《国产老妇女a片》

独家观察(👹)||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出(🥑)海之路

7档中(🐢)国原创模式亮相(➕)戛纳电视(🍭)节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海(🤮)有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年(🚯)4月6日至11日，第56届春季戛(❗)纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺(💉)节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智(🥁)慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办(🖤)。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人(🗝)参与，是每年中国原(🥕)创节目(🎑)模(🤩)式集体向(🎲)世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目(🖥)模式走出去海外通路。

当地时间4月(🍼)6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新(🅱)机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上(🤳)新了·故(💷)宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式(🤧)输出价值的精品力(🐠)作，在这一(🙏)环节亮相，并由相关制作人和代表人(📫)物讲述了节目(👘)模式的创新点。

第56届春季戛纳电视(🎂)节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳(🚁)电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功(👉)夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳(📬)春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不(🌠)可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身(🥍)原创和制作能(📑)力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著(🍥)升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节(🎖)目为何登上国际舞台？(⛳)

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节(🍔)一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模(🤓)式让我国电视人打开了眼界，也为众多电(⛵)视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成(🥤)为中国电(🙂)视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐(🤢)实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负(👂)责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目(😒)看到，中国元素和中(✝)国特色备受国际客户青睐。如(🕔)《上新了·故宫》《熟悉的(🔘)味(🔗)道》《国家宝藏》《朗读者》《经(🥫)典咏流传(🥥)》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的(🕦)节目在这十几(🧝)档(♍)节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都(㊙)是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国(💯)各种类型的综艺都(🙎)可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的(🏘)动情故事，再或《经典咏流传》对(🆓)传统诗词的深耕，甚至是(🤩)《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花(🎮)”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛(🎩)嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无(👫)我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内(🛤)容的制作思路，实现(📄)中国价值观的对外输出。

对于大(🚖)部分国家来说，深厚的历史都是值得(🥦)挖掘的。去年，《国家宝藏(⚡)》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该(🕍)节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树(📉)一帜的特点，但对其进行(🐇)充分挖掘的模式，却(🤜)可以成(➡)为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司(🖖)世界(🚗)新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与(👞)中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色(💁)的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统(🐋)文化的内容(🉑)来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客(👾)户看中此类节目模式，实(❔)际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方(🕕)式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国(🎒)际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行(🆓)合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口(🚄)”。

今(🤭)年全国(🦁)两会期间，湖南广播电视台党委书(🐑)记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国(🛶)电视模式走出去的重要途径，但(🍸)相比将版权“卖出去(🍎)”，使之真正在海外其他国家落(🖇)地，仅仅参展(🥡)还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出(♒)海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目(🛃)海(🔁)外模(🉐)式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门(⛏)宣布，将从中国的灿星制(🛍)作订购模式节目(⛰)《中国好歌曲》，并(💫)负责其国际发行权和英国播出权(⛎)。同年(⛵)，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首(📃)次落地北美。

去年(🕑)以来，中国原创节目模(🎾)式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样(🏅)在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是(🛠)灌篮(🍅)》的模式版权。

近日，英(📦)国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声(💝)临其境》综艺形(💲)式的国际发行(☝)权，并将(♉)于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声(🏥)入人心》正式出口(🍓)北美(🤹)，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确(🏍)起(🔛)到了扩充(💠)眼界的作(🐜)用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目(😞)研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设(⛴)计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续(🚨)挖掘中华优秀(🥠)传统文化，深(🌊)耕文化内涵(💙)，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才(🐋)是会受国际买家青睐的模式(🤡)。

中华文化、接轨国际

原创(🥤)综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供(🤜)了庞大的素材(👷)库，也为(💖)我国综艺节目增(✍)加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是(🎋)不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土(🔮)不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口(📵)模式，则其必须具有(✊)可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化(🦋)，从筹备(😺)，到布景、(🙂)拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作(🈶)手(🚼)法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作(🍨)技术，成(🦍)就世界通用却(🚉)带有中(➡)国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档(🐣)节目(😈)模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出(🦐)去，亦是中国文化对外分享，是中国(🐹)智慧和中国思路的(🤔)对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市(➰)场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目(👴)光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意(🌓)义更集中于代表中国文化产品，积极(🤙)参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在(🎲)动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既(✡)要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性(🖨)的精神内核和文化、价值观(➡)表达，同时还需融入国际顶尖(🍟)水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均(📛)达到高水准的原创模(📥)式，才能获得国际市场的认(🛒)可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节(⬅)中国原创(📼)节目模式推介(👉)会上的中(📞)国制作人

然而，目前在国际(😘)舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围(🧐)内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模(🏤)式，仍将是中(🍛)国电视人持续探索的命题，这也(🚜)是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛(😲)起是(🐁)显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态(📸)，然而，从以复制和引进为主要创(🤟)意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创(🔝)意大国蜕变，不是一(💖)蹴(⛹)而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国(🤷)原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视(🧥)人仍然在(😷)向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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