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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第(🔊)二次工业革(🍕)命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命(🚇)的产物用了超过10年；互联(🥝)网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广(🍴)的一张梗(🐝)图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起(🍡)那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事(🐭)实(👥)也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收(🥦)入为60亿美金(❄)。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成(🗒)功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差(💷)了一倍(🦗)，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都(🚥)曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；(✋)近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于(🛅)Pornhub的全世界第二(😖)大(🏮)色情(💵)网站，也是Pornhub最(🍣)有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历(🏊)了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典(🍕)型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候(⚓)超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住(🖇)用户的绝(🎷)佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情(🎞)网站。正相(😦)反，Pornhub在2007年创建于加拿(🔄)大蒙特利尔，这个时间段(🚆)正是互联网应用争(🐟)相兴(🏅)起的(💑)黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个(⏪)产业古已有之，美国1972年(🌲)上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是(📆)1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇(🐗)。而能够启发(🌈)Pornhub的，自然(🚱)是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时(🥈)将其中的信息流全(📏)部(🚼)换成成人内容，这就是(🕸)Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内(💾)容是完全免费的，用户不(🔘)需要为他们在网站上的体验付费，只需选(🐱)择自己想看的影片即可。而网(🔵)站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比(📧)于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的(🚙)舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一(👬)。

毕竟，从(🚮)内容产业本身的角度(🛍)来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业(🛃)类型片，色情片(🏅)才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需(⛲)要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是(😒)完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部(⛎)分视频内容(🙈)分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目(🖼)的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时(🎾)代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上(🍿)数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频(🧞)内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优(🧤)美，甚至还有着(🦎)出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时(🆎)尚路线的时装模特(🛫)，取景一(🗜)般也极尽(⏹)奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内(🔡)容并且(🈳)采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却(👐)要更早就开启了内(💵)容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定(💹)价(🛩)上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费(🚈)也仅有19.99美元(👚)/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望(🌚)洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相(🔻)提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布(🛰)里海滩的价值1600万美元的豪(🐧)宅，侧面也可以认定，该公司在(😻)商(🐠)业上颇(🦇)有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的(🖥)产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入(😖)。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现(🕎)。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐(🐼)朽的传统AV制片行业。要知道，在大制(🎙)片厂控制的传统(🐂)电影时代，无论(🦕)是日本电影中的AV女(🚤)优，亦或是美国电影中(🌐)的知名艳星，几乎都沦落(🤷)为了制片(🔼)厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保(🐺)障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭(🥠)借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是(🐐)被迫拍摄的该片。

《深喉》海(🥓)报

在其后来的个人传记中，琳(🐉)达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈(🚙)夫持枪胁迫而完成的，其中甚至(💃)包括(❌)一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在(🧕)此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内(🧙)脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优(🎱)们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入(⛱)也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合(🔖)人民币8千-1万(🌫)）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不(📹)羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的(🗺)色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来(🧙)临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是(🦁)以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得(🖲)到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得(🏀)了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然(💡)而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类(🏇)本性的阴暗角落、色(📮)情产业的特殊属(🍠)性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随(🏏)着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也(🕌)逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思(🗡)道撰文(🕜)控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中(📬)称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐(🕧)待儿童、非自(💩)愿(🧥)暴力视频、(🦍)非法偷拍、种族主(👼)义(📝)，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片(➡)段当作盈利手段。每次(🐫)搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证(💪)的消(🛐)息让许多人为此愤怒(👡)，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不(🖌)壮士断腕。

结果就是，在审核人力(🐕)大幅不足的(🍜)情况下(🔅)（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架(🏺)处(🔇)理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后(💬)，只有经过Pornhub验证的(🎌)内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视(⏪)频中出(📔)现的人必须为其模特计(📐)划的成员。同时，要(🔦)想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一(📆)来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模(🤟)特”或“演员”拍摄的工整的(🚥)视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万(🛀)人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一(☔)笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的(🚿)结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失(🛄)去他的(🚮)用户(🍾)。

用户去哪里了？一个现在(📒)看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交(💟)网(🛁)站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财(🔉)年业绩报告，财报显(🆘)示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情(📦)视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微(🔴)博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要(🛥)的是，Onlyfans从(❤)产品端的功能设置，让(🤑)其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某(💁)个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手(❕)，而是需要付出真金(🎺)白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用(📑)户付钱去解锁(🍓)呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗(🦕)颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成(😉)了(⬆)Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至(🏬)。有(🚓)分析同时认为，彼(🔁)时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色(😅)情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为(🖊)宽松的海外，不少平台都曾经或主动或(🙆)被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继(🤸)Pornhub之后大获成功？

事(💥)实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等(🐝)大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还(🏙)采用了一些AI技(🏇)术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验(📌)室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像(😏)病毒繁殖一般将其变成另一种情景(🔚)。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其(📥)母公司 Verzion 股价大(🎗)跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其(🤢)平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾(🦒)多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济(♋)于事。就在马斯克声称要(🔵)收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但(🦓)最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的(🌬)致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作(🗯)者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收(🚦)取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周(🆙)，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用(🏗)户(👷)保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然(📕)，前提(🏤)是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪(♉)伴体现的方式是多种的，除了定制(🚓)带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸(🖼)裸的色情内容之外，给用户(🆑)提供(✳)了一(🆚)点别(🏿)样的(💯)安慰。

如今(🆎)，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望(🏌)的投射，在满足一部分(🏺)人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的(📲)利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否(🐉)掌握其自主(🤔)性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知(🐛)道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝(😲)国；勒卡雷的冷战真(🍍)相》澎湃思想周(👦)报

3.《被马(🎂)斯克翻(⚓)牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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