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从Pornhub到Onlyfans，色情(🔒)网站红与黑

一个产(⬅)品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时(🥓)间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑(🥊)、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网(😵)应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互(🚝)联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起(☔)那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视(🕥)频为基(🐦)础的(🀄)信息流媒体网站，Pornhub被(✝)外界估算一年的(📉)收入为60亿美(🌔)金。相(🌃)比起来，在国内(🍤)拥(🙍)有3亿(🐁)多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入(😞)已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎(😼)人类刚需的生意如此好(🚜)做，以至于不少互联网网站(🐾)都曾经在这上面分过一杯羹(📅)。看上去不沾(🌼)边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行(☔)当，到以(💱)UGC为主的色情视频网站，色情视(👜)频产业也(⬛)经历了与其他媒介相似的时过境迁(🚒)。

一个典型趋势是，新时代(🥘)的用户在看腻(😈)了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满(🈸)着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有(🗄)时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相(🏨)反，Pornhub在2007年创建(😠)于加(🕣)拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相(💭)兴起的黄金时(🕘)期，就在前一年，SNS代表网站twitter成(🚬)立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情(🥅)片这个产业古已有之，美国1972年(🛄)上映的《深喉》就已经开启了美式(📥)成人电影的时代。而在日本(🚐)，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调(🥙)的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相(✂)似，Pornhub中的内容是(🌚)完全免(😫)费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式(♒)，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告(🐳)。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界(🌵)最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身(🍫)的角度来讲，相比于好莱坞(🎸)引以为傲的工业类型片，色情片才是人(👱)类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵(🎒)的日式AV亦或需要额外付费的美式成(㊗)人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等(📶)组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会(🔬)将(🥗)部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相(📇)引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一(🐔)个主打艺术色(😪)情片的网站也开始了它的崛(📨)起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情(🌐)产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那(⛪)么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良(🙎)莠不齐(🍗)的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影(🐃)与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频(🤛)的选角多为走时尚路线的时装模特，取景(😅)一般也极尽奢(🏠)华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移(🌦)地使用(💰)了会员制的模式，用户只要每(😭)月缴纳会员费，就可以无(⛔)限制地观(🉑)看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设(🚩)的Netflix网站几乎完全相同。

不(🎏)过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅(⛹)有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可(🌵)以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里(📉)海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也(🥟)可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互(🔦)联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸(🥓)引用(🍳)户，最终再(🦋)通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格(🐶)外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度(🍔)上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与(🏃)东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确(🎥)实改变了(🏸)腐朽的传统AV制片行业。要知道(🔤)，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本(😖)电影中的AV女优，亦或是(⛎)美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本(🕉)的人权都得不(🔥)到保障。

曾参演电影《深喉》的美国(🎗)艳星(🕜)琳达·拉芙蕾丝(🔖)就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的(📋)票房，但全片最大的卖点兼(🍇)所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深(🛃)喉》海报

在其后来的个人(🐝)传(🎇)记中，琳达(🔔)表示(🤐)，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完(📡)成的，其(🏳)中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的(🥤)电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：(🎐)DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破(💦)裂，四个月后该女优才(🏘)康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收(🗿)入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能(📔)都被(😮)丈(🚡)夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红(🗻)大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·(🖐)托马斯·安德森(🙎)拍摄的电影《不羁夜》则(🕘)揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富(🕘)，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分(🍭)收入。即使跟头部明星的收入无法相比(🛍)，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问(🎎)是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得(🍝)了流量并拿到了金钱，看(Ⓜ)起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角(❗)落、色情产业的特(❗)殊属性都注定了它不可能持续“一尘(🍍)不染”，随着网站本身的(🎩)发展，表面和(🐅)谐之下的(😧)血和泪(🤬)也逐渐暴露。

2020年12月9日，普(🗃)利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频(🈯)审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制(😓)Pornhub。尽管Pornhub在开(💓)始时还对此做出了(🕰)否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人(🐄)士称其仅有80人(📻)）(🎂)，Pornhub直接将未验证(🐙)用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后(💼)，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只(🏉)有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以(🐙)起家的UGC内容几乎荡然无存，素(🛍)人上传的视频被迫消失，用户就只(🚸)能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅(♑)下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响(🤢)力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给(😄)Pornhub配置审核，毫无疑(⏭)问是一笔巨大的开支。

但一(🐪)个反应人性微妙、且不可避免的结(🍖)果就(💠)是，Pornhub变得越(📃)来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户(👼)去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截(😱)止2021年11月31日的财(🍖)年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年(😦)总净收入(♈)为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创(🥍)立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定(👙)位上也类(💴)似于国内的微(✉)博，而非更(🏴)加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富(🏝)密码。

首(🈸)先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信(🛒)息流中看到相关内容。但和(🕴)微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并(🕕)非只需要动(🌘)动手(📉)，而是需要付出真金白银(✴)的支持。

知名(🛅)博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让(👊)用户付钱去解锁呢？事(🕷)实上，Onlyfans给创作(⛸)者提供(🚩)的付费区间为5-50美元。这样的价格，已(🏕)然(🆗)足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了(🤴)Onlyfans的繁荣，另(⬜)一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分(⛅)析同时认为，彼时线下(🔨)影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过(🍋)，色(🤡)情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛(🧚)。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或(💽)主(😶)动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事(🌓)实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳(🌄)头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许(🈁)是色(🧚)情本身具备强大的影响力，而对(🐹)平台的贡献(📕)又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有(🦇)25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的(🚭)社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色(🕟)流量的消失让其颇为受伤。

至于另(📝)一个为中国人所熟知的社交软(☔)件Twitter，则对其平台中的众多(🤤)色情内容颇有些无奈的感(🐹)觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外(🚵)，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不(❕)干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需(🐗)求之中，发公告向用户保证(❄)内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感(👗)的需求甚至更超过(🕰)感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消(🦇)费和凝视那么简单。更多时(🥙)候，沉浸在Onlyfans中的用(🐸)户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调(🎑)侃，商业上存(💙)在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一(🤠)些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经(⬜)坐稳了第二大色情网站的地位，商(📞)业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投(🤕)射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不(😅)知(💡)道。

1.《我，一个女生，研究了(🔆)一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思(🐾)想周报

3.《被(🥝)马斯(🧑)克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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