《疯狂护士在线播放日本》

这个国外视频网站，会员费(🚪)涨了10%，会员居然也跟着涨

文/曹玥 编辑/二十(💶)三

北京时间1月23日，美国视频流媒体服(🤵)务提供(🔟)商Netflix股价上涨逾8%，盘中市值首次突破千亿美元——这个结果的主要原因，在于Netflix同天发布的一份相当亮眼(🎥)的2017年第四季度(💔)财报。

财报显示，Netflix第四季度营收为32.86亿美元，与上年同(🕘)期的24.78亿美元相比增长32.6%，保持了连续六个季度超30%的增长势头。同时，备受关(😧)注的订阅用户增长情况更是远超预(🏩)期。全球会员净增830万(🈁)人，比(😮)去(🈷)年同期的705万人增长18%，创(💝)出Netflix史上最好成绩。值得注意的是，这个增长还是建立在Netflix会员(🌂)费涨价的基础上。

回(🤕)看国内三大视频网站“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯），同样高举付费会员大旗(🤭)，却鲜少传出喜报消息——依然走在亏损路(✏)上的优爱腾，谁会更有机会成为下一个Netflix？

市值千亿(🐷)的视频帝国，凭(📕)什(🏳)么？

财报(🥠)显示，Netflix第四季度净利润(🏋)为1.86亿美元，与上年同期的6700万美元相比增长178%；2017年，其累计净收入达到了5.6亿美元，与2016年的 1.87亿美元同比增长了199%——晋升“千亿市值俱乐部”，是市场给Netflix接连交出远(🤣)超市场预期的财报成绩的奖励。

第四(🕞)季度，Netflix美国新增会(🐢)员用户人数为200万人，而国际新(🐼)增用户人数达到了636万人，超出此前预计的505万人，再创历史新高。去年(🛹)截至第四季度末，Netflix的全球付(🏆)费用户总数已达到1.1064亿人，全年累计增长(🐤)2378万人。

对于Netflix来说，每个季(🍧)度的新增(🛏)订阅用户(🛏)是至关重要的数据。由(🕶)于Netflix该季(🧦)度在海外订阅用户上的高速增长尤其明显，在上个季度海外用户超过美国本土用户之后，Netflix的(📢)海外扩张速度或将(🎊)进一步提升，这在一定程度上又反应了美国互联网电影电视的全球性输出。

同时，Netflix也在海外努力挖掘优质IP内容，去年Netflix先后从中国买下《白夜追凶》《无证之罪》等网剧的播放权；Netflix在海外扩张上则采用了本土化策略：与当地的制(🔏)片方、版权方(💧)合作来实现内容落地，例如Netflix在(🤖)日(㊙)本的扩张就是通过版权采购来实现，先后买下《恶魔城》《圣斗士星矢》等知名(🤷)动漫IP，然后将由Netflix主导重制版，《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》将于2019年正式由Netflix独家放送。

《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》

海外扩张所带来的另一大收益是培养了海外市场的竞争优势(✖)。Netflix依靠本身强大的现金流优势，支撑起庞大内容采购和制作，动不动(🛏)就高达上亿美元的制作费用(🏛)，然后进行全球渠道分发，Netflix几乎是以一己之力抬高了整个内容制作的门槛，一些投资额不大的(🚎)制作(🌲)内容在Netflix面前(🐋)几乎没(🏚)有竞争力可言。

Netflix被低估的武器：推送算(🤘)法

除(😷)了内容版权优势，在技术层面，鲜为提及的Netflix推送算法，其实是一直被低估的。

2013年，曾经靠《纸牌屋》一炮打响的大数据噱头如今被很多人用作(🥢)营销的经典案例，但实际上，其推送算法技术至今在FANG（Facebook、Amazon、Netflix和Google ）当中依然处于领先位(👳)置(💯)，早(🚣)在2006年，Netflix就设立了名为(🍖)“Netflix Prize”的激励方式来不断升级内(🌃)容评估、算法推送机制(🎏)。

而作为(⬆)Netflix的付费(🧘)用户，从真实体验来看，“这(🐉)种无广告的付(🕯)费模式，用过之后就很难放弃。”

精品内容可以留住用户，而(🕰)不断地更新推(🙄)送算法，让Netflix的用户留存率得以提高。此外，技术的支持也(🍋)能让(📝)Netflix更好地(🐙)评估一个项目盈利情况，利用技术来预判项目盈亏平衡点，正如首席内容官泰德·桑德(🗡)斯(👹)说说的那样，“最理想的状态就是，用户增长和内容投资增长实现步调一致。”

Netflix的内容推荐助手

在过去一年中，Netflix的高速增长(🧠)离不开“精品内容+付费用户”的运作模式，然而，这种“简单直(🛌)接”的因果关(🥚)系背后，则需要资金流的高效运转。

Netflix CEO里德·哈斯廷斯曾经公开表示“负的自由现金流是取得巨大成功的(🏾)标志”，这是因为Netflix不停地高额投入拍(🏂)摄影视剧和电(🍜)影(🤹)，因此会有一大笔的现(🥧)金流出，在所有人都在为Netflix持续不断地烧钱做内容而担心时，首席内容官泰德·桑德斯（Ted Sarandos）却表示，投资(🤡)每一部剧都需要权衡，像(🦓)投资超一亿美元的《王冠》不管是在用户观看量还是在吸引、留住用户方面都是非常成功的，“这部剧是我们最有效的投资之一。”

