《黄色美国操逼大片》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出(🏓)去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创(🍒)模(🗓)式的综艺节目登上了戛纳春季(📱)电(💨)视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播(🥣)电视总局主办，吸(🚝)引全球400余全球电视人参(⚡)与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮(🛵)相的重要活动(🌁)。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入(🦕)人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我(🐜)是未来》《熟悉的(🕞)味(🏦)道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场(🐵)检验、且具有国际模式输出价(👧)值的精品(🎠)力作，在这一环节亮相，并由相关(👬)制作人(💢)和代表人物讲述了节目模(🥜)式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制(⤴)作人

这并非中国节目第(㊗)一次登上戛纳电视节。早在(🤔)去年4月，《国家宝藏》《朗(🏖)读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好(🏬)久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创(🥓)节目(🕳)不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒(🤭)，曾经高度依赖海外模(🏤)式的(🌻)中国(🔌)电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今(🍶)，向外出口、真正在海外落地，已然是中国(🐇)电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国(🐣)际(🚬)舞(📰)台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以(🤞)来，引进海外节目模式让我(💵)国电(🎴)视人(⛷)打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视(👐)生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南(🚯)卫视沈欣工作(🔏)室负责人、《声入人心(🕺)》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中(🔝)国特色备受国际客户青睐。如《上新了·(🍱)故宫》《熟悉的味道》《国家(😜)宝藏》《朗读者》《经典(👹)咏流传》《功夫少年》等(👤)颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中(🎟)占据(🈴)了主要席(🐜)位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让(🌝)我(⏩)国各种类型的综艺都可(🚂)以带有传统文化的影子。

无论是《上新(🏩)了·故宫》专注故宫文创(➗)的开发，还是《国家宝藏》在文博领域(🕡)的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中(🐎)餐讲述背后的动情故事，再或《经(➰)典咏流传》对传统诗词的深耕(🦓)，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中(🆔)华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了(🎟)·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中(🍍)“人无我有(⏮)，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是(📶)对主流价值观的积极(⚽)响应，另一方面也为(😟)国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对(🤸)外输出。

对于大部分国家来(❎)说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺(👆)就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易(🕵)于理解和接受，希望泰国也(🔕)能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下(😣)的文化类节目(🏋)中固然有着独树一帜的特点(⛷)，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方(🆔)面，古(🖤)老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广(➰)播公司世(🌖)界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推(👢)广潜力的。国际客户看中此类节目模(🎹)式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底(💟)蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模(👞)式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原(🐢)创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖(🧑)南卫视总监、(🎽)党委副(💆)书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国(🏷)模式在本届戛纳电视节上(🌽)的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕(💦)焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通(🔷)过我们的价值(🤼)观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权(🙍)“卖出去”，使之真正在海外其(😪)他国家落地，仅仅参展(💟)还未能(📓)达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原(🗝)创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节(🍠)目《全能(👔)星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约(🚶)仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英(🚅)国国际传媒集团ITV旗下(🏬)发行部门宣布(🈹)，将从(🥩)中国的灿星制作订购模式节目《中(🅱)国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；(😶)2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就(🎋)《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模(🍌)式授权(🛩)协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优(👡)酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团(🔀)正式签署合作协议，福克斯传媒(🐽)买下优酷原创(🆑)综艺节目《这！就是灌篮》的模(🚹)式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视(👬)节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正(👷)式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原(🤥)创模式的(❔)不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式(👫)输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑(🅾)袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计(💲)出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将(🎌)热点和社会话题作为重要参(🥑)考，设计出观众喜闻乐见的节目模(🥣)式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化(🥝)、接轨国际

原创综艺规模化出海仍(📨)道阻且长

国产综艺节目模式的成功(🌚)出海，有赖于其(🚞)依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节(🔚)目市场上独树一帜的亮眼之(🥘)点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式(🈚)，要考虑相关节(⛎)目(📤)是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的(🧟)要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作(🚯)过程的高度工业化(🚉)和流(🎀)程化，从筹备，到布景(👩)、拍摄，再到制播，模(😻)式需要渗透进环节与细(🏜)节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代(😹)领先的制作手法和电视(🐐)语言(🗻)，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却(🐙)带有中(🖌)国(🚼)特色的节目模式。

中国原(😢)创节目在国际知名行业网(❕)站上(📢)展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出(🎞)国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视(🍁)节目走出去，亦是中(🈺)国文化对外分享，是中国智慧(➖)和中国思路的对外(🧟)输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创(♟)节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨(⛳)大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走(🎎)出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰(❤)显(🐻)文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核(👅)和文化、价值观表达，同时还需融入国际(🖤)顶尖水平的制作理念和(🏯)技术(💠)标准，只(🍥)有在内容、形(📡)式等各维度创新上均达到高水(🚥)准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其(👇)他国家落地。

2018年戛纳电视节中(👵)国原创节目模式推介会上的中国(🐂)制作人

然而，目前在国际舞(😩)台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索(🙎)的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在(🚸)海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原(🖨)创(🦈)内容不(📌)断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的(👧)创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的(🥃)原创成果和出海表现来看，中(🥂)国原创综艺当(⚡)前取得的成绩还远远不够，而(🚎)中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待(🛺)。

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