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13部电影挤(🦍)上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情(🍈)来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节(😋)档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档(😉)影片数量(🏪)最多的一年。

影片虽多，票房却未如人(👹)意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映(🧗)新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期(👻)档、国庆档(😦)、贺(🥫)岁档，“五(🧚)一”档(🏋)只能算“腰部档期”，但(🍑)就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要(🧞)抢手(🔨)。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重(🎙)新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高(🖐)于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强(📿)”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感(🐫)叹。《古董局中局》并(🎶)不是唯一一部从“五一”档消失的影片(🌡)，由(🐪)张艾嘉、李少(🤽)红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档(⛹)预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前(⛓)尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等(👞)也一度悄无声息地出现(🖋)在“五一”档片单里，又悄无声息地离开(🏬)；《奔流到(🍁)海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售(🛎)的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪(🍼)猪侠(⛓)大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影(🙎)片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩(🖕)目的要属导演张艺(📉)谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于(🖍)和伟、秦海璐、朱(🛰)亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名(🌰)为“乌特拉”的小(❎)组被特派前往东北(🕧)，在严(⛸)峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过(🦖)点映积累了口碑，猫眼点(🥡)映评分高达9.2分。此前，《古(🕺)董局中局》《世间有她》等影片撤档，除(👆)“太挤”外，不少人分析是为了(📝)避让《悬崖之上》这(🛶)样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档(🥀)，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不(⤵)多。

上海一家影院经理于先生(🕹)认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房(💯)预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前(⬆)该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏(🚝)迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完(🅾)成度较高，主要看(🔳)导演的发挥程度。”他认为，今(🍓)年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力(😨)量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但(👵)对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档(🥌)到底值不值(🏯)得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录(💙)是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带(👍)来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位(💞)也会继续上(🐏)升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部(👁)，其中(🍴)《你的婚礼》《悬(🛤)崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片(🍌)总数(🦗)为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看(➖)，今年‘五一’档在预售阶段(🌕)呈现出春节档般‘一超(😗)多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终(🍨)决定权在观众(👨)手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢(🌅)家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过(🐎)令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之(🍙)上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口(🈳)碑保障

在阿里影业灯塔研究院院(🆕)长牧晨看来，“五一”档不属于大(🐬)档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘(🛫)五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一(👨)定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你(👓)的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专(🚚)业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万(⛽)元(🆕)，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看(🤞)，《你(🐆)的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、(🐘)章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤(🃏)咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉(📤)弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐(📍)”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等(🎮)主演的(📼)《秘密访客》。

自2013年《致我(🦅)们终将逝去的青(⛹)春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬(🌩)崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显(🍿)示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众(🎐)体量大于悬疑谍战片(🤦)。能否让观(📣)众共情，产生强烈情绪的释放，是爱(🚚)情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述(🙃)普通人的爱情故事，自主创阵容发(🎒)布后，相(✳)关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑(💸)，最终还是败给了现实(🌔)”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该(🎯)片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的(🛁)样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题(🌻)材类型包括主创阵容都非常贴(💸)合当下年轻(⏹)受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认(🌍)同，这是它能否称霸档期的(🏌)关键因素。“爱情片通常难挤(🤶)进大档(💶)期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类(🆙)型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是(👀)太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面(🏥)临和当下90后、00后主(🎪)流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑(🕳)、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑(♊)不理想，也有可能在上映首日被迅(👄)速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资(🎲)源过于(🐒)集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地(🍾)过年”号召下产(🌝)生的转移(🐝)性消费。随着(🚜)疫情防(💶)控常态化，今年“五一”出行人数大增(🧠)。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定(💒)程度上抑(🍓)制(🍹)电影消(🏢)费，这使(🤠)得今年“五一”档(🎧)的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总(🥕)体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三(💝)部影(💌)片破(📥)10亿元，票房有(🚣)望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘(🚪)振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续(📯)了春节档竞争趋势，与(🍚)之相对的是非档期(🍐)比往年更冷清，这可能是今年电(💍)影市场整体票(🚩)房走势的(⛏)一个(🔰)缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档(♉)期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量(🤼)大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担(🔖)心的事发生了。”石川发现，春节档(🛍)过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间(🍽)，带动情人节等(🐊)小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方(👑)拼命挤进(🍋)节庆档期。”牧晨也认(🖍)为，“最挤‘五(✡)一’档”的出现，和近年来(🚢)中国电影市场档期的(🏁)集中度越(🔇)来越明显有关。对于大体量(🐴)影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度(🧑)、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对(🥎)市(⛹)场不好。”石(🔠)川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来(🛒)鼓励平时排片，分散节庆档期的竞(🚨)争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜(🕝)力等。《古董局中(🅰)局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做(💽)出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合(🏉)走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在(🔟)非(🎹)档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行(⛹)业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电(💧)影(🏦)市场更(☝)加健康良性地发展。牧晨也认为(🎞)，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考(⬆)和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考(🏭)虑一个(🌅)客观(🔱)情况，国产片长期以来是(♐)供过于求的。按照一年(🔺)生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影(😙)片上映，‘五一’档也不(😲)算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年(🕹)能拿出四到五部《流浪(🐤)地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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