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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走(🚃)出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节(🎆)目为何能登上国际舞台？中(😻)国模式(♿)出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时(😚)间2019年4月6日至(🏯)11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国(⚡)戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综(📻)艺节目(♌)登上了戛纳春(🔅)季电(🧥)视节(🔠)MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中(⛴)国智慧(🔳)”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主(✍)办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路(🔸)。

当地(🤕)时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(💳)入人心》《闪亮的(👀)名字》《上新了·故宫》《我(👬)是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧(🚧)英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模(👜)式输出价值(👝)的精品力(🔺)作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表(🛂)人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳(🎱)电视节“中国节目模(⛪)式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家(🤸)宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大(😌)中国优(🏿)秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电(🏞)视节(🧓)，成为中国原创节目不容小觑的绝(🐑)好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐(🕞)在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显(🎫)著提升和政策、市场(☔)的引导下，完成了由模式进口到出口、由(🎷)复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中(🌋)国特色

这些原创节目为何登上国(⛺)际舞台？(💸)

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节(✏)目模式交流和版(🎀)权购买(🐨)的重要平(🏄)台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开(🕣)了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生(🥁)产的全新主旋律，新鲜(🔁)的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上(🆘)戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和(⏹)中国特色备受国际客户青(⛺)睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎(😏)可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落(🥟)，这也让我国(🕟)各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国(📛)家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道(🕜)》用传统中(🌪)餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传(♏)》对传统诗词的(🎂)深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土(🎯)洋结合”，中华(🤽)文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演(🐛)、春田影视(😃)CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人(🌨)无我有(💤)，人有我(👪)优”长板所在。深耕独具(👈)中国特色的文化产品，一方面是对(🌙)主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价(🕕)值观的对外输出。

对于大部分国(🖨)家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节(💸)之际，泰国买家(🗡)巴里察(🥐)·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的(🚰)方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国(✳)家宝(🌓)藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树(😠)一帜的特点，但对其(😊)进行充分(🥜)挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方(🌒)面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意(🥀)。英国广播公司世界新(⚡)闻频道内容编辑埃玛·(📁)戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有(🖊)助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专(⛅)员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖(🏾)出去”

中国原创模式的出海(🤤)之路

当地时(🎨)间4月7日，湖南卫视总监、(🛰)党委副书记丁诚在戛纳国际(📒)电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制(🎙)作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北(😷)美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道(🚻)：“我就(🐕)觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国(🏺)参展，这的确是中国电视模式走出去的(👭)重(🎮)要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节(🏰)目模式公司(👡)Armoza举行了(🉐)海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着(⏸)国产原(🎄)创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的(👥)灿星制(🈯)作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英(🌀)雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现(🏾)出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模(🐢)式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒(⏬)集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节(🥫)（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中(✅)国正逐渐从综艺模式消费大国向(➕)模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但(🎡)其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成(🐋)熟。而模式输出(🐈)，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路(🚲)，彰显着文化自(🙄)信。

如何让节目模式“卖出去”，实现(🛐)高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目(⤵)研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用(💶)电视语言和专业(👟)技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参(🍮)考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化(🎟)内涵，让中国电视具有中国特色，并(📫)使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化(🤛)、接(👙)轨国(🛷)际

原创综艺规(💌)模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海(🛶)，有赖于其依托的深厚文(🎛)化背景。博大精深的中华文化为中(⚪)国原创综艺提供了庞大的素(😽)材库，也为我国综艺节目增加(📉)辨识度，成为(🏮)国际综艺节目市场(🔅)上独树一帜的亮眼(🥒)之点。

而仅有深(🤒)厚的文化是不够的，出口综艺(💊)节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出(💱)了更(📐)高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式(🤘)要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高(😐)品味的审美与高水准的制作技术，成就世(🛌)界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随(🌺)着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为(🐕)文化传播的重要形式之(🛤)一，电视节目走出去，亦是中国文(🌈)化对外分享，是(💣)中(👅)国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模(🗜)式输出大国，国产原创节(😤)目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方(🏫)面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对(⏩)于原创节目而言，“走出去”的意义(🍈)更集中于代表中(🈚)国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为(🏩)中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模(😩)式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化(🤕)、彰显中国(🔒)特色，并有普世性的精神内核和文(🏣)化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只(♉)有在内容、(💕)形式等各(🤪)维度创新上均达到高水准的(🈳)原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家(💝)落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相(🍇)的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差(🎚)距。

未来，如何使用国际通用的前沿语(🌧)言和技术，打(♎)造具有中国特色且具有可复制性的节目(🌃)模式，仍将是中国电视(👒)人持续探索的命题，这也是原创节目出海(⬛)的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的(✳)电视和视(🏋)频(🦊)平台综艺版面已(🔈)与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创(🔬)内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和(Ⓜ)引进为主要创意来源，到具有强大(🌉)国际影响力和规(🥩)模化输出(🎌)能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看(🖨)，中国原创综艺当前取得的成绩还(🌸)远远不(😝)够，而中国电视人仍然在向着原创不(🏻)懈进发，其未来更值得期待。

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