《538高清新视频在线观看》

宠爱、迷雾(👺)……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也(🐽)热衷于剧(🐖)场化排(😴)播，是对“前辈”的借鉴还(🎩)是有着全新的考量？剧场化排播的(⛏)标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平(🌗)台剧集排播的主流方(🏢)式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中(❤)心负(🔭)责人刘燕红、(💂)爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧(🌭)场剧集制(🐒)片人等业内人士。

宋茜(🎦)主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从(🏧)电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模(📏)式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧(💗)场一直运营至今，比如浙江卫视(🌺)的“中国(🔨)蓝剧场”、江苏卫(🛑)视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化(😱)排播，和早年间由(🎻)电视台主导的剧场化排(⛸)播有何不同？(♓)这(😸)种方(🔵)式是对“前辈”的(⚾)借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺(🍖)崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导(⏲)的剧场化排播，更多出于平台自身(👘)发展的考量，并未参考电视台(🏗)过往的做法。优酷内容运营中心负(🎟)责人刘燕(♍)红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材(🚊)和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时(🏃)段和非黄金时段播出档期的区别。而(📁)视频平台的剧场化主要根据用(🙂)户群的划分，对内容(💰)进行类型化排播(🐣)，目的是方便对应的用户群(🚁)尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也(😫)有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风(🔺)知我意》和冯绍峰(🐋)主演的《九州·朱颜记》都(😮)属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也(🐼)认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间维度进(📈)行线性(📸)排播。因此理论上视频平(🏰)台的排播内容不存在上限，这反而(📍)可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做(🥐)到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分(😆)的网剧剧场，再到如今更垂直的(🚭)短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式(🦃)放送’到‘精细化(📵)运营’。这背后，既(🥦)有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊(🛤)源很深。2020年9月，湖南卫视在招(💯)商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行(🍧)时”，每周2集(🧣)播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启(🦐)了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联(🥝)动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的(🥢)播出时间。

划(🚂)分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排(🎅)播，迄今已运营了三(🕔)四年，但并没有形成统一的(🎙)划分标准。什么样的(💩)剧集适合进行剧场化排(🐷)播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断(🦍)的标准与集数有关，还是与类型有关(🎈)，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场(🤴)化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、(🔑)尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别(🌊)出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑(♊)剧，蓝(🕑)盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是(🚳)悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多(😮)是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇(🦆)艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访(📄)时(🕵)提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇(👦)在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集(🔣)数、(⛲)增加单集时长，同时提高单集制(🔯)作成本，用合适的演员让剧集回归好(🏟)故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代(🙄)的“网生”用(🐨)户，已经适应美(🖨)剧、日剧(🆚)、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生(🦍)产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑(🎹)、高能(🛄)的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付(🗓)费内容的属性也能逐渐推升整个(🅱)剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑(📩)剧场”有12集的《五行世家》、16集的(🛌)《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的(🏒)《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用(👷)户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化(📍)是为了让(🍯)固定的用户群形(🎞)成(🎽)稳定的观(🥓)剧(🐎)习惯，在一定的时(💆)间段就会到我这里来看(🔝)他们喜欢的内(👣)容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响(🎒)几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早(✏)年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过(🍙)爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续(🏑)播出类型化鲜明的剧集(🚶)来吸引圈层用户，增加他们对于平台(🎰)的黏性(😎)。“现在用(🍔)户的需求比较垂直化，他们(🗳)可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多(⤴)时候都是圈层爆款。剧(😜)场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧(🛒)集制作方明确了“供货思路(🙁)”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方(🚹)向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营(⛰)反馈来看，剧场化(💄)排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上(📄)的停留时长等数据(🙈)来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年(🗨)的运营发(📢)现，过往单剧推出的时候，用(🚑)户一般都跟着剧(💏)走，黏性不高。“没(🐢)有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时(🦗)长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的(🦁)今天，这些劣势会影响剧集的(🆚)传播(🍋)效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题(🌇)。剧场(👶)化运营会对剧场的(📍)内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确(🏸)的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机(⤴)播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加(🌲)统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的(🏽)观剧社区，在(✳)持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情(🥀)况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费(🐡)新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以(🤜)迷雾剧场为例，从ROI（投资(🛢)回报率）角度来看(🥁)，提高单集制作(👦)成本就可以提高制作质量，因此短(👪)剧集可以很容易地提高单位时间的(👖)内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到(🕖)，“迷雾剧场”的成功(🥂)让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度(😯)，“精品剧集的(🤳)不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向(👣)于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体(👾)生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者(🔆)，项目筹备前(🍵)期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中(⬜)，还是以创作一部好作品为(✖)核心，该怎么拍(📇)就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之(🏤)内。

新京报资深记者 杨莲洁(🔁)

编辑 佟娜 校对 翟永军(👙)

【538高清新视频在线观看的相关新闻】