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独家观察||七档原创(👐)综艺亮相戛纳！从走出去到(🥊)卖出去：国产(🙎)模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳(😓)电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际(🌒)舞台？中国模(🐨)式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行(🎄)。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺(🌼)节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续(🌰)第二年在戛(💝)纳电视节举办。该(🐖)活动由国家广播电视总局主办，吸引全球(🔫)400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮(💙)相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设(👚)中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未(🚴)来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七(🔅)档在过去的一年中受到过市场检验、且具有(🍐)国际模式输出价值(🏋)的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春(🔋)季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上(⛏)戛纳电视节。早在去(😝)年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日(😨)之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国(🔉)际电视节，成为中国原创节目不容(🏾)小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视(🤩)节目市(🔥)场上展露光芒，曾经高度依赖海外(🏵)模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原(🌿)创的显著(🐮)升级。

如今，向(📨)外出口、真(🖤)正在海外落地，已(🌴)然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国(🏨)元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以(🌒)来，引进海外节目模式让我国电视人打(📊)开了眼界，也为众(🚈)多电视观众提高了审美标准(🎼)；(🛁)引进和学习过后，创新成(♊)为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式(🕊)依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人(🕑)、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这(🤗)十几档节(💆)目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都(🙉)是(🦕)中国文化(🛰)产业领域的瑰宝(🏇)，也几乎可以看成取之(🍭)不尽、用之不竭的IP宝库。衣(🎳)食住行，中华文化辐(🏺)射到生活的每个角落，这也让我(🏁)国各(⏪)种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域(⛲)的探索，亦(👖)或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化(🖋)在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化(🈁)产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面(⤴)也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化(💲)类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部(🏹)分国家来说，深厚的历史都是值得(➡)挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视(🗄)节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该(🔟)节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易(🤐)于理解和接受，希望泰国也(💬)能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类(🦗)节目中固然(😀)有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方(🏑)面，古老中国的传奇魅(🈴)力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世(🐷)界新闻频道内容编辑(😉)埃玛·戴(♐)思说，利用有关节目提供的文(👏)博资源与中方合作拍摄纪录片，将有(🐮)助于世界各国观众(🛸)更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身(❔)，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是(🍐)看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的(⏭)制作方(🌧)式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国(🎈)原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚(👌)在戛纳国际(🧕)电视节上(🕉)与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场(🦋)签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行(💟)合(🥝)作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受(🌳)采访时说道：(🔮)“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出(🔧)去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其(🤢)他国(📟)家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有(🥨)中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列(🌐)知名节(🍀)目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪(👓)式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国(🏍)际发行(🐎)权和英国播(😣)出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目(📥)《天籁之战》与恩德莫尚签约(➗)，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原(🛷)创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实(⌚)现国产节目首次落地北美(💦)。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日(🦇)，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下(😗)优(😋)酷原创综艺节(👢)目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日(🌸)，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购(⛄)得《声临其境》综(🈂)艺形式的国际发行权(🥛)，并将于2019年的戛纳电视节(🎾)（Miptv）上推出销售。

结合本次(🚚)《声入人心》正(♊)式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和(🙊)中国思路(⭕)，彰(❤)显着文化自信。

如何让节目(😥)模式“卖出(🏹)去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发(⏺)不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式(🏍)。节目研发需要与用户产生(🔁)关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的(🍏)节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统(🔽)文化，深耕文化内涵，让(🔰)中国电视具有中(🏅)国(🎫)特色，并使之具有可复制性，能与国(🕑)际接轨，如(🈂)此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化(💟)出海仍道阻且长(💙)

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依(🕛)托的深厚文化背景。博大(🚪)精深的(🐩)中华文化(🚒)为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺(🔤)节目增加辨识度，成为国际综艺节目(⛵)市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深(🤾)厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病(🍽)症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程(👸)化，从(🥧)筹(🚰)备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中(✍)。

再者，出海模式(😀)要与时代接轨、与(🔙)国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国(🔕)特(🤬)色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一(🚋)档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的(⏬)重要形式之一，电视节(🖍)目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路(📍)的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍(🆘)然道阻且长。

一方面，国内综艺市场(☝)规(🚉)模和想象空间的巨大(🌊)，使得电视行业从业者的产业目光(📓)多聚焦于国内(🌸)市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代(🍃)表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另(🍜)一方面，原创模式“走出去(🚾)”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中(💖)国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、(🦂)价值观表达，同时还需融入(🦓)国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内(🍺)容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其(🐈)他国家落地(😯)。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面(🍂)上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原(🔗)创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看(👎)，中国原创力量(😴)在国际市场(👑)的崛(🤼)起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几(🤣)年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输(🎱)出能力的创意大国蜕变(😂)，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果(🍥)和出海表现来看，中国原创综(🐁)艺当前取得的(🕉)成绩还远远不够，而中(♍)国电视人仍然在向(🚿)着原创不懈进(⤴)发，其未来更值得期待。

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