《97丁香婷婷超碰》

13部电影(🥜)挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五(🏻)一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已(🍼)有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破(✌)1亿元。业内人士指出，相比(🔑)春节(🏎)档(🍫)、(🖤)暑期档、国庆档、贺岁(📫)档，“五一”档只能算“腰部(🦈)档期”，但就是这个腰部档期，却(㊗)迎(🍃)来十几部电影争抢，仿佛比春节档(⛹)还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇(👖)冷？行业该(🎶)如何重(🏂)新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五(📥)一”档在产值上明显高于清明(🥙)档、端午档、中秋档。今年“五一”档(🔡)在预售阶段(⏪)呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局(📠)》并不是唯一(📴)一部从“五一”档消失的影片，由(🦗)张艾嘉、(😬)李少红、陈冲(😤)导演的《世间有她(😍)》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影(🍨)《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片(🍰)包括(🐊)《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影(👫)·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱(🏆)亚文、刘浩存(🍒)等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉(🤙)”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与(🏷)敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上(👇)映前，影片经过点映(🏛)积累了口碑，猫眼点(👩)映评分高达9.2分。此前，《古董局中(🐒)局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少(🕘)人分析是为了避(🌶)让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注(🕡)度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级(⬆)的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为(🗻)，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃(🌊)的(🥧)《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好(🍁)游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理(🏼)想，但(🐵)胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏(🤮)剧学(🔭)院教授石川比较看好(🐰)《悬崖之上》，他预(🚇)测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工(😋)业层面完(📞)成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了(😠)春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到(✳)底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果(🕷)不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随(🕶)着“五一”档(🐔)假期延长至5天，今后它在电影市场(🥡)的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片(🐎)达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上(😴)》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过(🐬)万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过(🕉)万(👠)人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年(🧐)‘五一(🏠)’档在预售阶段呈现出春(🔸)节(⏫)档般‘一超多强(⚡)’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于(🚖)档期激烈竞争中的(⏹)影(🦑)片越来(📐)越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢(🛤)家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻(🐂)松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更(🚾)有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正(😇)常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均(📔)达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档(🗯)期容量。”

13部(⏬)影(🤰)片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很(🛫)多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔(🤔)专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密(🎒)访客》以超1000万元排名第(🔨)三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并(🤞)不具备明显(🌥)优势(🥟)。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉(🌪)弄下一次次(♎)错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋(🛰)的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票(🤞)房。今年(👫)的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎(💠)吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于(🌀)悬疑谍战片。能否让观众共(😈)情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱(😵)情故事，自主创阵(🏪)容发(🗑)布后，相关视频播放量轻松破(🎆)亿(🐷)。在(❌)抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人(🚨)情不自禁地在视频(🏟)下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调(🥟)，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电(🔧)影拍给所(🚂)有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析(📪)，《你的婚礼》是一部(🏵)社交属(🚅)性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵(🐠)容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度(🎗)和预售成绩很正常。接下来就(➿)看内容质量能否获(🐶)核心受众的(💓)认同，这是它能否称霸档期的关键因素(⛏)。“爱情片通常难挤(🌨)进大档期，称霸小档期并不奇怪(👚)。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突(📻)破，票房表现不是太(🍫)好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电(🌵)影尽管有较(😰)高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比(🎀)《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预(😾)售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅(💤)速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态(🐊)。资源过于集(🌷)中，打得头破血流，长远看对市场不好。业(🏹)界应思考如何主动调节(😷)档期，挖掘小档期潜力

今(🏢)年(🎐)诞生的史上最强春节档(👼)，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫(😜)情防(🗓)控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示(🗓)，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加(😓)，势必在一定程度上抑制电影(🍼)消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离(😉)。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营(🍛)。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢(🔤)占(🐞)‘五一’档，最直接原因是今年‘五(🅰)一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高(🥒)。”刘振(⬆)飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节(📒)档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一(🧡)个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天(🙉)13亿元(🤨)、春节档7天78亿元都创下(🌤)档期票房新纪(🏘)录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟(🚠)海外市场刚恢复、热门进口片引(🈺)进数量(🚟)大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后(🚓)，电影票房断崖式下跌，一(🥡)度单日票房仅2000多万元。“往年春节档(🔘)热度会(🌫)延续一段(🅱)时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房(🍾)陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤(🙋)进节庆档期。”牧晨也认为，“最(🛌)挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大(🈵)体量影片而(✒)言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度(🤕)、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集(🚯)中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平(🗣)时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众(📟)消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对(👑)冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风(👡)平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国(☔)电影市场更加健康良性地发展。牧晨也(🙀)认(🏂)为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来(🚞)大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比(🎩)的确更挤，但也要考虑一个客(🆗)观情况(👭)，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部(📶)、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一(🛎)’档也不算太挤。”石川(🛀)认为，对于(🤺)当下国产电影市场(🏗)来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一(🉐)年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还(🚩)是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报(💄)

【97丁香婷婷超碰的相关新闻】