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线(😳)下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实(📙)施，大型演唱会(🌖)、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧(🍝)、戏曲、(🔖)舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市(🔋)场反应最热烈，毫(🍔)无疑问地成为(🔔)拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。数(🏣)据显示，对于(🧟)TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想(💆)看”的观(🚛)众累计达(🙍)678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会还在继续，随着行业全面(🥠)复苏，演唱会经济也以超预期(👪)的速度全面爆发。

中国演出产业(⛺)已(🐙)经形成了基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国(🚙)民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中(🐟)国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级增长，预计规模将(🚖)达到903.46亿元，并且，这一增(🛌)长态势将继续维持。

全拓数(➰)据(🔧)调研显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）(🍌)以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会(📧)的重要原因。其中，跨城观(🔶)演成为主要消费趋势(🦄)，平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受访(🔨)者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门(⏱)票收入的同时，短时间内高密度的人群流动，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游(🖨)玩(🎀)等一系列消费，推动与之相关的舞台配套设备(🏝)、演艺技术服务等就业机会增长。其中，大型演唱会和音乐节为代表的大型演出项目已成为地方拉动文旅(🥉)经济发展的重要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经(🧘)济辐射效应持续放大。随着消费个性化(🐣)、多样化需(🗞)求(⬅)不断(👏)增长(🏄)，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业态也释放更多消费活力，以演艺为核心的商业街区或商业综合体正在成为新(🎷)的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火(📯)爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水面。不少网友投诉网购(🛏)演出票务存在退票难、“盲选”出“柱子(🕷)票”“墙根票”、疑似(🤦)“跳票”状(❇)况多发等问题。相关演出票务平台和主办方应该(⬜)站在促进消费潜力释放的角度(🌨)，思考如何(📘)更好保护消费者的权益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演(✈)唱会已远远不再为一线城市所独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合业态。未来，随(🍇)着更多演唱会落地，演唱会经(🥙)济的爆发潜能还将从(🎩)更多层面显现出来。

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