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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到(⏫)卖(🛹)出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电(🤐)视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节(✂)目(🍚)为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功(🤐)经验？

文 | 小熊

法(📃)国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季(💁)戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行(📻)。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视(⬛)节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二(🔕)年在戛纳电视节举办。该活动由(🦍)国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时(🏚)间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节(🥖)目模式(🚖)新机(👌)遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作(🌜)，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点(📞)。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人(🕣)

这并非中(🐯)国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界(📜)歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中(🎺)国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中(🚴)国原创节目不容小觑的(🉐)绝好证明。不可否(🌁)认的是，中国节目模(🍇)式逐渐在(🐑)国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式(⛵)的中国电视(🎩)综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引(🍅)导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目(🚁)为何登上国际舞台？

作为(💊)全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以(👘)来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现(🚺)出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国(💕)产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐(🏈)。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国(🎮)家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫(🥎)少年》等颇具中(🍿)国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直(🎌)都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之(🚵)不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生(🐺)活的每个角落，这也让我国各种类型(🌘)的综艺都可以带有传统文化的(💏)影子。

无(🌋)论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道(🎄)》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传(🌱)》对传统诗词的深耕，甚至(🧦)是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺(⬆)节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视(👷)CEO毛嘉

而(🚱)事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所(✈)在。深耕独具中国特色的文化产品(🕷)，一方面是对主(🏣)流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外(📽)输出。

对于大(㊗)部分国(🕸)家来说(🔈)，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相(⭐)戛纳电(🔮)视节(🏳)之际，泰国买家巴里察·(🥤)斯他比达诺(🙅)就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固(🥐)然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司(🎡)世(✏)界新闻频道内(📷)容编辑(🤛)埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中(💳)方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识(🐽)中国文化。

《熟悉的味道》制作方、(♏)千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中(📼)国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推(🎈)广潜力的。国际(🛅)客户看中(💀)此类节目模式，实际上是看中了中国传(❣)统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模(🏆)式的突然腾飞，是厚积薄(🚸)发的结果。

从“走出去”到“卖(👋)出去”

中国原创模式的出海之路

当地时(🐫)间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司(♎)首席执行官(🚜)Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式(🐗)，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实(🕶)现了中国模式在本(🆚)届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期(🏟)间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接(📩)受采访时说道：“我(🍫)就觉得我们文化走(🎯)出去，还是要立足于'卖出去(🚂)'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要(👉)途径(🔫)，但(🐠)相(😛)比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国(🧕)家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战(🌐)节目《全能星战》和以色列知(🍻)名节目模式(🤴)公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式(💕)，现已在(📉)越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星(🥍)制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国(🍮)际发(🔠)行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英(🌵)雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节(💇)目(⛹)《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就(🌑)《我就是演员》原创节目(💊)与美国IOI公司签署模式授权协议，实现(✍)国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走(💀)出去”加速。2018年10月16日(⛽)，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创(👟)综艺节目(🏀)《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式(🎁)出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到(🍞)了扩充眼界的作(💿)用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模(⏰)式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的(🍧)节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研(🕔)发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基(🛣)层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节(🛠)目模式。节目研发需要与用户产生关系(🐬)，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传(📱)统文化，深耕文化内(🤣)涵，让中国电视具有中(🛳)国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际(🍭)买家青(🍵)睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规(👽)模化出海仍道阻且(🌞)长

国产(🍪)综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库(📒)，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际(⛲)综艺节(🏫)目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目(🔚)模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须(📡)具有可复制性。

这需要策划和制作(🤝)过程的高度工(🦅)业化和流程化，从筹备，到布景、(🔹)拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与(🖍)时代接轨、与国际接轨。用时(🥡)代领先(📢)的(🧡)制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通(🔸)用却带有中国特色的节(🍓)目模(🚶)式。

中国原创节目在国际知名行业(🗨)网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的(🔱)成果。作为文化传播的重要形式之(🕳)一，电视节目走出去，亦是(🚅)中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模(⛺)和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华(🆚)文化，彰显(🤒)文化自信，内在动(🔤)力的相(😏)对不足，成为中(🦅)国原创(🏡)模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式(📭)等各维度创新上均(🏁)达到高水准的原创(🗃)模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛(🛢)纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差(🕷)距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模(👁)式，仍将是中国电视人持续探(🧛)索的命题，这也是(🐇)原创节目出海的金钥(📄)匙。

从(⛺)近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的(🚒)崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平(💋)台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源(📎)，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创(🔪)意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海(🛵)表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还(🥗)远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈(🚪)进发，其未来更值得期待。

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