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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套(🤥)路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧(😿)场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排(📣)播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模(👱)式。互联网时代(💛)之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化(🎒)方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考(🧥)量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台(🕥)剧集(🈶)排播的主流方式？新京报记者就(🥏)此专访(🥊)了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业(🐈)内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演(🎺)变

从电(🍵)视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非(💋)视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取(🏓)剧场化排播，不少(🏬)有名(🚔)的剧场一直运营(🏌)至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播(👇)，和早年间由电视(🐅)台主导的剧场化排(😳)播有何不同？(🏼)这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频(👠)平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未(🌮)参考电视台过往的做法。优酷内容运营(🏦)中心负责(🌆)人刘燕红表示(🤼)，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排(🏟)播，分为黄金档和非黄金档，没有题(😳)材和类型上的区分(🔪)，不管(🐞)剧场冠名是什么，其实(🔅)就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平(🕶)台的剧场化主要根(🛬)据用户群的划分，对内容进行类型化排(🌧)播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都(🧑)市青春偶像(📛)剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜(📡)欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记(🍜)》都属于优酷的宠爱(🤾)剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要(🍬)像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在(👺)上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可(🔽)以把垂(📃)直分类和剧集品质做(🧝)到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧(🔼)场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’(🕺)到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业(😎)良性发展的期(🌯)待。”

芒果TV与湖南卫视系(🔃)出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周(♓)播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台(🏄)网(🌽)双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配(🔚)合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长(🍗)视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已(👒)运营了三四年，但并没有(🌲)形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱(🥈)情？判(🦍)断(🙋)的标准与集数有关，还是与类型有(🎛)关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了(🌘)长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”—(🏦)—

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉(💨)等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演(💴)的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园(🎄)》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、(🔂)牛骏峰、邬君梅等(📈)主演的《婆婆(🕸)的镯子》是探讨婚姻关系(💭)的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧(🦒)场”和“恋恋(🦓)剧场”—(🦁)—

入(🍟)选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半(🎯)；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多(♐)是(🐛)24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场(🛥)对类型短剧的偏好有迹(💻)可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始(🌚)人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导(🦍)缩短集数、增加单集时长，同时提高(💯)单集制作成本，用合适的演(🗒)员让剧集回归好故(🚬)事的本质。另一方面，当下用户生活节(🍠)奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧(🎋)集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适(🦏)合进行剧场(🏢)化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验(🖱)不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五(⏭)行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、(❔)40集(⌚)的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我(🕜)们》；“合家欢(🦊)剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由(🎟)欧豪主演。

优酷从2018年(🌬)开始剧场化运营，最初是因为观察到平(✍)台上(🏕)不同用户群(🛐)对剧集的(🙇)类型化喜好是相对固定的。于是以此(😍)细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化(🍳)是为了让固定的用户(♓)群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我(🕣)这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度(✊)，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷(🙁)的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当(⛎)下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维(🥩)转换的过程。

影响几何

留住用户、打(🍆)造品牌、(🤸)吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用(🤳)户

剧场化(🌕)排播，一方面通过连续(🕕)播出类型化鲜明的剧集来吸(🍮)引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一(📘)部影视作品(👴)可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给(💁)剧集制作(🏛)方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向(👧)和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于(📪)平台进行招商。

从(🤶)3年多的运营反馈来看，剧场化排播(📫)给平台带来了积极的(😲)影响。刘燕红称：“从用户数量的增(🌥)加、用户在单剧上的停留时长等数据(🏆)来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示(⛽)，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短(🚊)剧存在一定的劣势，比如时长短(💟)，排播周期无法(🚋)拉(♌)长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧(🤼)集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包(🕘)装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场(👔)内的所有剧集在类型上更加统一、(💧)面(😐)向(🏔)的用户群体也更加精准(📣)。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量(🐡)剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一(😞)旦剧场(👟)内出现了(♏)爆款，平台可以根据实际(🛋)情况决定是否需要依(🔟)靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式(⏹)

陈(🖤)潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推(👩)动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为(🤖)例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可(🔪)以提高制作质量，因此短剧集可以很容(🥍)易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺(👁)激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极(😥)的态度，“精(😵)品剧集(😟)的不断产出，势必会吸引行业内优(🚜)质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧(😏)集的(📕)具体(📃)生产创作(🙆)并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉(😈)新(🔧)京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定(🏷)制剧。一旦到拍(📗)摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么(👧)拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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