《新不卡av电影在线观看》

这个(🧐)国(🌸)外视频网站，会(🤯)员费涨了10%，会员居然也跟着涨

文/曹玥 编辑/二十三

北京(🍣)时间1月23日，美国视频流媒(📉)体服务提供商Netflix股价上涨逾8%，盘中市(😛)值首次突破千亿美元——这个结果的主要原因，在于Netflix同天发布的一份相当亮眼的2017年第(🎮)四季度财报。

财报显示，Netflix第四季度营收为32.86亿美元，与上年同期的24.78亿美元相比增长32.6%，保持了连续六个季度超30%的增长势头。同时，备(🈸)受(📵)关注的订阅用户增长(🖨)情况更是远超预期(🏾)。全(🐱)球会员净增830万人，比去年同期的705万人增长18%，创出Netflix史(🗾)上最(🗳)好成绩。值得注(🚽)意的是，这个增长还是建立在Netflix会员费涨价的基础上(🛑)。

回看国内三大视(🚔)频网站“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯）(🍨)，同样高举付费会员大旗，却鲜少传出喜报消息——依然走在亏损路上的优爱腾，谁(👮)会更有机会成为下一个Netflix？

市值千亿的视频帝国，凭什么？

财报显示，Netflix第四季度净利润为1.86亿美元，与上年同期的6700万(👥)美元相比增长178%；2017年，其累计净收入达到(📨)了5.6亿美元，与(💇)2016年的 1.87亿美元同比增长了199%——晋升“千亿市值俱乐部”，是市场给(🥓)Netflix接连交出远超市场预期的财报成绩的奖励。

第四季度，Netflix美国新增会员用(😿)户人数为200万人，而国际新增用户(🎖)人数达(📳)到了636万人，超出(🚒)此前预计的505万人，再创历史新高。去年截至第四季度末，Netflix的全球付费用户总数已(🛡)达到1.1064亿(🔣)人，全年累计增长2378万人。

对于Netflix来说，每个季度的新增(🐈)订阅用户是至关重要的数据。由于Netflix该季度在海外订阅用户上的高速增长尤其明显，在上个季度海(🧦)外用户超过美国本土用(👮)户之后，Netflix的(🏟)海外扩张速度或将进一步提升，这在一定程度上又反应了美国互联网电影电视的全(😜)球性输出。

同时，Netflix也在海外努(🕞)力挖掘优质IP内容，去年Netflix先后从中国买下《白夜追凶》《无证之罪》等网剧的播放权；Netflix在海(🕚)外扩张上则采用了本土化策略：与当地的制片方、版权方合作来实现内容落地，例如Netflix在日本(🍉)的扩张就是通过版权采购来(😈)实现，先后买下《恶魔城》《圣斗士星矢》等知名动漫IP，然后将由(🏸)Netflix主导重制版，《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》将于2019年正式由Netflix独家放送。

《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》

海外扩张所带来的另一大收益是(🐜)培养了海外市场的竞争优势。Netflix依靠本身强大的现(⏳)金(🔼)流优势，支撑起庞大内容采购和制作，动不动就高达上亿美元的(🍖)制作费用，然后进行全(🦃)球(🛳)渠道分(🔲)发，Netflix几乎是以一己之力抬高了整个内容(😓)制作的门槛，一些投资额不大的制作内容在Netflix面前几乎没有竞争力可言。

Netflix被低估的武器：推送算法

除了内容版权优势，在技术层面，鲜为提及的Netflix推送算法，其实是一直被低(🐿)估的。

2013年，曾经靠(🍕)《纸牌屋》一炮打响的大数据噱头如今被很多人用作营销的经典案例，但实际上，其推送算法技术至今在FANG（(🐴)Facebook、Amazon、Netflix和Google ）当中依然处于领先位置，早在2006年(🎋)，Netflix就(♈)设立(😊)了名为“Netflix Prize”的激励方式来不断升级内容评估、算法推送机制。

而作为Netflix的付费用户，从真实体验来看，“这种无广告(🚲)的付费模式，用(🙋)过之后就(🐷)很难放弃。”

精品内容可以留住用户，而不断地更新推送算法(🦎)，让Netflix的用户留存率得以提高。此外(🥅)，技术的支持也能让Netflix更好地(🌟)评估一个项目(⏳)盈利情况，利(🤙)用技术来预判项目盈亏平衡点，正如首(🔸)席内容官泰德·桑德斯说(🏭)说的那样，“最理想的状(🤤)态就是，用户增长和内容投资增长实现步调一致。”

Netflix的内容推荐助手

在过去一年中，Netflix的高速增长离不开“精品内容+付费(🐰)用户”的运作模式，然而，这种“简单直接”的因果关系背后，则需要资金(🥫)流的高效运转。

Netflix CEO里德·哈斯廷斯曾经(😄)公开表示“负的自由现金流是取得巨大(⌚)成功的标志”，这是因为Netflix不停地高额(🕙)投入(🌚)拍摄影视剧和电影，因此会有一大笔的现金流出，在所有人都在为Netflix持续不断地烧钱做内容而担心时，首席内(🔦)容官泰德·桑德斯（Ted Sarandos）却表示，投资每一部剧都需要(🔏)权衡，像投资超一亿美元的《王(🌌)冠》不管是在用户观看量(🌵)还是在吸引、留住用户方面都是非常(📥)成功的，“这部剧是我们最有效的投资(🏴)之一。”

