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99公(🥞)益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转(🚌)型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台(🐠)的公益慈善(🍥)组(🚮)织，可以在99公益日活动期间获得1:1配(🌅)捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大(🏜)家(🤽)一起做好(🔉)事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参(❗)与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配(🛁)捐金额，让上线的公益项目筹集更多(👆)善款，公益组织每年都会集中(🛒)在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款(👍)链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过(💽)去了，99公益(🙏)日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动(🕔)周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的(🅱)性(🌟)”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都(✳)通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无(👨)声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益(💈)日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的(💀)消耗速度没有以前快了，这并(🗞)不是募捐疲劳了，而是变得润(🤬)物细无声了。公(🎌)益(❤)机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期(🤵)间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市(🐇)渝中区红樱桃义工协会理(📊)事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为(💮)了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐(🎃)。”曾鹏告诉记者，以往都会(🤥)动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐(🏗)，今年99公益日规(🌇)则修改后，即便(🥘)每人捐赠的(🏛)金额较少(🚘)，只要动员更多人参与99公益日活(⛵)动，就能够获得更大比例的配捐。

记者(🍀)了解(🚐)到，曾(🔦)鹏所(👥)在(🌿)的机构目前有7人，在(🚁)成立(🐵)初期，机构发起人都不是(🚻)专业的公益(🔔)人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加(👪)了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮(🕑)助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公(📟)益日(🏫)活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前(🐛)，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某(🥕)一个(🐂)节点抢(🕖)配捐，那个时候配捐也抢得(🐋)很快(🧕)，两三个小时(🌁)就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比(🍖)较稳定的企业捐赠，所(⛓)以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不(🏓)大。

筹款之外，从扶持中小(🏮)机构的角度来(🌅)看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影(🚠)响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益(⭐)日的IP扩大(😐)自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够(🍬)帮助很多中小公(🐚)益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿(🚛)年夜饭”

“肯定(🆕)疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评(😖)估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年(🥙)的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这(👹)两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧(⭐)，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的(🌲)运动，我们(🚠)机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说(🤠)道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东(🧐)西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告(👦)诉本(🕷)报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益(🚻)日活动和腾讯平台给的一些非定向资金(🤡)的激励，获得了一批(👘)生存(🍈)发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理(🌥)费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位(🥕)公益人对其间的99公益日活动感受与(👿)以往不太相(⏪)同(🏪)：“最开始的感受就是不了解互联网(🐂)公益，但是会尝试，中(🆘)间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟(🕯)学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向(🥉)专业化、产业化发展，会发现行业现(🦊)有的总体综合能力有(❤)点跟不上，带来的结果就是，原(🥉)来暗流(🐎)涌动的缺点暴露出来。但我(🐒)认为这也是一件好事(👭)，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下(💑)的公益组织需(🛑)要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行(🛺)，社会各界应该给予(💝)公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今(🔎)年(🥀)确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐(💗)，我们(📨)希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公(👒)益基金会秘书长袁(🐥)泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基(🚀)金会参与99公益日活动已有(📴)五六年时间，此(🤾)前基金(🥕)会没有专门进行(😻)筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹(😾)款渠道，也(👯)是参与筹款的唯一行为。

“在从来不(🚂)面(🎨)向公众筹款的前提下，我(⛪)们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整(👆)个行业都做，那我们也一起参与进(🕵)去(😢)。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们(🛐)的大多数项目公众捐赠的积极性并不高(🧀)，大家的生活(🦇)节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还(🔜)有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额(🎳)度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每(👣)个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤(👑)其是我们理事长感觉每年捐(🧒)得(🆙)最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉(🏝)认为如果专(🎣)职员工没有参与募款，筹款成果就会(🍍)变得很惨(🌖)淡。“去年99公益活动(📛)中，我们基本上没有再让(💡)员工(🌶)主动捐款和募款，结果筹集到的善款就(🚴)变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情(🔧)，做了好多场直播，但我们发(💹)现，活动并没(❗)有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹(😵)款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展(🏌)，也能够从侧面(🐪)体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会(🉐)来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项(🔔)目，愿意(🏇)参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目(🚗)，月捐比99公益(🍗)日更(🌷)适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这(🤷)么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来(📲)说，99公益日就是他们一年中筹款最重要(❓)的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最(🚊)累的是公益人”

“我倒是(🌴)没有感觉到疲劳，其(👀)实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比(🔂)，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的(🚞)一些捐款。今年99公益活动的惊(💬)喜配捐是随机的，专属配(🕓)捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们(💝)的项目和传播内容，所以我没有感觉很(🔦)疲劳(🗞)的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨(🛴)告(🌅)诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都(🕸)在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田(🤨)教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有(🏬)了一个思想上的(✒)转变，就是从盯着配捐和规则变成了(🤚)思考如何(💘)提(🚧)升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企(✨)业筹款的逻辑，但互联网平台最珍(🛠)贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公(🌓)益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久(🈚)的捐赠，而不是把我们原有的捐(🗺)赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公(📐)益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益(➗)、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的(❤)节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到(🔤)原来还有这(🥘)么多的社会问题，看到在为这些社会问题(📵)去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公(🧓)益人。”关(🏄)步杨说道。

责任(🌘)编辑：方凤娇 主编：文梅

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