《外国操逼片》

“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美(🕯)妆(🔅)市场，“微生态护肤”异军突起(🚺)，相关产(🔛)品在电商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国(🕦)产(🔊)品牌亦紧随其(🔭)后。日前，国家药品监督管理局的一纸(✔)通告剑指“益生菌护(🤝)肤”，指其(❎)利用消费者对新概念的好奇与包容(🎓)，炒作噱头进行非法添加已成为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套(🤧)路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去(✍)年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳(📐)酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生(🎚)菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品(🚰)带有信任与(🎢)好奇的(🥏)“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了(🗑)这批年轻人的兴趣点。

广州(😳)优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是通(🖖)过改善皮(🎚)肤菌群组成，提高(🧝)皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目(📹)前法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护(🎞)肤相关成分可以分为四大类——益(🦒)生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很(🔓)大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出(🎙)头即可拿下。

那么，在同个品牌内(💪)部，二者是否有明显区别？在某(🆔)高(😴)端国货品牌专柜，其主推的某款微生态护肤(👋)产品(🕜)价格(🏇)近700元，普通款产品价格近600元。而在一家化妆品集合店(🐅)，记者发现同个品牌内部的两类产品，价格差距不大，皆为一百元出头。“产品的定价会综合考虑(💶)实际功效、产品线等等要素。”一(⬆)位销(🈸)售人员表示(🐲)。针对微生态(🧕)护肤的效果，正(🐨)佳广场一位销售人员称：“微生(📘)态护肤产品没办法做到‘(🕜)立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进(🤬)有益菌(👥)的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部(👌)分消费者(〰)选择此(🚺)类产品的主要原因。”

布局(💵)新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心，利用(🦄)这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌(🙎)已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻(📫)此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真(🐁)正爆红的(🏬)产品。雅(🚞)诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵(👆)产物溶胞物、乳酸杆菌发酵(🎎)产物两种成分一向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶(🌅)”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌(🥣)倩碧甚(🛍)至推出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派(🍵)”护肤品牌瑷尔(🏭)博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套(👡)装也广受年轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从(🥣)业人员表示，行业巨头在(🍧)微生态领域的布局对后(🥐)来者有很强的(🧡)带动作用和借(🚈)鉴意义。很多新入局的品牌(😴)在技术上和原料上虽然仍(💎)处于摸索阶(🦄)段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜究院公布的(🐞)数据，2020年上半年至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿+元(🧠)，宣称(♏)添加“乳酸菌”的化妆品销售额(🌂)为(🏿)3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额(🤦)为15.9亿+元。

值(💋)得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念(🙏)也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之(🤕)下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗(🌛)敏系(✍)列等(🈚)产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴(⛪)级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的(👊)难题(🈴)。“目(🗻)前，公司已经成功找到突破(🚇)点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活(💧)菌”

美业颜究院(😈)预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长(🧓)到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省(🎷)商业经济学会会长王先庆表(🚻)示，大多数概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的发展前景，近期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告(📣)称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道(🔕)爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此(📈)。打开线上平台，会发现部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相(🧀)关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化(⬅)妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯(👘)用套路。“我在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的(🎑)到底是(🧀)什么，脸只有一张，我(🍖)不敢冒险。”市民悠(😐)悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这(🖤)还远远不够。对此，广东轻工职业技术学(🥂)院“青年珠江学者”徐梦漪(⚾)副教授认为，近两年，《化妆品监督管(🔄)理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对(🏐)噱头添加以及违(😫)法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发展方向。

来源： 广州日报

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