但是，Netflix的高效打法也带来了一些不确定性，那就是制作成本的不断提高，按照“羊毛出在羊身上”的道理，会员的付(🌱)费价格将面临不断增长。自2014年以(🥚)来，Netflix接连推出涨价策略：2015年，Netflix将最受欢迎的标准套餐提高了2美元，由原来的7.99美(〽)元/月提升到9.99美元/月，新用户即时生效，根据“祖父条款”，老用户维持7.99美元/月的价格两(🎚)年不变。

而就在去年公布三季报之前，Netflix宣布再次提价，三个档位的付费套餐中，标(⏸)准套餐为10.99美元/月，提价了1美元，用户可以双屏同步(🍖)观看高清视频；11.99美元/月的升级套餐则提价了2美元，用户可以在四个屏幕上观看(🔖)视频（包括4K超清视频）；最便宜的套餐(🖊)价格保持不变，仍为7.99美元/月，只能观看无高清视频。

如今Netflix在所有流媒体当中是收费最高的，然而在过去的三个月中，涨价超过10%的Netflix不仅没有流失用户，反而成(🔌)了史上增长最快的季(🕗)度，付费用户的高速增长有赖于对精品内(🍋)容的高昂投入，尤其是在涨价的(💬)前提下不仅没有被市场看(👣)衰，会员数量仍然持续增长，股价不断(📲)上涨(🐢)。这些是不是对国内三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯来说有所启示呢？

Netflix可(🔲)以给优爱腾带来怎样的启发？

如今，国内视频网站的持续烧钱(🐂)进行内容采购模式与Netflix的内容(🔅)策略非常相似。不同的是，在财报方面，视频网站的烧钱模式所带来的收益并不明显。

三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯视频财务数据(💍)表现均(🐵)难逃亏损的魔咒：阿里公布的2018财年第(🏫)一季度（2017年4月1日(⛑)-6月30日）业绩显示，因为(🍉)优酷土豆内容购买成本的增加，数字媒体运营业务亏损为33.88亿元；爱奇艺在2016年仍然处于亏(🚂)损状态；腾讯虽然没有公布具体数字(🐗)，但是从(⏺)高额投资(😞)来看仍然没有盈利的迹象。有媒体的消息称，2018年优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺亏损预算则为30亿(📐)元。

国内(💣)视频网站的盈利模式，正在向着Netflix靠拢。艾(💲)瑞咨询数据显示，随着付费会员数量的不断增(🥝)长，广告收入占比已从2012年(🕓)的72.5%持续下跌至2017年的51.1%。

尽管Netflix放弃了入华战略，但是(🌃)国内视频网站无论是(🚞)从技术上(🀄)还是在盈利模式上都在学习Netflix。如今中国的付费会员市场已(💶)经接近一亿，优酷以(📸)及爱奇艺的会员数均突破2000万，腾讯的付费会员数已经达到了4300万，如果算一笔账，即便每个月只有19元的会员费，以2000万VIP数为保底，各大视频网站每个月就有稳(📱)定的3.8亿的收入，一年将达到45.6亿。

如果三大视频网站(🙇)纷纷加入涨价队伍中来，这对于缓解亏损、摆脱对广告的依赖，无疑有着巨大(🛷)的利好。但是就目前国内(🚮)视频网(📄)站会员增长情况来看，短期内想通过涨价的方式提高收入，减少亏(⛰)损并不现实，起码首先(💪)得做好用户的留存。

在过去的一年中，无论是爱奇艺还是优酷都不断强调各自在技术上的优势，爱奇艺提出了“AI赋能”概念，利用(🐬)AI 技术提高用户(🖕)体验；优酷也提出了生(🕦)态赋能，各(🕗)自在技术上展开了军备竞赛。

爱奇艺提出了“AI赋能”概念

但是除了技术以外，Netflix最大用户拉新武器便是内容。近两年，Netflix在内容上的投入超过130亿美金，这也让它在2017年艾美奖斩获了20个(🤣)奖项，仅(🕔)次于HBO。而反观国内视频网站，在去年才开始迎来高质量内容的爆发，优酷、(😴)爱奇艺多部自制剧获(🆒)得了观众的高口碑评价。

从目(🗞)前优爱腾(💾)三大平台优劣势比较来看，资金储(😂)备相对较少的爱奇艺的付费模式更接近于Netflix，而去年6月(🕳)份，爱奇艺创始人龚宇曾公开表(👬)示，爱奇艺的广告收入和会(🎬)员收入已经持平，百度的科技基因使得爱奇艺在算法推送上有着先天优势；有着阿里电商属性的优酷，作为阿里大文娱体系的重要布局，承担了更多为电商导流(🐛)的角色，广告收入依然占据重要位置；而腾讯视频的流量基数巨大(👜)，市场优势则更加明显。

但总体而言，相比起Netflix的竞争环境，国内的市场更加(🕑)复杂，视频网站完全做到纯靠会员付费似乎并不现实，目前烧钱抢占市场无(🧔)疑是各大(💨)视频网站的最优策略。但从长远来看，在这个内容为王的时代，即使抢占了流量入口，如果没有好的内容和技术(📱)支持，用户粘性(👖)依然会下降，用户也会逐渐流失，付费也只是一纸空谈。

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