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久久公益节实现7亿次公益(📀)连接 最快捐款执行反馈次日已达

深圳商报•读创客户端记者 陈姝

微信支付后摇(🚳)一摇、看(🔘)短视频时点个红花(🚜)赞、看新闻、玩游戏，各种(🔉)互动方式都(🐥)可以做公(🎟)益。9月10日，持续十天的2024年久久公益节正式收官，公众互动人次突破7亿，捐款人次近4600万，5500多个(🦏)项目参与今(⚾)年活动，近2/3的善款关注乡村振兴领域。

今年公益节在激励机制、捐赠人服务、(🙌)公益互动场景、信任公益建设等方面持续创新。机构激励机制从聚焦节日期间，调整为覆盖全年(💨)，更注重长期发展；善(♏)款进展快速反馈、首次对长期捐赠人推出专属配捐；超过120个腾讯产品和业务公益场景上线，各种(🔇)新公益形式深入人心；推动透明公益建(💓)设(💕)，让“捐的钱去(💓)哪里了”的答案渐趋清晰。

公益节收官，但公益行动不停。十周岁的99公益日升级为久久公益节，节日公益进化为(🚪)更持久的行动。腾讯可持续社会价值副总裁、公益平台部负责人赵(😎)国臣表示，今年起，久久公益节更加注重捐赠人服务和(🔟)体验、更加注重(⛵)机构日常运营能力的提升、更加注重各方主体构建信任关系、更加注(🗣)重人人(📷)公(❄)益理念的倡导，并致力(🏫)于助力公益慈善事业向高质量发展前行。

玩法多元便(🐦)捷 让公益触手可及

为了让公益触手可及，人人公益(😞)更深入人心，今年公益节进一步降低门槛，创新了多种玩法。比如通过摇一摇、点个赞，就可(👆)以给公益项目募款，这些方式，让今年公众的参与热情高涨，公益(🍕)节期间参与互动人次达到7.1亿。腾讯共120多个产品和业务参与其中。

9月5日是中华慈善日(🥪)，腾讯公益携手微信支付上线了“摇一摇，做好事”活动。用户在使用微信支付后(🍲)，页面会出现“摇一摇”入口(💤)，摇手机点击投进页面下方的小箱子，即可解锁(✈)一笔由爱心企业与腾讯基金会提供的小额公益金，为乡村儿童、困境学生、环卫工人等(😽)群体助力。善款被使用后(🤐)，用户会获得推送及时反馈。

24小时里超(💥)过一亿人次参与，有人摇出了公益金，为乡村学校建设图书角(🙉)；有人为环卫工人摇出了一瓶水；有人为远方的孩子摇出了一颗鸡蛋。这种全(🉐)新的公益形式，让善意(🌔)激发出善(🧦)意，让更多有需要(🌹)的人被看到。

摇一摇，给乡村儿童送鸡蛋。

看视频点赞也能做公益。今年8月底开始，腾讯公益联合微信视频号上线“分分赞”功能，把公益视频的爱心赞变成红花(➿)赞，用户为参加“分(❔)分赞”活(🕹)动的公益视频点赞后，就有机(🤹)会获得一份随机配捐；点赞还可以助力公益(🆎)项目(🏕)被身边更多人看到，带动更多人一块做好事(🗣)。公益节期间，1800多个(🛷)项目发布了(☝)3万个视频，获(📰)得点赞无数。

腾讯新闻、QQ浏览器、腾讯游戏爱心回礼、腾讯视频、和平精英等产品均推出创新玩法，让公众在看新闻、玩游(🏷)戏、参与互动等各种形式下，都能随手做好事。

社会力量(⛩)也搭建了更丰富多元的行善场景。超过1000个名人明星和正能量KOL参与(🤨)活动；5000多家机构、2万多家企业，共开展了2万(🎢)多场线下活动，通过各种创新形式进行公益倡导。

善款快速反馈 提升捐赠人信任

除了创新玩法，让(🤫)公众更便捷地做公益之外，今年久久公益节还致力于提升捐赠人体验，更好地为捐赠人服务，以及致敬长期捐赠者。

9月4日，刘先(🌫)生捐出(⛹)1分钱(⏮)，为环卫工人送出爱心餐（水）。9月(🍂)7日上午，他收到了(🏵)腾讯公益平台的一份推送信息，1位环卫工人在一家店领用了麻辣肝盖面套餐。高效的反馈机制，让刘先生忍不住再捐了10元。一分(🚛)钱传递出的善意，激发出(🍦)又一(😋)份善意。

“环卫工(😫)人爱心餐”项目，每个月为近20万环卫工人提供29万份爱心餐（水）。今年公益节期间，包括用户的现金捐赠、腾讯公益配捐、商户配捐等在内，参(🔳)与人数超过220万人，287万笔，共捐(🖊)出570余万元。其中近36万笔在公益节期间就已经(⛸)被领用并且通知给了捐赠爱心用户。

快速反馈善款去向，让捐款人及时知道善款花在什么地方，是信任公益的(♌)基础。爱心餐项目捐赠后，最快第二天即可反馈，环卫工人们就餐的同时，就能把信息告知给捐赠者们，搭建起信任的桥梁。

