《小草青青柱子二秀》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平(🆙)台，入驻腾讯(😇)公益平台的公益慈(🥝)善组织，可以在99公益日活(♐)动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益(🏹)”等关键(🐊)词逐渐被大众熟知，互联网公益的(🎳)公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都(🏔)通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越(🚚)多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多(🦆)配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在(⏱)99公益(🏍)日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私(🔎)信(🎨)给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大(🚅)家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公(♟)益日活动周期拉长了一些，规则出来较(🏢)晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着(👔)不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉(🥜)得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影(💟)响力变得更(📢)持久了，今(🏥)年的周期更(🙏)长，配捐的消耗速(🏈)度没有以前快(🎑)了，这并不是募捐(🏄)疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的(🤐)工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公(😜)益日活动期间捐赠，慢慢发展到(💘)月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记(🍟)者采访(🕖)时说道。

曾鹏表示，以往(🙂)参与99公益日活动时，为了抢配(💯)捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都(🏔)会说先等等，等到99公益(🖍)日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以(🌝)此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多(📠)人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机(🔦)构目前有7人，在成立初(🚦)期，机构发起人都不(🕕)是专业的公益人(💢)，只是想着能够一块做(📏)公益。

2019年，重庆(💃)市渝中区红樱桃义工协会(🚂)开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为(🌯)了帮助机构(🛂)获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公(📜)益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节(⬜)点抢(🎊)配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越(🔏)难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的(🖖)筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏(🏑)对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一(🏷)些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者(🔀)更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路(📵)可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能(🐟)够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能(✴)今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我(🌊)们机构做(🚸)等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的(🎪)公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在(🤕)短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对(⤴)公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨(🛍)慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益(☕)领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何(📠)，很多公益慈善机(🐮)构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某(🥅)一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让(🦄)筹款运营常态化了。”该公(⛅)益人说道。

“我本来觉得99公益(🍤)日就(🚥)那样，但真的到了9月(🦂)9日那天，氛(🛹)围在那了，也会(🚷)发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但(🌖)真(🦋)到了过年那天，还是要做一顿年夜(📥)饭的。”该公(😴)益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公(⏪)益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背(✊)书，还能助力机构创(🤳)新。“99公益(🦃)日活动对很多中小型公益(🚏)机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发(🛹)展资金；此外机构创新项目和技术发(👓)展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了(🕳)他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对(😩)其间的99公益日活动感受(🕊)与以往不太相同：“最开始的感受就是不了(🚏)解互联网公益，但是会尝(🛤)试，中间阶段可(🍛)能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会(🚯)了(🎉)一些东西，到现阶(🙅)段，当公益行业的筹款向专业(👊)化、产业化发展，会发现行业现有(📩)的总体综合能力(😫)有点跟不(🏂)上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好(📐)事，在实践中验(🕝)真(🍰)伪，面(🛣)对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉(🍠)下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一(🐉)些试错的空间(💛)和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与(📊)99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想(💃)局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公(👆)益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为(📨)，更(🌀)加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏(📦)时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其(🙋)所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金(⛪)会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参(⬜)与(😈)筹款的唯一行为(😙)。

“在从(🍗)来不(🤜)面(🕔)向公众筹款的前提下，我们参与99公益日(🦇)活动的时候，首先(👤)觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与(📷)进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目(👡)公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节(💾)奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以(🌬)往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都(🎊)有组团队，每个团队基本上(🦐)都筹到了一两万到十几万不等(❔)，但最后发现捐款最多(🎉)的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事(🤴)长感觉(👱)每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专(🛥)职员工没有参与募款，筹(🤧)款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有(🍵)再让员工主动捐款和募(🏯)款，结果筹(🐅)集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐(🍹)款。”

相比99公(🌖)益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比(🌬)对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有(🥟)没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们(🥄)做月捐，并不是为了钱而筹(⛑)款，而是希望(🌖)更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公(🛃)益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活(🌜)着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙(🥄)伴还在坚持做公益，对于很多(🚙)公益组织来说，99公益日就是他(🖋)们一年中筹款最重(🗿)要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人(🍭)”

“我倒是没有感觉(🏰)到疲劳，其实往年会更疲劳，以(🧢)往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的(🕳)惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心(🔗)思(🏟)了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让(😲)更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦(🖋)田(🕛)教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长(👉)跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐(🎐)很开心，这(👱)时(🦋)候心里会多了一(📖)些满(😃)足感和(👮)成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就(🕓)是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮(🍐)助公益组织触达到以往难以触达的(🏭)人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更(🐊)多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐(🌔)赠款放到了(😀)这个时间窗口打进去，去赢得(☕)配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者(🔪)表示，他们更希望99公益日是一个公益文(✔)化节日，让更多人(🐱)看到公益(🏔)、呼(🕓)吁公益、参与公益。“我很反感公(😗)益造一个(📵)筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需(✔)要一个集中的时间点，去理(📽)解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着(👪)配捐，我不(💦)希望(🐟)公益日，最累的还是公(🈶)益人(😜)。”关步杨说道。

责任编辑：(🙏)方凤娇 主编(✝)：文梅

【小草青青柱子二秀的相关新闻】