但是，Netflix的高效打法也带来了一些(🌑)不确定性，那就是制作(🛵)成(🌋)本的不断提高，按照“羊毛出在羊身上”的道理，会员的付费价格将面临不断增长。自2014年以来(😦)，Netflix接连推出涨价策略：2015年(♏)，Netflix将最受欢迎的标准(💠)套餐提高了2美元，由原来的7.99美元/月提升到9.99美元(👾)/月，新用户即时生效，根据“祖父条款”，老用户维持7.99美元/月的价格两年不变。

而就在去年公布三季报之前，Netflix宣布再次提价，三个档位的付费套餐中，标准套餐为10.99美元/月，提价了1美元，用户可以双屏同步观看高清视频；11.99美(🕋)元/月的升级套餐则提价了2美元，用户可以在四个屏幕上观看视频（包括4K超清视频）；最便宜的套餐价格保持不变，仍为7.99美元/月，只能观看无高清视频。

如今Netflix在所有流媒体当中(💍)是收费最高的，然(😥)而在过去的三个月中，涨价超过10%的Netflix不仅没有流失用户，反而成了史上增长最快的季度，付费用户的高速增长有赖于对精品内(🥣)容的(🔡)高昂投入，尤其是在涨价的前提下不仅没有被市场看衰，会员数量仍然持续增长，股价不断上涨。这些是(🚪)不是对国内三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯来说有所(⏺)启示呢？

Netflix可以给优爱(🎦)腾带来怎样的启发(📠)？

如今，国内视频网站的持续烧钱进行内容采购模式与Netflix的内容策略非常相似。不同的是，在财报方面，视频网站的(🎤)烧钱模式所带来的收益并不明显。

三大视频网站优酷、爱奇艺(🆑)和腾讯视频财(🚏)务数据表现均难逃亏损的魔咒：阿里公布的2018财年第(🥡)一季度（2017年4月1日-6月30日）业绩显示，因为优酷土豆内容购买成本的增加，数字(👸)媒体运营业务亏损为33.88亿元；爱奇艺在2016年仍然处于亏损状态；腾讯虽然没有公布具体数字，但是从高额投资来看仍(🔤)然没有盈(💇)利的迹象。有媒体的消息称，2018年优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺亏损预算则为30亿元。

国内视频网站的盈利模式，正在向着Netflix靠拢。艾瑞咨询数据显示，随着付费(🈁)会员数量的不断增长，广告收入占比(📠)已从2012年的72.5%持续下跌至2017年的51.1%。

尽管Netflix放弃了入华战略，但是国内视频网站无(🏥)论是从(🛎)技术(🐿)上还是在盈利模(🍌)式上都在学(🦃)习Netflix。如(🛒)今中国的付费会员(👴)市场已经接近一(⌛)亿，优酷以及爱奇艺的会(😧)员数均(🏭)突破2000万，腾讯的付费会员数已经达到(🥁)了4300万，如果算一笔账，即便每个月只有19元的会员费，以2000万VIP数为保底，各大视频网站每个月就有稳定的3.8亿的收入，一年将达到45.6亿。

如果三大视频网站纷纷加入涨价队伍中来，这对于(🍅)缓解亏损、摆脱对广告的依赖，无疑有着巨大的利好。但是就目前国内视频网站会员增长情况来看，短期内想通过涨价的方式提高收入，减少亏损并不现实，起码(🍹)首(💘)先得做好用户(🍁)的留存。

在过去的一年中(🧕)，无论是(🥞)爱奇艺还是优酷都不断强调各自在技术上的优势，爱奇艺提(🍌)出了“AI赋能”概念，利用AI 技术提高用户体验；优酷也提出了生态赋能，各自在技(🌱)术上展开了军备竞赛。

爱奇艺提出了“AI赋能”概念

但是除了技术以外，Netflix最大用户(🍑)拉新武器便是内容。近两年，Netflix在(⏹)内容上的投入(🦏)超过(🕣)130亿美金，这也让它在2017年艾美奖斩获了20个奖项，仅次于HBO。而反观国内视频网站，在去年才开始迎来高质量内容的爆发，优酷、爱奇艺多部自制剧获得了观(💳)众的高(📳)口碑评价(🕌)。

从(⛺)目前(🅰)优爱腾三大平台优劣势比较来(⬛)看，资金储备相对较少的爱奇艺的付费模式更接近于(🐇)Netflix，而去年6月份，爱奇艺创始(💓)人龚宇曾公开表示，爱奇艺的广告收入和会(🛑)员收入已经持(⏬)平(👶)，百度的科技基因使得(💨)爱奇艺在算法推送上有着先天优势；有着阿里电商属性的优酷，作为阿里大文娱体系的重要布局，承担了更多(🌈)为电商导流的角色(🕵)，广告收入依然占据重要位(👐)置；而腾讯视频的流量基(❗)数巨大，市场优势则更加明显。

但总体而言，相(➿)比起Netflix的竞争环境，国内的市场更加复杂，视频网站完全做到纯靠会员付(👝)费似乎并不现实，目前烧钱抢占市场无疑是各大视频网站的最优策略。但从长(🍷)远来看，在这个内容为王的时代，即使抢占了流量入口，如果(📳)没有好的内容和技术支持，用户粘性依然会下降，用户也会逐渐流失，付费也只是一纸空谈。

【疯狂护士在线播放日本的相关新闻】