一分钱的(⛩)捐赠，也(💛)能快速被得以反馈。

同时，对(🚽)秉持长期主义和价值(🔤)理性的(🐑)捐赠者的感谢，也体(👧)现(💁)在今年(📦)的公益节中。今年首次设置1亿元专属配捐，向长期捐赠人致敬，每个人最高可获得299元。年底(✴)前，这笔资金可(🐬)由他们捐给平台(🚂)上自己认可的任何公益项目。

30多岁的张宇迪是北京科技大学的老师，2015年4月，他在腾讯公益平台捐出了第一笔善款，并成为多个项目的月捐用户。9月初收到专属配捐的(🐃)那一刻，张宇迪觉得惊喜(👊)，也感受到尊重和被重视，他立刻将这(👖)笔钱全都捐给了病痛挑战基金会。

激励策略调整 助力机构能力提升

不仅仅是(🕣)捐赠人(👪)，公益机构也是今年公益节的主角。今年公益节(🅿)的激励方向，就是鼓励机构长久运营、健康发展。这种变化，旨在让那些治理良善、能够创新解决社会议题、注重社群运营的公益机构脱颖而出。

今年公益节对机构的2亿元配捐资金，激励周(🚕)期从年初持续到年底，更注重全年的日常运营，而不(📇)是节日周期。在这期间，机构在提升自身运营能(🍅)力、劝募公众、捐赠人服务等方面的好做法，均可获得激励。

王梦圆是爱的分贝聋儿救助项目的工作(🏌)人员，今(🈲)年公益节期间，在项(💿)目组的努力下，募捐资金金额略高于去年，这是项目组日常细致的运营工作所带来的嘉奖。

王梦圆和同事们(📋)在日常项目管理时，将捐赠人、受益人家属、志愿者以及他们的朋友圈，拧成了一股绳。一个人的背后，就是一个团队。今年公益节期间，170多人发起一起捐，各自认领一个“小目标”。长期关注项目的志愿(🗺)者辛郎，今年认领了5个333元的(📆)“小目标(🚺)”，他发朋友圈说“每一份(😁)爱心弥(📰)足珍贵，让我们为爱加油。”

今年久(🎌)久公益节王梦圆的感(🚥)受(🏷)是，套捐的情形几乎看不到了，大家都踏踏实实做用户运营，做创新玩法，并在公益节(🚵)配捐的激励下，让爱心放大。未来，激励机制对机构健康发展必(😨)将产生更深远的影(🌽)响。

久久公益节期间的公益倡导。

今年也(🎫)注重对中小机构的扶持。在捐赠人服务、公众倡导、数字化能力、创新服务、公募支(🙈)持等方面，中小机构享有保底激励政策，只要能在这几方面达标，就能获得更多激励。天津市潮汐公益服务中心是为乡村困境女性提供创业能力的组织，创始(⭕)人(🏞)关超表示，潮汐9年前首次参加99时，自(⬜)己是(🐨)唯一的专职人员。这些年来，久久公益节一直在思考行业的变(🍥)化，并(👣)通过各种制度(😤)激励，让潮汐这样(🎣)的中小机构和平台一起成长。

福建同心慈善基金会品牌筹资主管侯强表示，公益节通过规则来引导公募基金(🏏)会和一线公益组织进行全方位的自我评估，把视线聚焦在日常服务中，让公益(🗺)机构从筹(⬜)款的竞(😱)争中冷静下来，明白真正的用(😭)户、捐(💜)赠来(😓)自哪里，更加注重自身能力的提升。

严格技术保障 让公益(🈚)事业可持续

今年久久公益节暂(🌛)时收官，但公益行为并未停止。年底前，长期(📪)捐赠人依然可以向心仪的项目捐出自己(💢)的专属配捐；公益机构的高质量运营活动依然可以获得激励。

公益日常化还体现在除了公益节之外，各种活动的开展。当前，区域公益节已经被认为是久久公益节(🏵)在各地的“日常版”，今年9月前，各地共举办(👫)了15场活动，包括山东、重庆、河南、红会系统等，创新衍生出多时、(😉)多地、多场景、多主题的有区域特色、符合当地发展需求的公益嘉年(😴)华活动，让公益文化普及更下沉、更亲民、更接地气。

同时，推动更加透明的慈善公益体系建设也从未止步。腾讯公益通(📤)过各(🐞)种技术手段打击(🎋)黑灰产等违规行(😾)为，联合公(🎟)司多(🏀)个安全部门成立专项小组，实时识别机刷及疑似套捐行为并进行拦截与警告，通过在技术保障、规则调整、宣传引导等多方面的提(🛵)前部署和强化，营造了清朗阳光的慈(🏎)善环境。

清华大学公共管理学院教(🙂)授、博士生导师邓国胜表(🤲)示(🎩)，今年的公益节有数亿人次参与公益互动，就像种下的一粒粒种子，长远来看，有可能会从行为公益转(🕒)化为更持久的行动。公益节在塑造全民公益(🕥)节的同时(😋)，其价值层面的追求是倡导人人公益。除了(🤮)几天深度的参与以外，这些公益活动也会深入到生活中的点点滴滴，成为人们生活的一部分，从而助力公益事业更持久(🧦)。

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