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99公益到久久公益：是配捐(🧕)疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京(🎛)报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入(❤)驻(👹)腾讯公益平台的公益慈善组织(👫)，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做(💔)好事。

从这一(🚳)年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被(🌖)大众熟知，互联(🛳)网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光(😀)量，越来越多的公益项(👁)目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组(🐤)织每年都会集中在99公益日(🗓)活动期(💪)间共同劝(🕞)募。转发朋友圈(📗)，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就(😃)像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一(🐨)些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法(🥧)一直在更新迭代，相比以(🦂)往，今年的99公益日活(🍕)动周(🗻)期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公(👷)益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款(😚)“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时(😰)间，公益人都通过99公益日(🌊)获得了什么？(🆕)为此，《华夏时报》记者采访了有着不(🥝)同背景的公益人士，希(😴)望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更(💅)持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养(🥢)成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢(🍇)发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏(🌧)时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公(🏎)益日(💷)活(❣)动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏(🤥)商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠(🥞)时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到(💭)配(🍭)捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更(🥡)大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前(🍮)有7人，在(😪)成立初期，机构发起人都(⛑)不是专业的公益人，只是想(📤)着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更(⚫)多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像(💉)公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构(🤪)需要(🏂)做很多筹备工作，机构的动员能力和(🤶)其他能(🍳)力得到了锻炼(🖋)。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单(🎏)，就是集中在某一个节点(🌁)抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感(🛵)觉拿(⏺)配捐越来越难。”曾(📌)鹏告诉本报记者，由于一直(🎬)有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之(🚾)外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企(🌩)业或者更多的捐(🍀)赠(🧥)人，但是中小公益机(🐦)构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升(🍺)更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年(⏭)夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们(🌴)机构做等级评估，没有更多精力再投入(🎤)到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益(🐞)日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈(🏧)更多流量，所以干脆“躺平”了(📽)。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相(🏺)关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本(🥧)等，公益领域的资助等(🏝)可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常(😻)态化的工作了，而(🕸)不是作为某一(🦕)个集中式的运动，我们(⏰)机构几年前就已经开始让筹款运营常态化(🌆)了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一(📟)发99公益(😔)日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这(⛹)位公益人表示，99公益日活动(🏸)不仅能(🐔)够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了(⬅)他们很大支持。”

10年的公益从业时(🤚)间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相(🐩)同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现(🍹)有的总体综合(🐟)能力有点跟(🏳)不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我(🧛)认为这(🏋)也是一件好事，在实践(♒)中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公(🤡)益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了(😐)”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重(🏗)要原因，就是不想局限在一个时间里进(🐡)行募捐，我们希望人人公益，人人参与(🛒)，但不停留在每年的9月9日。同时，现(🏊)在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益(👇)人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基(🛡)金会参(🧐)与99公(🥄)益日活(🌲)动已有五六年时间，此前基金(🍍)会没有专门进行筹(🍡)款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参(💵)与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的(🚚)前提下，我们参与99公(🚂)益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的(📥)重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那(🧓)就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴(⚓)都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十(👻)几万不等，但最(🍅)后发现捐款最多的还是同事(👾)，大家最后(🐧)感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每(🍇)年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道(🌕)。

在 99 公(🛋)益日筹款热度方(🔉)面(🙉)，袁泉认为如果专(⬛)职员工没有参与募款，筹款成果就会变(⏰)得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让(✝)员工主动捐款和募款(🐛)，结果筹(🍕)集到(😮)的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联(🌨)合的事情，做了好多场直播，但我们发现(🔴)，活动并没有带(🚂)来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式(🍒)，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目(📐)的认可远比对项目(👨)的次捐更重要。“筹款对基(😙)金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一(📰)件必须做的事(🎮)情。我们做月捐，并不是为了(🐶)钱而筹款，而是希望更多人(🐷)认可我们的公(😯)益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们(🎆)的项目(👢)，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激(🈲)情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组(🏭)织还活着，还(🥓)能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织(📯)来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往(🔗)的99公益活动，可能会花(🧙)心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不(🍷)用再往配捐花更多心(🐕)思了，更多的是思考(⚡)一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热(🚝)热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播(🍠)内容，所以我没有感觉很疲劳的状态(🗽)。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报(🚷)》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许(🏓)会感到疲劳，但是今年(⛄)跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心(🆎)里会(💗)多了一些满(🎞)足感和成就感，会觉(🤖)得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日(🖖)活动，他表示：“我们有了一个思想上的(🥡)转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更(🔀)希望通过99公益节这样(🍫)的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦(🦐)田，让更多人参(🔱)与公益，让更多的人形成长(🐆)久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时(🍕)间窗口打进去，去赢得配(💈)捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均(🏙)向(📏)记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个(📫)筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去(🤙)理解公(🕢)益，让大家一(🔨)起出来呼吁(🌶)做公(🌧)益，看到原来(🍯)还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人(♍)，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益(⛰)日，最累的还是公益人。”关(🤘)步杨说道。

责任(🍕)编辑：方凤娇 主编：文梅

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