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99公益到久久公益：是配捐疲劳(🈚)还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平(🈸)台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯(💓)就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应(🦖)的公益项(🆒)目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益(🗳)”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益(🤜)的公众参与度也在逐年升高。参与(🐦)99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益(😗)这样的互联(⏩)网(🏾)平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定(📙)曝光量，越(🌚)来越多的公益项目(📘)和感人故事被看(🚍)到。

为了能够(🦗)获得更多(🚚)配捐金(🐒)额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同(💰)劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公(🐾)益日活动的参与(🥧)规则和玩法一直在更新迭代，相(🚛)比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一(🛶)些，规则出来较晚，热度(🤹)似乎在往下沉，99公益(😤)也(Ⓜ)变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年(🍚)时间，公益人都通过99公益日获得了什么？(💃)为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到(🤭)答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并(🎞)不(🥇)是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长(〽)，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募(👺)捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的(🔔)习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期(🦅)间(👀)捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中(🆕)区红樱桃义工协会理事(🚙)长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背(🎖)负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都(😉)会说先等等，等到(🚡)99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高(🎷)的配捐，今年99公益日规则修改(💎)后，即便每人捐赠的(🐔)金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就(🎍)能够获得更(🎈)大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不(㊗)是专业的公益人，只是想着能够一块做公益(💩)。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工(🛶)协会开始加(👝)入99公(🤣)益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人(👓)员，但在互联网筹款(🔓)领(🌗)域算“小白”，为了帮(🌨)助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到(💦)了锻炼。”曾(🎲)鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中(🐭)在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也(🎒)抢得很快，两(👭)三个小时就没了。从这个维度来说(👭)，这些年我们感觉拿配捐越来(⛏)越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较(📯)稳定(💽)的企业捐赠，所以(🏪)99公益日(🎏)的(👤)筹(🧖)款效果(🥢)对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏(🎞)对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐(🍀)赠人，但(💑)是中小公益机构可(⛎)以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更(📱)规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲(⛲)劳(🍙)，今年(🚙)99公益日活(🎆)动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有(🖐)更(📡)多精(🆑)力再投入到99公益日的活动(🏂)了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记(🌱)者，今年99公益日活动规(🚿)则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加(🚜)主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧(🖨)，开启筹款(👲)活动更加谨慎；(🍡)今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩(🚈)减成(📐)本等，公益领域的资助等可能会减少，大(🈁)家会开始反思99公益日带来的流量(✊)或者筹款运动(🐼)效果如何，很多公益慈(🍖)善机(🕶)构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开(🌺)始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那(👎)天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了(🌤)，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该(🙌)公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织(🤪)获得好的(💞)背书，还(🐌)能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益(🐇)机构是很有必要的，他们通(🧥)过99公益日活(📴)动(🈳)和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目(😇)和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益(🌛)人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业(🎯)的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发(🚍)现不足，才能稳步前行，社会(🐌)各界应该给(🚥)予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参(🌄)与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营(💋)，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在(🔭)一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时(💱)，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公(🍙)益基金会秘书长袁泉在接受(🐕)《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没(🔵)有专门进(🛳)行筹款运营，99公益日是(🌜)基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时(👌)候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们(🦍)是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的(🥠)积极性并不高，大家的生活节(⛸)奏很快，对阅读的重视程度并不(😄)高。”袁(🏻)泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一(➗)个重要原因，那就(🐐)是以往99公益活动的筹(⛏)款额度贡献最大(🏚)的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴(🚥)都有组团队，每(😟)个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感(🏝)觉每年捐得最多的就是他(🍕)自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面(😑)，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成(🔠)果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们(📬)基本上没(⏭)有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变(🎼)得很少，去年我们还(🍶)和腾讯公益平台(🥧)做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带(🗯)来人们的捐款。”

相(🎁)比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧(🔺)面体现捐赠人对(🚶)项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对(💋)基金会来(🐘)说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多(🏆)人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公(📸)益项目，同时愿意宣传我(😒)们的项目，月捐比99公益日更适合我(🕰)们做筹款，我们不希望是一次性(🌷)的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚(🏛)持做公益，对于很多公益组织来(🌪)说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁(👉)泉说道。

“不希望公(🚱)益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经(🕠)有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思(📛)了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何(📚)让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育(😄)基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书(🥈)长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能(🈚)看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基(🕹)金会以来(❌)，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究(🙌)传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公(🎱)益节这样的节日，增加捐赠体量(⛅)，让更多的人知道麦田，让更多人参(🛥)与公益，让更多的人形成长久的捐(🐿)赠，而不是把我们原有的捐赠(🚃)款放到了这个时间窗口打进去(📢)，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖(🐵)和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是(🈺)一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望(♌)大家真正享受公益本身，我们(🏤)需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家(🥝)一起出(🍊)来呼吁做公(💨)益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问(🏺)题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任(🤴)编辑(🤢)：方凤娇 主编：文梅

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