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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱(🦅)情来时》突然出现在灯塔专业版的“五(🍋)一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍(🍙)，几进(😧)几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多(🧙)，票房却未如人意。“五一”档(🦂)电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实(🗃)时数据显示，截至4月(😶)28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日(😯)上映(🤼)新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相(❤)比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就(😟)是这个腰部档期，却迎来十(🏀)几部电影争(😵)抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却(🚧)遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些(⛱)冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多(😌)强”的局势，影片口碑(🌿)变得越来越重要

“我的快乐没了(🕵)。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李(🎋)少红、(💘)陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出(🍏)现在(🛶)“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的(🎃)婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追(🚴)虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三(🏅)国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计(😘)》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档(🚙)影片中，最受瞩目(🦄)的要属导演(➗)张艺谋首次尝试的(💏)谍战题材影片(📢)《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海(🧤)璐、朱亚文、刘浩(🚠)存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组(🤾)被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片(🛳)经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤(🤦)档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之(🤡)上》这样的强片(😇)。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得(💤)上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体(🌘)质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬(🔸)崖之上》与(🎫)《秘密访(🧕)客》等都有较高的票房(🍷)预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该(🍈)片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏(🏺)剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马(🚫)。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认(🍽)为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号(🕧)召力的中青年导演集(📹)体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体(😯)的吸引力还不够。”

“五一(🍘)”档到底值不值得挤？(🌩)从历史数据来看，“五一(🙍)”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿(🎭)元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档(🗂)也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中(🐺)秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后(💧)它在(🕞)电影市场的地位也会(🗨)继续(🈳)上升。

猫眼研究院(🧦)分析师刘(🙌)振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼(📋)》《悬崖(😡)之上》《秘密访客》等(🥜)9部影片猫(🌬)眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片(🤽)数还(🔼)是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶(💢)段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’(🕔)局势(♓)目前还不算明朗，最终决定权在观众手(🕳)中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势(🙈)。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌(⛑)不过令人轻松愉悦的青(🥙)春爱情片。不过，《悬崖之(🍀)上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保(🏑)障

在阿里影业灯塔研究院院长牧(🔡)晨看来，“五(⬆)一”档不属于大档期，目前预售情况还算(🌸)正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会(😔)拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈(🍮)正道继《记忆大师》《催眠大师(🆔)》后的又一悬疑电影《秘密访(🔷)客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵(🍀)容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由(🐃)许光汉、(🔕)章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在(🏒)谐音“我爱(👴)你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的(🐀)爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访(📦)客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上(🦅)》《秘密访客》表现不(🚚)如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市(👿)场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布(😙)上看，存在爱情和动(👒)作悬疑交替占上风的特点。从受众类型(🔛)上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱(🔙)情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述(🕞)普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分(📅)手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望(🛹)每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚(🎶)礼》是一部(🦏)社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正(🎨)常。接下来就看内容质(📲)量能否获核心受众的认同，这是它能否称(😲)霸档(😵)期的关键因素(🧢)。“爱情片通常难挤进(🚰)大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影(🌳)市场算是较新(🕚)兴起的，最近(📆)几年也没有太多突破，票房表现不是太好(🍰)，《秘密访客》预(📗)售(🙂)不理想在意料中。张艺谋(🧛)电影尽管有较高的艺术(😫)水准和精良制作，但也面临和当下90后、(😥)00后主流观影群体(㊗)审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的(👤)青春爱情片(🎮)。不过，在业内人士看来(✋)，从阵容、制作上来看(📳)，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保(🕐)障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源(🏅)过于集中，打(💝)得头破血流，长远看对市场不好。业界应思(🤳)考如何主动调节档期，挖掘小档期潜(💷)力

今年诞生的史上最强春节档(🕞)，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控(⚡)常态化，今年“五(💗)一”出行人数大增。有数据显(🏖)示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今(😷)年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计(🏇)目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部(🔞)影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来(📗)档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的(🎂)是非档期比往(🌯)年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度(🥉)整体票房181亿元，相比2019年(🎺)的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档(🖖)期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档(🤷)后我(🆓)最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房(💩)断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年(🎻)春节档热度会延续一段时(⛅)间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激(🃏)了出品方拼(🥉)命挤进节庆档期(🛶)。”牧晨也认为，“最挤‘五一’(🗾)档”的出现，和近年(😭)来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助(🎹)档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得(👩)头破血流，长远看对市场不好。”石川认为(🌐)，业界应思考如何主动调节档期(🐊)，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片(📗)，分(🐏)散节庆档期的竞争压力，刺激大众消(🔔)费，挖掘小档期的潜(🏻)力等。《古董局中局》等几部自(🌹)动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也(🥫)有些适合走长线的影片在相对冷清的(😌)月(🙀)份取得不俗票房。如李霄峰(🦍)执导的《风平浪静》在去年11月取得超(🍋)过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在(🌋)档期的选择中，对于非热门档期也应有(💋)所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化(💎)，增(🎃)强观众走进电(🎛)影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要(📽)思考和认真对待(🙇)的问题。“今年‘五一’档和往年相比的(📎)确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于(🔝)求的。按照一年生产1000部(💽)、约500部进入院线的体量(➖)来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认(💀)为，对于当下国产电影市场来(🎿)说，缺乏有(🛅)真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高(🕓)影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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