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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路(🧝)

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞(😍)台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国(🚂)模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日(🌸)至(🧚)11日，第56届春季戛纳电视节（(🗑)MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档(🎼)中国原创模式的综(🐑)艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全(🔲)球电视人参与，是每年中国原创节目模(💠)式集体向世(🖐)界亮(📹)相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国(❌)节目模式新机遇”举行。

《声入人(💏)心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟(🌺)悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄(💌)》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式(🥞)新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登(🚕)上戛纳(👗)电视节。早在去年4月(🤮)，《国(😑)家宝藏(👛)》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界(🎷)歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝(⛳)好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节(🌨)目市(🔋)场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的(🤰)中国电(😑)视综艺行业，在(🐦)自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的(🏠)引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真(🥘)正在海外落地，已(🌆)然(⏰)是中(🈷)国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这(🍺)些原创节目为何登上国际舞(🐹)台？

作为全球规模最(🌮)大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流(⏬)和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式(🎙)让我国电视人打(😻)开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国(🚾)电视生产(🏴)的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目(🧖)与国际接轨。

湖南卫视沈欣工(🏾)作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两(🐓)年登上戛纳(🛳)电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典(🛅)咏流传》《功夫少年》等颇(🖋)具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统(⛅)文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以(🚤)看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住(💳)行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传(🚟)统文化(🚓)的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开(💕)发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结(🔻)合”，中华(😖)文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛(🎎)嘉

而事实上，传统(😴)文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的(🥃)文化产品，一方面是对(🍨)主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化(🎞)类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节(👞)之际，泰国买家巴里察·斯他比达(🌾)诺就曾表示，该节目(💦)通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导(🏡)演于(🌔)蕾

中华文化在当下的(🎅)文化类节目中固然有着独(🔓)树一帜的特点，但(📲)对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道(❣)内容编辑(🎈)埃(📷)玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界(📪)各国观众更好地认识中(👤)国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色(🍐)的综艺节目(🍸)，无论从开(🏔)发的模式本身，还是从结合着传统(📠)文化的(👱)内容来看，都是具(💣)有借鉴(🔯)意义和推广潜力(🎓)的。国际客户看中此类节目模式(🍰)，实际(🥅)上是看中了中国传统(🦀)文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国(🙊)产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在(📽)戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国(🔍)区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行(⛓)官Whitney Sulder-Smith进行现场签约(🔱)仪式，达成《声入人心》节目模式北美(♎)地区(🔶)发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台(🔬)党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化(💝)走(👝)出去，还是要(🤼)立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模(♎)式走出去的重要途径(🏅)，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落(🚰)地，仅仅参展还未能达到文化出口的(🐸)目的。

实际上，早在2013年(⛸)，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫(🍢)视原创大型音乐(🌶)对战节目《全能星战》和以色列(💺)知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约(♏)仪式，现已在越(🙋)南等地播出。这意味着国产原创节目(🌴)海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式(🆙)节目《中国好歌曲》，并负责(🔃)其国际发行权和英(🌽)国(💷)播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被(📤)推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之(🚀)战》与恩德(㊗)莫尚签约，实现(🌆)出口；2018年，在CAA中国的促成(🚨)下，浙江卫视就《我就(🐅)是演员》原创节目与美国IOI公司签(😶)署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月(🌞)16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克(🌪)斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯(👾)传媒买下优酷(📙)原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销(🔚)售。

结(🕹)合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的(🛂)不成熟(📎)。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶(🎙)段中国综艺行业的发力点。

节目(🍁)研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视(🍇)语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出(🔉)观众喜闻乐见的节目模式。

在强(🚐)化生活(🎍)感的基础上，继续挖掘(🙁)中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国(🐖)电视具有中国特色，并使之具有(🚳)可复制性，能与国际接(🌷)轨，如此的综艺节目或许才是会受(🛸)国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖(💤)于其依托(🖕)的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国(🍓)综艺节目增加辨(🕧)识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其(💏)他文(🌵)化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了(📁)更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这(🔔)需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当(🔺)中(🧓)。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际(🏵)接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成(🎎)就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现(🎫)了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国(🔷)文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出(🏆)。

不过，中(💸)国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道(🈳)阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创(🍪)节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内(⬛)在动力的相对不足，成为中国原(⛩)创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走(🚾)出去”所需具备的要素和(🏿)条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同(🔅)时还需融入国际顶尖水平的制(🏤)作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达(🧥)到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地(🐥)。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的(🍶)前(💱)沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复(❇)制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探(🔹)索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作(🎉)来看，中国原创力量在国(🎊)际(🗂)市场(😵)的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对(💈)比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来(🦋)源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和(📟)出海表现来看，中国原创综艺当(🍞)前取得的成绩还远远不够(🚫)，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来(✨)更值得期待。

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