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99公益到久久公益(🏯)：是配捐疲劳还是筹款转型(🎏)？

本报(👁)（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活(🍬)动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日(🕋)活动的公益慈善机构无论大小，都通(😚)过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹(🦓)款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感(🏠)人故事被看到。

为了能够(🚼)获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹(😏)集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈(🕞)，把(♟)99公益日捐(🚼)款链接私信给好友，线下劝募……就像为(📥)了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规(✍)则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益(🤚)也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方(🎀)向引导，筹款“目的(🅿)性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗(🛄)？10年时间，公益人(📀)都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访(Ⓜ)了有着不同背(🚻)景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益(🅰)日并不是热度减少了，反而是99公益日的影(🎒)响力变得更持久了，今年的周期更长(🤞)，配(🛢)捐的(📠)消耗速度没有以前(🔽)快了，这并不是募捐疲劳了，而是变(🦋)得润物细(🃏)无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养(😃)成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会(🆙)理事长曾鹏在(🎃)接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日(🏜)活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以(🛰)往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例(💹)的配捐。

记者了(🚅)解到，曾鹏(🛑)所在的机构目前有7人，在成立初期(👹)，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公(⏰)益。

2019年(🔼)，重庆市渝中区红樱桃义工协会开(🔑)始加入99公益(🌩)日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机(👃)构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日(👝)活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构(🐱)需要做很多筹备工作，机构的动员(🧗)能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初(🐌)接触(🔳)99公益日活动，规则比较简单，就是集中(✏)在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没(👈)了(⚫)。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报(🏀)记者，由于一直有比较稳定的企业捐(🕞)赠，所以99公益日的筹款效果(🤼)对机构整体(🐒)筹款影响并(☕)不大。

筹款之外，从扶持中小机(🤳)构的角度来看，曾鹏对腾讯(🐹)公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯(😿)99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走(🚆)得更(😌)稳更有方向，腾讯公益提供的工具(🥫)和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾(🏗)鹏说道。

“年味淡了(🗂)，但也(🥗)要做(🗜)一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等(🦒)级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布(🏤)时间晚，很多公益机构很难(🏪)在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年(🎊)公益行业丑闻挺多的，可能会增加主(⛳)管单位或者相关合作方对公益组织(📂)的担忧，开(🔄)启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等(🛒)，公益领域的资助等可能会减少，大家(🚳)会开始反思99公益日带来的流量(🐳)或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作(💕)为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的(🐿)运动(🐠)，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态(👪)化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了(🚙)，但真到了过年那天，还(🌱)是(🚴)要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的(🔥)背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金(🔁)；此外机构创新项(📰)目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业(❌)时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益(📣)，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也(🔙)没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗(🔁)流涌动的缺(🤛)点暴露出来。但我认为这也是一件好(🏺)事，在实践中验真伪(🛬)，面对不足，知(🤧)耻(⏮)而后勇。”该公(🍌)益人士认为，当下的公益组织需要“静(🖼)一静”，沉下来，发现不足，才能稳步(📫)前行，社会各界应该给予公益(❄)行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但(♈)是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公(🤛)益，人人参与，但不停留在每年(🧠)的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益(🍣)人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的(🏎)动员能力。”深圳市爱阅公益基金(⬇)会秘书长袁泉在接受《华夏时(🕹)报》记者采访时说道。

袁(🤪)泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进(🏤)行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行(💗)为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候(🏙)，首(🏫)先觉得，既然整个行(🗿)业都做，那我们也一(🈹)起参与进去。另外，我们也没有其(🥍)他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度(🍪)并不高。”袁(🍓)泉说道。

袁泉(🚭)告诉记者(🎞)，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动(🉐)，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本(🔼)上都(😛)筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最(🚱)多的还是同(🔮)事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是(🤒)他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款(🦈)热度(🐌)方(🕳)面，袁泉认(🌞)为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多(🗽)场直播，但我们发现，活动并(👴)没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉(📇)认为月捐(😬)更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度(🍡)，在(🚸)她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是(🚻)一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我(💼)们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可(🛃)我们的公(🖲)益项目(👴)，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适(👈)合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给(🕵)自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的(🌺)一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益(🏘)日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更(♏)疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎(🦕)么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活(㊙)动的惊喜配(😺)捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大(🌩)家不用再往配捐花更多心思(🥩)了，更多的是思(🛷)考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些(🔻)，如何让更多人(🚏)关注(🥄)我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者(🥂)采访时说道。

广东(🤺)省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看(🛤)到大(🚋)家都在发我们的文章，到处能看到(😶)我(😕)们的户外广告，大家都在讨论(🖲)今年的专(🔕)属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动(🐵)，他(🙃)表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何(💱)提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则(🕐)更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达(🕰)的人群。

“我们更希望(🐷)通过99公益节(🖤)这样的节日，增加捐(🏏)赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把(㊙)我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑(🆙)颖和关步杨均向记(🤸)者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化(📐)节日，让更多人看到公益、呼吁公益(🌄)、参与公益。“我很反感公益(🏐)造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大(🛰)家真正享受公益本身，我(📓)们需要一个集(🛹)中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问(😨)题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编(🚚)：文梅

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