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独(🕑)家观察||七档原创综艺亮相(🔱)戛纳！从(🌋)走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电(⛰)视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文(🧞) | 小熊

法国当地(🔤)时间2019年4月6日至(🕋)11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登(💨)上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国(🌇)智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在(🚑)戛(🚓)纳电视节举办(🚊)。该活(🍈)动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活(🐖)动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中(🌠)国节目模式新机遇”举行。

《声入人心(😫)》《闪亮的(💬)名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的(😟)一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相(🛐)关制作人和代(😨)表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在(🛡)去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流(🌚)传》《天籁之战》《声临(🕛)其(👒)境》《跨界歌王(🧖)》《明日之子》《功夫少(📂)年(🦃)》《好久不见》九(🗒)大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的(🌘)主(📙)舞台。

屡次登上(📁)国(➖)际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证(🌓)明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒(🕯)，曾经高度依赖海外模式的中(🚅)国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政(❔)策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复(🚻)制、抄袭到自主原创的显著升(🎻)级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视(🈷)节目蓄势待(🥕)发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式(👩)交流和版权(📟)购买的重要平(🌫)台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观(🍷)众提高了审美标(🚕)准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次(👪)诞生，并逐渐实现出口，让中国电(🍚)视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节(🍚)目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功(🎭)夫少年》等颇具中国(🌂)文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是(🕟)中国文化产(🐧)业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之(🎆)不竭的IP宝库。衣食(🍕)住行，中华文化辐射到生活的每个(🏗)角落，这也让我国各(🔀)种(💊)类型的综(🐭)艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了(👜)·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再(✍)或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚(😏)至(😈)是(🚘)《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传(💧)统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产(🥟)品，一(🤤)方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国(♟)价值观的对外输出。

对于大部分国家来(🛒)说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就(🕛)曾表示(📥)，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣(✝)，更易于理解和接受，希望泰国也(🍖)能(🅰)够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节(🙋)目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为(🔠)国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇(🎧)魅力也吸引着国外观众的(🕛)注意。英国广播公司世界新闻(🐢)频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源(🍉)与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国(🤺)观众更好地认识中国文化。

《熟悉的(🔠)味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因(🤣)而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身(👵)，还是从结合着传统文化(🔭)的(🤝)内容来看，都是具有借鉴意义(👠)和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚(🆗)的历史底蕴佐以先进、(⏫)流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上(🐋)与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行(📇)现场签约仪式(😚)，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视(🕋)节上的“真出口(🐰)”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时(🕜)说道：“我就觉得我们文(📴)化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出(🎀)口(😑)的目的。

实际上，早(🌶)在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目(🐁)《全能星战》和以色列知名节(🐲)目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国(🤫)产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发(🐏)行部门宣布，将从中(🍜)国的(🕙)灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英(🦄)国(🎛)播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方(🍅)卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成(🚕)下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实(🎅)现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作(😎)协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公(🎞)司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正(🐒)式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模(🍟)式输出国家转变。

消(🔌)费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自(🖐)信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现(🤖)阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视(🧦)语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模(📕)式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重(🥣)要参考，设计出(💭)观众喜闻乐见的节(♈)目模式。

在强化生活感的基础上，继(👿)续挖掘中华优秀传统(🃏)文化，深耕文化内涵，让中(⏸)国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍(🌉)道阻且长

国产综艺节目模式(🕎)的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅(🚍)有深厚的文化是不够(😈)的(🍡)，出口综艺节目模式，要考虑相(🏬)关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也(🏗)给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和(🔧)流程化，从筹备，到布景、(🚅)拍摄，再到制播，模式需要(📽)渗透进环节与细节当中。

再者，出(👉)海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领(🐴)先的制作手法和电视语言，以高品味(✈)的审美与(♐)高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国(🐽)特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综(🆔)艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索(⛰)阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视(❓)节目走出去，亦是中国文化对外分享，是(♎)中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原(👗)创节目实现规模化出海(🚕)，仍然道(👶)阻且长。

一(🤚)方面，国内综艺(🎪)市(🏄)场规模和(💐)想象空间的巨大，使(👮)得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走(💨)出去”的意义(🏖)更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰(🦔)显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模(😲)式“走出去”所(🐬)需具(🖇)备的要素和条(🏝)件较为严苛，既要立足中国文化、(📐)彰显中国特色，并有普世性的精神(😐)内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形(🎣)式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节(🕢)中国原创节目模式推介会上的中国制(🔃)作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范(🎷)围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言(🗂)和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国(🦓)电视(🐁)人(🦌)持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几(🔗)年中国原创综艺节目在海外的(🐌)一系(🌻)列动作来看，中国原创力量在(🔢)国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几(🛍)年前对比鲜明，持续(🤥)强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模(💓)化输(👤)出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前(🤑)的(🥘)原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向(🕑)着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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