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独家观察(🚪)||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：(🐸)国产模式的出海之路

7档中国(🐞)原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能(🈳)登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经(🎓)验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺(🕞)节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会(🥎)连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电(👈)视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮(🏉)相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺(📅)设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月(👧)6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新(🍝)机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄(🍪)》这七档在过去的(🐓)一年中(🆚)受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的(🗃)精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人(🚬)和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者(🌛)》《经典咏流传》《天籁之(💓)战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年(🎀)》《好久不见(🍜)》九大中国优秀(🦏)的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视(🍒)节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认(😖)的是，中国(🎚)节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖(🆗)海外模式的(✊)中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完(🧦)成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显(🗽)著升级。

如今，向外出口、真正在海(✈)外落地，已然是(😭)中国电视节目蓄势待发(🚊)的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目(🌁)模式(🌪)让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后(🥛)，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节(🍻)目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让(🙎)中国电视节目(🗯)与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作(🈯)室负责人、《声入人心》制片人(🌞)沈欣

从两年登(😴)上戛(🐯)纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备(🏙)受国际客户青睐(🔅)。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫(💴)少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一(🐼)直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几(🚦)乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生(🛳)活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故(⬜)宫文创的开发，还是《国家(🏸)宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻(🎵)电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可(🔔)以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而(🕦)事(🍷)实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观(✖)的积极响应，另一方面也(😢)为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来(💠)说，深厚的历史都(👾)是值(🥓)得挖掘的。去年(🚝)，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯(🔈)燥的内容变得生动有趣，更易于理解(💱)和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国(🌉)家宝藏》总导演于蕾

中华文化(🤬)在(🗨)当下的文(🕛)化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进(🛒)行充分挖(🆗)掘的模式，却可以成为国外同行(🔕)参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇(🌶)魅力(✍)也吸引着国外观(💪)众的注意。英国广播公司(😤)世界新闻频道内容编辑(😶)埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助(➡)于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的(😊)味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因(😅)而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着(🍟)传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节(😴)目(🙋)模式，实际上是看中了中国传统文化的(🚌)内(🏭)核。

以丰(🍢)厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的(📦)制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时(🤣)间4月7日(💂)，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式(🌆)，达成(😝)《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出(🧙)口”。

今年全国两会期间，湖(🥦)南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受(🌿)采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出(🌩)去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去(⏺)的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上(🔀)，早在2013年(➰)，就有中国原创节目模式出海的(😵)先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司(🐙)Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这(🍶)意味着国产原创节目(🚷)海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集(♈)团ITV旗下发行部门(💷)宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向(🏎)国际市场。

2017年，东方卫视原创(🗝)棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的(🚻)促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签(😛)署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走(🗡)出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福(🍖)克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上(🚸)推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北(✂)美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确(🙇)起到了扩充(✒)眼界的作用，但其背后是(🚠)从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研(🚉)发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形(🧞)式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点(🎦)和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深(📘)耕文化内涵，让中国电视具有中国特色(🚪)，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许(👱)才是会受国际买家青睐的(🏢)模式。

中(👙)华文化(💋)、接轨国际

原创综(🐊)艺规模化(🦒)出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精(🎭)深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国(🎩)综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根(🎼)，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其(🎣)必须具有可复制性。

这需要策(✌)划和制作过程的高度(🤩)工业化和流程化，从筹备，到布景、拍(🍜)摄，再到制播，模式需要渗透进环节与(🍎)细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语(🚏)言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目(💌)在国际知(👢)名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随(💪)着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文(🤞)化传(😢)播的重要形式之一，电视节(🎑)目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为(🗽)国际模式(🐠)输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且(⏹)长。

一方面，国内综艺市场(👎)规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本(📭)身(🔩)，而对于原创节目而言，“走出去”的意义(✏)更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰(😗)显文化自(🎸)信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具(👀)备的要素和条件较(🧒)为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制(🦊)作理念和技术标准，只有在(🛂)内容、形式等(🍰)各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落(📁)地。

2018年戛(👥)纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国(🈺)原创节(🛤)目模式，在不同层面上存在(🥓)一定短板，与全(👥)世界范围内流行的模式仍有着较为明(♑)显的差距。

未来，如何使用国际通(🥎)用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命(⛱)题，这也(🏈)是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创(🥒)综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国(👺)际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视(😮)和视频平台综艺版(🍣)面已与几年前对比鲜明，持续强大之中(🍎)的原创内容不断改变着综艺市场(😗)生态，然而，从以复制和引进(✉)为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输(🛴)出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就(😬)目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还(🔵)远远不够，而中国电(🐹)视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更(🔒)值得期待(🏫)。

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