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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出(🌆)去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国(🏩)际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视(💺)节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中(🦕)国原创模(🎭)式的综艺节目(🥘)登上了戛纳春季电(🐙)视节MIPformats主(🦑)舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创(🤟)节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引(⏳)全球400余全球电视人参与，是每年中(🈴)国原创节目模(📱)式集体向世界亮相(💾)的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了(🥊)·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检(🏋)验、且具有国际模式输出价值的精品(👅)力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲(🦓)述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视(🍈)节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流(⛴)传(⛳)》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功(🍥)夫少年(🏯)》《好久不见》九大中国优(👚)秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上(🖨)展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自(⛲)身原创和制作能力的显著提升和政策(🛃)、市场的引导下，完成了由模式进口到出(👩)口、由复制、抄袭到自主原创的显著(🎐)升级。

如今，向外出口、真正在海(🤑)外落地，已然是中国(🤫)电视节目蓄势待发的新目标。

中(📈)国元素、中国特(😦)色

这(🔚)些原创节目(🕙)为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各(🚃)国电视节(🚘)目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众(🌃)提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全(🕠)新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接(🆗)轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、(🕙)《声入人心》制片人沈欣

从两年登(🦐)上戛纳电视节的国(💠)产节目看(♟)到，中国元素和中国特色备受国际客户(🕛)青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年(🚾)》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节(🎠)目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业(🌿)领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子(🌲)。

无论是(🧔)《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是(🎢)《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动(👫)情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土(💝)洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板(♓)所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应(🏊)，另一方面也为国际文化(🤵)市场提供(🍃)了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值(🍭)观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是(🚬)值得挖掘的。去年，《国家(🌜)宝藏(🚖)》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式(📟)让比较枯燥的内容(🎄)变得生动有趣，更易(🕋)于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司(🈲)世界新闻频(🌵)道内容编辑埃玛·戴思(🕗)说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录(🐝)片，将有助于世界各(💒)国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模(🏌)式专(🏔)员张劲超

因而具有中国特色的综(🏂)艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统(🅱)文化的内容来看，都(😯)是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底(✨)蕴(🔌)佐以先进、流行、国际化的制作方式，国(🚙)产原创节目模式的突然腾(🏿)飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到(☕)“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地(🕚)时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行(🐧)官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式(👔)北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视(🐽)台党(🔸)委书记、(🍣)台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模(🌩)式走出(🐡)去的重(👼)要途径，但相(👩)比将版权“卖出去”，使之(💴)真正在海外其他国家落地，仅仅参展还(🍜)未能达到文化(⬜)出口的目的。

实际上，早在2013年，就有(🚔)中国原创节目模式出海(😤)的(🔭)先例。江苏卫视原创大型音乐(🤶)对战节目《全能星战》和以色列知名节(🚋)目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪(🥋)式，现已在越南等地播出。这意味着国产(🍒)原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒(🚟)集团(💜)ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节(♎)目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出(🈸)权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；(🍟)2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创(🗾)节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在(👍)戛(⏩)纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议(🦂)，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英(🐱)国投资、制作、(🙁)发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权(🎷)，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺(😘)模式消费大国向(🈚)模式输出国家转变。

消(🎦)费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自(👪)信，以及模式研发(👊)机(🗃)制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着(🌫)中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发(🈹)不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如(⬛)此的综艺节(🧟)目或(🌡)许才是会受国际买(🎏)家青睐的(😺)模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产(🌐)综艺节目模式的成功出海，有赖于(🎅)其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国(♓)综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口(👙)综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根(🏯)，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要(🍵)求，若想出(🔃)口模式，则其必须具(🎌)有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度(🤛)工业化(🚌)和流程化，从筹备(🤶)，到布景(🐻)、拍摄，再到制播(🏫)，模式(😤)需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接(📭)轨。用(🖕)时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与(😸)高水(🌈)准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式(🖊)。

中国原(🎳)创(🌀)节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成(📺)功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成(🧀)果。作(🙁)为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中(🦂)国思路的对外输出。

不(📄)过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间(🌩)的巨大，使得电视行(🚘)业从业者(🉐)的产业目光多聚焦于(🍱)国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集(⛏)中于代表中国文化产品，积极(🗑)参与国际文化交流，传播中华文化(🚬)，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原(🙇)创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获(🥋)得国际市场的认可(🔉)，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国(🤝)原创节目模式推(🦇)介会上的中国制作人

然而，目前在国际(🆔)舞台亮相的十余(🛢)档中国原创节目模式，在不同层面(🥛)上存在一定短板，与全(🍢)世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用(🛸)国(🛄)际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可(🚄)复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是(🌒)原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来(💛)看，中国原创力量在国际市(🙁)场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市(🥒)场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不(🌕)是一蹴而就的。

就目(🍹)前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍(❌)然在向着原创不懈进发，其(🧔)未来更值得期待。

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