，今后它在电影市场的地(🌿)位也会(👵)继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五(👪)一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门(🐙)影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算(🈶)明朗，最(🃏)终决定权在观众手中。口碑对于档(🐼)期激烈竞争中的影片越来越重要，这已(🏚)成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战(🌝)片自然敌不过令人轻松(🐋)愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院(🦌)长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速(😶)，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定(⛵)会拓宽档期容量。”

13部影片(🏌)扎堆上映，自然有人欢喜(🕳)有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总(🏿)预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师(🤝)》后的又一悬疑电影《秘密访(🎻)客》以超1000万元排名第(🎏)三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周(🔉)潇(🎠)齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但(✡)在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情(👡)故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月(🏻)20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因(🐍)为悬疑、谍战片不如爱情片(🧒)受市场欢迎(💲)吗？

灯(😊)塔研究院报告显示(📀)，近几年“五一”档从类型分布上看，存在(👩)爱情和动作悬疑(👳)交替占上风的特(🎐)点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情(🤺)，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事(🐌)，自主创(👉)阵容发布后，相关视频(🛍)播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现(🈹)实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频(⛪)下书写自己的感情过往和分(🌎)手经历。正如该片在宣传(🍃)中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一(👹)个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部(⏰)电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子(🚻)。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因(💬)此取得现阶段的热(♎)度(🅿)和预售成绩很正常。接下来就看(🤥)内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称(✒)霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石(💞)川认为，《你(🐓)的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类(🎓)型在中国电影市(😄)场算是较新兴起(😸)的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术(🔊)水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬(🏂)疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来(🔹)，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你(🌲)的婚礼》更(🐀)有口碑保障，即使后者预售领先，如果(⚾)口碑不理想，也有可(⌛)能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观(🚂)该换了？

寄(🌿)希望于档期效应，难免有(🥓)赌博心态。资源过于(🍄)集中，打得头破血流，长远看对市场不(🍝)好。业界应思考如何(🚾)主动调节档期，挖掘小档(🎋)期潜力

今年诞生的史(➖)上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态(👥)化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上(📂)抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从(🚻)预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标(🏋)40亿元，总(📬)体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影(👠)片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一(🛡)’假(🐐)期长达5天，更深层原因(🤸)则是复工以来档期效(🌶)益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相(⛹)对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电(🍝)影市场整体票房走势的一(🌥)个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元(🚄)，相比2019年的187亿元还是有小幅退步(🐄)，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期(🛅)的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石(🌞)川发现，春(😠)节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万(〰)元。“往年春节档热度会延续(🖇)一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节(😑)庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’(🕋)档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特(🚩)别强的吸附(🥗)性，大家都希望能借助档期获取更(🏡)高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看(🌳)对市场不好。”石(🌚)川认为，业界应思考如何主动调(🧢)节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期(👷)的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几(🆘)部自动撤档的影片应该也看到(🚠)了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪(😝)静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养(🐑)观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热(🌽)门档(🈷)期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康(⌚)良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元(🥤)化，增强观众走进电影(💊)院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的(🗳)问题。“今年(📱)‘五一’档(😷)和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客(⏳)观情(🗜)况，国产片长(💌)期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可(🔙)能就有(🍘)10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片(🚧)，大量(🍆)影片低水平重复是最大问(🍶)题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的(🐙)片子，总量多和少就无所谓了。关(♍)键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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